Gap 성장엔진 지속 쇠퇴 관점 은 여전히 피할 수 없다

Gap 은 그동안 글로벌 브랜드 재생계획으로 꾸준히 새로운 동력을 늘렸지만, 빠른 유행 이후 시대가 쇠퇴기에 접어들기 시작해 회복 계획이 미미하다.최근 Gap 은 1분기 수입을 발표해 회복 전망이 어려운 모습을 보였다.

4월 30일까지 1분기 안에Gap그룹의 동점 매출은 5%의 하락을 대비해 시장 전망의 2.6%에 비해 뚜렷한 차이를 보이며, 정매가 작년 동기 대비 36.6억 달러 하락으로 6.0%의 하락폭으로 34억 4억 4억 달러를 기록한 것은 이미 5기 연속 반퇴했다.

그룹 측은 조기 회의 에서 여러 차례 제기 해 봄 이후 그룹 의 Gap, Old Navy 및Banna 131 10대 Republic재활이 시작된다. 하지만 판매 데이터로 보면 전년 동기보다 한 수 더 뒤떨어진다.이에 따라 그룹 측은 앞으로 수년 내에 최소 175개의 매장을 폐쇄해 북미 본토시장 및 유럽 문점과 광범위하게 배치할 것이라고 밝혔다.감원 계획도 다시 열린다.

브랜드 상황 에서 보면 브랜드 의 성장 엔진 브랜드올드 네비그리고 Gap 이 계속 뒷걸음질치며 각각 4% 와 7% 의 하락폭을 기록해 시장 예상보다 뒤떨어진다.이에 따라 그룹이 브랜드를 브랜드 총재로 바꿔 성장엔진 브랜드의 성장력을 다시 끌어들이기 위한 회복계획은 현재로서는 성과를 거두지 못했다.

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Gap 그룹은 고패 성장 엔진 올드 (AThleta) 가 나vy, Gap (Gap) 이 연거푸 승리로 가프 (Gap) 가 연거푸 후퇴했지만, 스포츠 바람이 확장돼 자브랜드 AThleta의 성장이 급격히 증가했다.

그러나 Gap 그룹은 Athleta 에 관한 어떤 실적 데이터를 밝히고 브랜드 동점 판매도 거부했다.그러나 아틀타가 트레이닝복 시장에서 강렬한 발전으로 발전을 촉진시켰다.

Athleta 는 지난 26일 여자 아이라인을 출시할 예정이며 브랜드가 위치한 소비층은 6 ~14세인 여성으로, 제품별 달리기, 수영, 축구, 농구 등의 아이템을 포함할 것으로 알려졌다.디자인 스타일도 현재 핫한 여자 스포츠 계열에서 영감을 얻고 있다.

또 매장 개설 외에 Athleta 는 TV, 영상, 인쇄, 디지털 분야에서 전반적인 보급을 펼치며 브랜드 영향력을 확대할 계획이다.