Analyse: Trois Tendances De L'Industrie Chinoise Du Vêtement En 2011

Il y a quelques jours, bingo d'AllemagneVêtementsLa nouvelle stratégie de marque benbo 2011 a été lancée à l'hôtel Baiyun Lakeside à Guangzhou.Lors de cette conférence de presse stratégique, le concept 4S de l'industrie du vêtement a été proposé pour la première fois afin de promouvoir vigoureusement la disposition et le déploiement du marché chinois.Dans le même temps, h & M, Zara, GAP et d'autres marques de mode de renommée mondiale ont accéléré la stratégie de mise en page de la Chine, l'industrie chinoise du vêtement est sur le point d'atteindre un nouveau sommet de développement.

Après l'hiver économique de 2008, l'industrie chinoise du vêtement a connu l'élimination des petites et moyennes entreprises et la transformation des entreprises axées sur le commerce extérieur.Broches intérieures. changements majeurs dans l'industrie, tels que l'oligopole dans le domaine de la segmentation.Depuis 2010, les données du Bureau national de statistique montrent que la croissance des ventes au détail des entreprises de vêtements est évidente et que la tendance à la hausse de la consommation de vêtements est également fondamentalement établie.

Dans le nouveau modèle de concurrence, les entreprises de vêtements ont ouvert de nouvelles possibilités de développement.Et les marchandises, les canaux,VentesLes services, etc., seront axés sur les caractéristiques de consommation des principaux groupes de consommateurs.Selon le rapport sur les nouvelles tendances du développement du marché chinois de l'habillement en 2010 publié par la China Garment Association, avec le développement de la nouvelle génération de groupes de consommateurs représentés par les années 80 et 90, le marché de détail de l'habillement sera subdivisé davantage. Le développement différencié des canaux correspondant à globrand.com ne se reflète pas seulement dans l'abondance des formats d'affaires, et les entreprises de détail de l'habillement changeront le mode de commercialisation précédent.Il s'agit plutôt de créer des lieux de vente plus spécialisés, personnalisés et axés sur les groupes de consommateurs cibles.

Avec le développement de la forme des magasins spécialisés dans l'industrie de l'habillement à tous les niveaux du marché au cours des dernières années, les entreprises de l'habillement qui vivent dans l'oligopole concurrentiel de chaque segment du marché accordent de plus en plus d'attention à la construction de magasins phares.Par exemple, Zara, UNIQLO et HM ont mis en place des magasins sous la forme de magasins d'expérience à grande échelle. Bien qu'ils n'aient pas mis en avant le concept de 4S, leur noyau indique en fait la nouvelle direction du développement futur de l'industrie chinoise du vêtement: de la phase de la stratégie de vente pure à la nouvelle phase du marketing axé sur l'expérience.De l'industrie du vêtement""Le concept de "4S" se concentre sur les quatre aspects suivants: Sell (vente de vêtements), Sight Expérience, auto - identité Service (service personnalisé), vie Style Salon (salon de la mode) et quatre autres pavillons de vie conceptuels intégrés. "

Briser la fonction unique de la vente de marchandises, 4S concept store experience for Wang Strategy met davantage l'accent sur la présentation de l'expérience visuelle de mode la plus populaire pour la génération modèle: invitez les fashionistas à rester régulièrement dans le magasin pour fournir un service de colocation personnalisé, et déplacez le salon de mode qui coopère avec les médias de mode au concept store 4S pour le faire, couvrant 360 degrés de l'expérience de vie des consommateurs de mode.

Le concept 4S a été appliqué à l'origine à l'industrie automobile. Bingbao, Zara et h & M ont appliqué ce modèle à l'industrie de l'habillement, qui est un changement dans la forme traditionnelle du terminal.Le modèle d'expérience 4S de l'industrie de l'habillement est différent du modèle d'entreprise 4S de l'industrie automobile. Le cœur du magasin 4S de l'industrie automobile est de fournir un service après - vente parfait, tandis que le cœur de la salle de concept 4S de l'industrie de l'habillement est l'expérience. L'intégration du marketing d'expérience n'est pas seulement une réponse à la tendance de la consommation, mais aussi une réforme des canaux traditionnels.PageBreak}

Contrairement au développement de l'industrie du vêtement à deux roues dans les années 90 et au cours de la dernière décennie, la nouvelle tendance de l'industrie chinoise du vêtement en 2011 présente principalement les trois caractéristiques suivantes:

L'expérience est roi.Pour répondre à ces besoins, les entreprises de vêtements accorderont plus d'attention à l'environnement et à la qualité du Service des magasins, y compris la décoration des magasins, l'ameublement de la structure des produits, l'image, le tempérament et l'attitude du personnel de service.Au cours des dernières années, en raison de la percée de la fonction unique de « vente » des magasins de vêtements et de l'octroi d'une plate - forme plus interactive, le modèle de magasin phare est progressivement devenu l'enthousiasme des entreprises de marque nationales.Le modèle de salle d'expérience "4S" mis en œuvre par Zara, UNIQLO et bingbao a fonctionné avec succès et sera suivi par d'autres entreprises de vêtements.

Intégration du capital.Contrairement au développement de l'industrie de l'habillement dans les années 90 et au cours de la dernière décennie, le nouveau bond de l'industrie de l'habillement aura un plus grand booster.Les entreprises de vêtements décontractés à la mode, de vêtements de plein air professionnels et d'autres catégories de l'industrie traditionnelle du vêtement, ainsi que les entreprises de vêtements de vente directe en ligne bien positionnées, ont été favorisées par de nombreuses entreprises internationales de capital - risque, telles que idgvc et Sequoia Capital.Par exemple, en 2008, idgvc a injecté des capitaux dans des vêtements décontractés de style Chu binbao, Sequoia Capital a injecté des capitaux dans le réseau de vêtements d'affaires de haute qualité de la société de vente directe jiuhe Shangpin.Au cours de ce cycle de développement de l'industrie de l'habillement, les marques de vêtements ayant une expérience professionnelle, sous l'impulsion du capital, se développeront rapidement et compléteront l'inscription sur la liste, voire commenceront le processus d'internationalisation.

Troisièmement, la fusion de l'océan et de la Chine.Au cours des dernières années, de plus en plus de designers nationaux de vêtements ont fait des percées sur le marché de la mode en Europe et aux États - Unis, et les grandes marques de luxe sont également entrées dans les villes de premier rang de la Chine. En outre, Zara, h & M, GAP et d'autres marques de mode rapide sont également entrées en Chine l'une après l'autre. La transmission rapide de l'information sur les tendances à l'Est et à l'Ouest fait que les ressources de conception occidentales sont plus utilisées par la Chine.La forte intégration des éléments populaires de l'Est et de l'Ouest est devenue une caractéristique typique de l'industrie chinoise du vêtement.

Chambers, PDG de Cisco, a déclaré un jour que la concurrence sur le marché est entrée dans une nouvelle ère. Les entreprises ont gagné des avantages concurrentiels par le coût, la qualité, la technologie, les canaux, etc., mais maintenant tout cela n'est plus le seul avantage.Les véritables entreprises gagnantes seront celles qui peuvent se tourner vers l'avenir de l'industrie et saisir la tendance du développement futur.