China Marketing Innovation Trend

Manque de motivation pour mettre en œuvre l 'innovation

Aujourd 'hui, les gestionnaires ont commencé à s' accumuler de nouveaux "concepts", le marketing à la mode, puis la stratégie de la mer bleue, mais le niveau global de marketing de l' entreprise n 'a pas progressé dans la chanson de "concept".

Dans un quotidien, la commercialisation de l'entreprise tout comme d'habitude: les frais de publicité peut encore un peu plus le niveau de fleurs; promotion après les vacances comment faire; être de sites concurrents volé quoi voler...

Comme si il est rafraîchissant, manifeste "bleu" et "niveau de marketing" de nouveaux produits, tels que le programme de développement de produits ou de centres de recherche et de développement a été mise en œuvre après ça!

Mais les patrons qui aiment lire n 'hésitent pas à appeler le Directeur général de la commercialisation dans son bureau et à le blâmer sans raison: Regardez le nouveau plan de promotion des produits que vous avez remis, et regardez les relevés de vente trimestriels, de moins en moins de bénéfices, mais les programmes de promotion sont toujours aussi vieux, à part les annonces, les sauts et l' inventaire des canaux, ne voulez - vous pas trouver de nouvelles recrues?

Si les bénéfices de ce trimestre ne sont pas encore réalisés, il n 'y a pas d' innovation dans la stratégie de marketing, alors regardez, changer d 'avis.

Puis à jeter dans un livre, et me dit: Regarde, apprendre comment faire de la commercialisation.

Le niveau de marketing "et" Bos "prévaut, directeur marketing a la main est probablement l'un d'eux.

Dans le marketing horizontal, Kotler a déclaré que la créativité est personnelle, que le secteur commercial et l 'Organisation dans son ensemble disposent d' un personnel créatif et imaginatif qui a une incidence directe sur la créativité de l 'entreprise, de sorte que l' embauche d 'un personnel aussi créatif que possible est une condition sine qua non du développement de l' entreprise.

S' il y a au sein de l 'entreprise beaucoup de gens qui ont l' habitude de penser selon la pensée traditionnelle, les dirigeants devraient alors être très vigilants, les nouvelles idées de l 'entreprise ne peuvent pas être stimulées, ce qui serait un défaut mortel pour l' entreprise.

Toutefois, le Directeur de la commercialisation est innocent et, dans la plupart des cas, il ne s' oppose pas à l 'innovation mais n' a pas la volonté de l 'appliquer dans l' Organisation.

Le patron est préoccupé par les résultats, mais le Directeur général doit se concentrer sur le processus et, pour mettre en œuvre l 'innovation, il doit reformuler l' ensemble des processus de gestion, de la recherche - développement de produits, de la stratégie à l 'architecture de canaux, et mettre au point un système correspondant.

Mais le patron n'est pas imaginer libéral, quand le directeur marketing commence vraiment à être substantiel des fonds, des ressources humaines, etc., autorisation de soutien, le patron va bientôt embarrassant, peur de jouer de remise.

La mise en place de l'Organisation n'est pas un jour de travail de la créativité.

Le mode de la pensée traditionnelle du niveau de commercialisation prétend modifier l'Organisation et de la nécessité pour le personnel spécialement pour la formation de commercialisation série horizontale, sans formation pour la vente de livres, de consultation ou de vendre au cours de formation, de faire marche vraiment, ce n'est pas prêt pour l'oreille gauche, ce n'est pas "chanter" machinalement, c'est prendre un peu attention.

Mais, je veux un n'a jamais tenté, des idées, il est difficile de prévoir l'avenir des résultats dans le tissu mis en œuvre, non seulement pour changer les idées un groupe de gens, plus d'attribution de ressources et de pouvoir en résultant.

Tant que des ressources et de la répartition de puissance, d'autres de R & D, de l'achat de services et de responsabilité financière, les gens vont très sensible, le patron sera très préoccupés, idée créative que dans l'Organisation de la mise en œuvre de forte résistance, c'est la majorité des entreprises sur la commercialisation de l'inaction, de nouvelles raisons importantes d'idées et de moyens de commercialisation dans le monde de l'entreprise "intello".

Le corps principal de la commercialisation de l'innovation dans le domaine encore "vertical marketing"

Dans un an, dans le passé, de marketing de l'industrie a beaucoup de ce qui se passe, chaque événement sont le reflet des nouvelles tendances du développement de la commercialisation de la Chine, est une véritable "bleu", "niveau de commercialisation par" essayer d'innovation de l'entreprise sont rares.

Philip Kotler dans le niveau de marketing dans un livre sur la "deux formes de niveau de commercialisation", c'est le niveau de produit, et le deuxième, c'est au niveau de la stratégie de commercialisation.

L 'innovation au niveau des produits mérite d' être mentionnée: les chaussures en cuir libellule rouge, qui combinent chaussures en cuir, chaussures de loisir et chaussures de sport, sous la forme d 'une conception croisée et mélangée (Cross), ouvrent un nouveau marché et une nouvelle catégorie - chaussures de loisir; et le jambon de pastèque et le Hot - dog de maïs, qui combinent la pastèque avec des choses qui ne sont pas tout à fait liées, comme le jambon, le maïs et les saucisses.

L 'autre est le "niveau" de la stratégie de marketing, par exemple, baojie combine les taches de la marque de blanchisserie sous la bannière avec la marque de soins personnels confortable, mélangeant la "purge - confort" de la poudre de blanchisserie afin de renforcer les fonctions de "stérilisation" et de "décontamination" de La nouvelle poudre de blanchissage, qui sont les premiers exemples dans l' industrie japonaise.

En outre, il y a plus parlé de PPG en 2007, il sera le mélange en mode direct Dell dans l'industrie de l'habillement de type classique, en seulement deux ans il a sauté à la chemise, le volume des ventes et la deuxième, c'est le cheval noir vêtements de domaine digne de ce nom.

Par rapport à un "niveau de commercialisation", le sujet de la commercialisation de l'innovation en 2007 reste concentrée à "vertical marketing" plus en profondeur dans le domaine de l'expansion, il y a des nouvelles tendances suscité beaucoup d'attention.

Premièrement, le public et la portée du marketing ont commencé à s' élargir, passant des organisations à but lucratif aux organisations à but non lucratif, et le marketing national et urbain est devenu un point chaud.

Comme le Gouvernement chinois prône une « société harmonieuse » sur le plan national, il s' emploie vigoureusement à promouvoir un « monde harmonieux » sur le plan international, et même les Jeux olympiques de Beijing ont pour slogan « un monde, un rêve » et à forger son image de grande nation « cordiale, discrète et pragmatique ».