Le Volume Des Ventes Diminue Et Change Souvent De "Sang" & Nbsp; Où Est Le Gap?

Depuis 2005, la performance du GAP n 'a pas été satisfaisante.Récemment, la société a procédé à un nouvel échange de sang, notamment à la cessation de service de Patrick Robinson, architecte en chef.Où est - ce que gap perd, il peut trouver sa place?

Le Gap a récemment annoncé qu 'il se distinguait de son architecte principal, Patrick Robinson, sous la double pression d' une conception qui ne soit pas bien accueillie et d 'une vente qui ne progresse pas.Les remplaçants n 'ont pas encore été annoncés.

Robinson est entré au GAP en 2007, avant d 'être architecte de Paco Rabanne, Perry Ellis, Giorgio Armani et Anne Klein et d' avoir reçu le prix annuel de l 'American Federation of Fashion Designers.Peu après avoir rejoint le GAP, Robinson a mis en place des rubriques de mode dans des magazines tels que glamour, Teen Vogue, afin de partager avec les lecteurs les idées de style de la célébrité.Sa femme Virginia est également rédactrice en chef de vogue aux États - Unis.

Mais...Robinson.Le travail dans le GAP est difficile et il doit aider la marque à trouver le style le plus approprié.Robinson a défini l 'essence du GAP comme la base classique américaine des années 1980, mais depuis lors, les ventes se sont multipliées.Les concurrents du GAP comprennent Abercrombie & fitch, j. Crew et les marques de haute Avenue h & M et Zara, dont les habitudes sont la principale raison de la disparition du GAP.

Robinson avait aussi apporté à Gap des produits très populaires, comme:PantalonAméliorerJeansAinsi que les vêtements de certains éléments de l 'uniforme militaire, mais cela n' a pas permis d 'améliorer les ventes.

En 2010, les ventes d 'autres marques sous le drapeau Gap Inc., comme Banana Republic, Old Navy, etc., ont augmenté sans exception par rapport à la même période de l' année précédente, à l 'exception de la marque Gap, qui a enregistré une baisse d' un point de pourcentage.

Cette tendance s' est poursuivie au cours des trois premiers mois de l 'année et les magasins du GAP en Amérique du Nord sont restés stables, avec des baisses successives de 1 à 9%.

Le départ de Robinson S' est en fait accompagné d 'un rééchelonnement du marché nord - américain du GAP.Il y a trois mois, Gap a révoqué le plus haut responsable commercial de la région des États - Unis et nommé un nouveau Directeur mondial du marketing de la marque gap.

D 'après les informations officielles, l' ancien directeur qui a quitté le pouvoir a presque été révoqué, alors que les départs aux échelons supérieurs de l 'entreprise sont généralement décrits de manière vague comme « parce qu' il faut plus de temps pour accompagner sa famille », mais cette fois - ci le mot « licenciement » a été employé très directement.

Dans une déclaration, PAM wallack, Président du GAP New York Global Creative Center, a déclaré que la société avait décidé de modifier l 'équipe de conception du GAP.Jusqu 'à ce que le successeur soit trouvé, le Président de la Section de la conception du Département de l' habillement des enfants du GAP prendra provisoirement en charge le Département des adultes.

Dans sa déclaration, Glenn Murphy, administrateur et Directeur général de gapinc, a également déclaré que « le noyau central du GAP, après un grand échange de sang, prendrait les mesures nécessaires pour gagner la compétition dans le monde entier ».D 'après les analystes, les problèmes rencontrés par Gap en matière de conception ne semblent pas avoir diminué.Les couleurs préférées de Robinson sont trop médiocres.Par exemple, les magasins du GAP sont aujourd 'hui pleins de gras et de beige, tandis que les concurrents choisissent la couleur brillante à haute saturation comme ton.{page} u break}

En ce qui concerne les couleurs, l 'analyste de la vente au détail de janney Capital Markets, Adrienne tenant, a déclaré dans une interview au début de l' année: « gap 2010 sera sombre ».Tennant ajoute: « Gap a fait un excellent travail en utilisant la couleur brillante pour s' adapter à l 'humeur des clients, en particulier pendant la saison des fêtes, où la couleur brillante peut stimuler le désir d' achat des consommateurs.Mais nous n 'en voyons presque plus aujourd' hui. »

En outre, le calendrier de lancement des nouveaux produits posait de graves problèmes.Le jeans 969 de Gap a effectivement obtenu un certain degré de reconnaissance, mais le reste du style a été lancé au mauvais moment.Au début de 2010, par exemple, Gap a lancé des pantalons de réparation.« cette tendance est toutefois trop avancée.Cette année, lorsque la marée montante a atteint son paroxysme, le magasin gap n 'a guère vu l' ombre d 'un pantalon de confection.Tennant a dit.

Lors d 'une interview en mars, Seth farbman, qui venait d' être nommé premier responsable du marketing mondial de la marque Gap, a reconnu que cette marque posait effectivement des problèmes."Il est très difficile de maintenir la position médiane, mais nous devons trouver ce qui convient vraiment au Gap et concevoir une marque moyenne qui soit vraiment ce qu 'elle mérite", a - t - il dit.