Focus Compétitif Sur Les Marques De Vêtements Pour La Prochaine Décennie: Culture + Innovation + R & D

ChineVêtementsUne nouvelle vague de « shuffle» est en train d'émerger, avec une segmentation compétitive axée sur la « culture»,Innovation"Et" R & D ", l'épée de" Différenciation "a été particulièrement tranchant dans cette période

Q: Certains pensent que la prochaine décennie sera celle de la montée en puissance des marques de vêtements chinoises, que pensez - vous de cette perspective?En tant qu'entreprise sur la voie du leadership, comment voyez - vous les opportunités et les défis de la prochaine décennie?Comment se tenir et trouver la direction dans cette compétition de gros poissons pour manger de petits poissons?

R: après une crise économique majeure, la repriseIndustrie du vêtementégale à avoir subi un Shuffle gagnant - inférieur.Les marques de vêtements qui peuvent survivre disposent d'un grand espace de croissance, ainsi que de nombreuses lacunes du marché précédemment créées par le brassage, on peut dire que la consommation intérieure de vêtements au cours de la prochaine décennie connaîtra une période de croissance en or.Dans le même temps, avec la prise de conscience de la marque et de l'internationalisation de plus en plus profonde, la marque de vêtements n'est plus limitée à la domination nationale, mais renforce sa propre connotation de marque et se dirige vers les sommets de la marque mondiale.Par conséquent, la prochaine décennie est la Décennie de la montée en puissance des marques de vêtements chinoises, ce qui n'est pas du tout suffisant.

Les entreprises nationales mûrissent et se développent, les marques internationales affluent, plus de marques étrangères pour la ChineLe marchéSaut en avant, les PME nationales cherchent un moyen de survivre dans la couture.Une nouvelle vague de "Shuffle" est en train d'émerger pour les vêtements chinois, avec une segmentation de la concurrence axée sur la "culture", l '"innovation" et la "R & D", l'objectif final étant le "chiffre d'affaires" et la "part de marché", l'épée de La "Différenciation" étant particulièrement pointue au cours de cette période.

Beaucoup d'entreprises en Chine, sont sujettes à tomber dans le cercle des gens et des nuages, de voir d'autres faire ce projet pour gagner de l'argent, se précipitent pour faire ce projet, ce qui est très faux.La différenciation est le travail interne de la marque et le fondement de la marque.Pour les entreprises de vêtements, la différenciation se manifeste principalement sur trois fronts.

Tout d'abord, la culture est une compétence essentielle pour le développement continu des entreprises.Cela inclut la culture des marchandises, la culture de la communication, la culture du terminal, etc.Sur le marché de la mode masculine, les vêtements décontractés, les vêtements de sport sont saturés, les concepts de confort, de noblesse, de sport, de simplicité… toutes sortes de concepts ont été battus, et proposer le concept de « mode» à ce moment - là, c’est réaliser la différenciation de la culture de la marchandise.

Lorsque le concept de protection de l'environnement n'a pas encore été popularisé et n'a pas formé une tendance, soyez le premier à proposer ce concept et à le mettre en œuvre dans tous les aspects du développement de l'entreprise et de la marque, ce qui créera une culture de différenciation pour la marque.

Deuxièmement, persévérer dans l'innovation.La prochaine décennie pour les marques de vêtements chinoises, avec la concurrence croissante, la stratégie consistant à ne pas changer les choses ne fonctionnera plus, mais plutôt à changer les choses en millions – comment le marché change, nous allons changer plus vite que lui, car la forme de consommation est un processus en constante évolution.Afin d'améliorer au maximum la réactivité de l'entreprise, les décisions marketing de l'entreprise seront davantage basées sur des données marketing et des recherches Marketing complètes et précises, et ne dépendront plus autant que jamais de l'expérience de l'opérateur, l'innovation marketing sera un facteur important dans le développement rapide de l'entreprise.

Plus important encore, une simple imitation par plagiat ne peut pas faire entrer une entreprise dans le cercle vertueux du développement durable.Les entreprises de vêtements chinoises ont toujours été lourdes à fabriquer et à créer, ce qui est la raison fondamentale pour laquelle la Chine, bien qu'elle soit devenue un grand fabricant de vêtements, est difficile à qualifier de puissance.Le manque d'investissements scientifiques et technologiques et le comportement aveugle de la recherche et du développement du marché seront dangereux face aux opportunités et aux défis de ce marché.L'accent mis sur la recherche et le développement sera donc un lien indispensable.

Avec la reprise progressive de l'économie, l'industrie de l'habillement est largement sortie de ses difficultés en 2011.En conséquence, les entreprises de vêtements accordent également plus d'attention à l'échelle industrielle, à la rationalisation du marketing, à l'image de marque du marché et, pour ainsi dire, en 2011, à un nouveau point de départ et à une nouvelle opportunité.Les marques de vêtements doivent dire au revoir à la simple valeur du marché, mais plutôt examiner le temps avec une vision à long terme, améliorer leur compétitivité et continuer à se diriger vers les grandes marques et les grandes directions.Ainsi, les marques de vêtements chinoises ont une chance de devenir une marque de vêtements de classe mondiale.