Zhou Hai Jiang: La Moitié De La Marque Est La Culture Et La Moitié Est La Technologie

National Labour Model, Red Soybean Group Secretary, President Zhou HAIJIANG New Chinese Visitors Network "reading the New Era Labour Model Spirit" Interview Series No 6, talk about Red Soybean Group and Green characteristics.On trouvera ci - après un résumé des entretiens.

[animateur] vous avez toujours parlé d 'une marque autonome, que fait Red Bean Group dans ce domaine?

[Zhou Hai Jiang]Haricot rougeGroupe dans le domaine de la marque autonome, d 'abord cette marqueCulture traditionnelleUne partie.Je pense que la création d 'une marque, une marque doit avoir deux grandes composantes, l' une technique, l 'autre culturelle.C 'est pourquoi, une fois, le professeur taiwanais est venu voir les mots sur les murs de notre atelier et a écrit: « la moitié de la plaque est la culture ».Qu'est - ce qu'il dit de l'autre moitié?La moitié est de la technologie et la moitié de la culture.Qu 'est - ce que la technologie? Par exemple, un bon designer, un bon opérateur, un bon équipement, c' est le contenu technique de cette marque.Qu 'est - ce que la culture? Par exemple, nous allons souvent au petit hôtel sur le bord de la route pour manger un plat de légumes peut - être 5 dollars, alors à l' hôtel cinq étoiles peut - être 50 dollars, 5 dollars pour la qualité, 50 dollars pour la culture.Si vous deviez payer 50 $à l 'hôtel cinq étoiles il y a 20 ans pour manger 50 $de légumes, ce n' est pas le cas, alors dans 20 ans, vous irez certainement à l 'hôtel pour 50 $, parce qu' il y a une culture.

Avec l 'élévation du niveau de vie de la population, la consommation de la partie interculturelle de la marque devient de plus en plus exigeante.BrandJe ne suis qu 'une marque, ce n' est pas correct, vous devez aussi injecter la culture.Pour les haricots rouges, comment cette culture s' est - elle implantée? C 'est ce qu' a dit Wang Weishi, "les haricots rouges naissent dans le Sud, le printemps en tire quelques branches".En 1995, le Secrétaire général Jiang Zemin a organisé un colloque à Shanghai, auquel j 'ai participé, et il m' a dit pourquoi il s' appelait haricots rouges.Le Premier Ministre Wen, qui accompagnait le Secrétaire général Jiang, a dit au premier ministre Wen que j 'y avais pensé tout à l' heure.Nous pensons que ce nom est bon à deux égards: d 'une part, il symbolise la beauté, le bonheur et la satisfaction et, d' autre part, il est facile de se souvenir de cette marque.Les haricots rouges ne s' appelaient pas haricots rouges, les fleurs de montagne, peut - être sept fois avant de se rappeler que les haricots rouges étaient peut - être une fois, alors les frais de publicité seraient différents.

Comment développer cette marque? En 2001, nous avons commencé à construire la Saint - Valentin chinoise de la septième nuit, alors qu 'on n' acceptait pas les haricots rouges, comment pensait - on que la Saint - Valentin chinoise? Parce que nous avons rencontré les filles et les garçons de la septième nuit, c 'est - à - dire la Saint - Valentin, nous avons dit que les filles étaient les meilleures légendes et que l' amour était pur.Nous sommes enregistrés en 2001, à la promotion du 7 juillet de chaque année, et nous avons dépensé toutes les deux ou trois dernières années, le pays a commencé à célébrer la Saint - Valentin en Chine.Ainsi, au milieu des 30 fêtes les plus populaires de notre pays en 30 ans, nous avons une place à la Saint - Valentin chinoise, et ce qui est très rare, c 'est que les 30 fêtes sont essentiellement encouragées par le Gouvernement, une seule est le fait des entreprises, c' est la Saint - Valentin chinoise, c 'est notre groupe de haricots rouges.C 'est grâce à cette plate - forme que nous allons promouvoir la culture traditionnelle chinoise, promouvoir une saine image de l' amour, mais aussi insuffler une dimension culturelle à notre marque.Avec le temps, le développement de l 'économie dans son ensemble, la Saint - Valentin du septième jour de l' année continue de pousser, la marque de haricots rouges est de plus en plus importante sur le plan culturel, non seulement pour nous chinois, mais aussi pour l 'ensemble de l' Orient et le monde.