Une Nuit Pleine De Pluie, Les Jours De Chaussures De Marque De Sport Difficile

Le revêtement et la tendance - Rapport annuel publié hier, jusqu'à présent, et en particulier, 361 et Anta, Pike six mouvements intérieurs de marques sont remis en 2012 - Rapport annuel.

Par rapport à la même période de l 'année dernière, la situation s' est aggravée au cours du premier semestre de l' année, la pression sur les stocks n 'ayant pas été réglée et les commandes ayant diminué, les recettes de la plupart des marques sportives devraient continuer de baisser en 2012.

En plus de la réduction du volume des commandes, six marques sportives nationales "encore plus".

Toutefois, la première marque Nike, Adidas, le volume des ventes internationales a conservé de croissance à deux chiffres.

Comme ils les agents bele nationaux dans semi - Rapport annuel, de la première marque Nike, Adidas, 14,3% de croissance annuelle des recettes des ventes, à 51.18 milliards de yuan, la seconde marque Kappa, Puma, également 3,4% de l'augmentation, à 6,32 milliards de yuan.

La croissance des revenus négatifs pour cinq

2012 sur les recettes provenant de la vente de la première moitié de 558 millions de dollars, ont diminué de 29,4%; bénéfice net au cours de la période 9364.2 millions de yuan, a chuté de 57.66%.

Les cauchemars journal publié hier au cours de la première moitié de s'échapper au fond de la performance.

Tendances semi - Rapport annuel, la période dans l'ensemble de la marge brute de 50,2%, une baisse annuelle de 11,1%.

L'activité principale de Kappa marque commerciale des ventes totales de 6 milliards d'euros, et de réduire 38.71%.

La marge de la Division de la marque commerciale est tombé de Kappa de 10,6% à 53,9%, même à partir de 3119 entre stocke également réduit à 2550.

Selon l 'évolution de la situation, d' une part, la hausse des coûts de production et, d 'autre part, la réduction des rabais sur les ventes de produits saisonniers par le Groupe afin d' accélérer le nettoyage des stocks et, d 'autre part, l' ajustement de la politique d 'approvisionnement des distributeurs en faveur des distributeurs ont eu pour effet de leur accorder de nouvelles concessions.

Toutefois, la baisse de 35,7% par rapport à la fin de l 'année dernière s' est améliorée.

Après la tendance, le pic a enregistré au premier semestre de l 'année 1 milliard 610 millions de yuan de recettes de vente, soit une baisse de 28,5% par rapport au premier semestre de l' année; le taux d 'intérêt brut est tombé à 37,7%, soit une baisse de 2,2% par rapport à la même période en 2011.

M. Xu Zhihua, Directeur général de Pike, a déclaré que la situation ne devrait pas s' améliorer sensiblement au cours du second semestre de l 'année, et que la tâche principale du pays est actuellement de procéder à l' inventaire.

Selon Andy a révélé que Pike 3,9% de rabais pour l'approvisionnement des détaillants, 4% de plus que pour une faible diminution résultant de la marge brute et les taux d'intérêt.

Mais à présent,

Envisage également de renforcer le terminal de remise, il est prévu que la baisse de marge va, tandis que les stocks de nettoyage jusqu'à l'année prochaine de la première et de la deuxième saison avant de voir des résultats.

Et comment, 361 et la garniture de cette année sur les recettes provenant de la vente de la première moitié de chaque année de croissance négative, respectivement - 11.62% à 39,3 millions de yuan, - 9,95% à 28.69 milliards de yuan et - 9.54% à 38,8 millions de yuan.

Ventes a seulement en particulier dans six mouvements intérieurs est la marque de la croissance, mais le taux de croissance de seulement 1,44% à 26.07 milliards de yuan.

Il convient de noter que, dans six grands mouvements intérieurs de la marque, la plus forte baisse des bénéfices nets de la garniture, une a chuté de 80% à 62 millions de dollars.

Le coût total de six de publicité jusqu'à 71,3 millions

Les stocks ont augmenté, mais la presse a découvert que

Cependant, nous sommes heureux d 'augmenter la production, comme l' étape spéciale continue de construire de nouvelles usines, outre les usines de Quanzhou, Fujian, dont le taux d 'utilisation est actuellement de 100%, a acheté un terrain dans la province d' Anhui, et la nouvelle usine devrait être mise en service en 2013.

Pike a également indiqué qu 'il investirait 80 millions de dollars au cours du second semestre de 2012 pour achever la construction de deux installations de production existantes dans les districts de huian (Fujian) et de Jiangxi Gao, ainsi que pour acheter de nouvelles machines et de nouveaux équipements afin d' atténuer les effets de la hausse des coûts de main - d 'œuvre dans les zones côtières.

Dans le même temps, une autre installation de production de vêtements sera construite dans la ville de Heze, dans la province du Shandong, avec une capacité de production estimée à 30 millions d 'unités par an.

En revanche, le coût de la publicité, qui a toujours été important, a diminué, atteignant 7 milliards 130 millions de yuan pour les six principales marques, contre 7 milliards 750 millions au cours de la même période l 'année dernière, soit un taux de croissance modeste par rapport à l' année précédente, du fait de La réduction du coût de la publicité, y compris le piétinement, la synchronisation, le pic et la dynamique, avec une part de 10,4% des recettes des ventes, une baisse de 2,2% pendant la même période et une baisse encore plus importante du coût de la publicité dynamique, qui est passé à 90 millions de yuan.

Les frais de vente et de distribution de Pike ont également diminué de 25,8% pour atteindre 227 millions de yuan, essentiellement en raison de la réduction des activités publicitaires et de vulgarisation.

Toutefois, le coût de la publicité, qui est de 361 degrés, continue d 'augmenter de 73,2%, selon le rapport semestriel, pour atteindre 478 millions de yuan, principalement en raison de l' augmentation du coût de la publicité et de la publicité, qui est passé de 6,8% à 13,5%, Pour atteindre 661 millions de dollars.

Et les frais de publicité visées est principalement utilisé pour Haiyang 2012 la plage de Jeux asiatiques, les jeunes Nanjing 2014 et donner des athlètes olympiques étoiles de parrainage.

Journaliste voit actuellement 361 déjà avec les domestiques populaire Freestyle médaillée d'or olympique de Londres SunYang signé, actuellement, y compris KevinLove de joueurs de la NBA et joueur de saut à la perche or SteveHooker également son porte - parole.

Le nombre d'équipes de sport professionnel de parrainage de 13 de l'équipe.

Bien que le revêtement semi - Rapport annuel montre que les frais de publicité représentent plus de 2,9% à 13% de baisse de la garniture, mais cette année les coûts de publicité n'avait toujours pas libéré, le revêtement a dit que, comme les campagnes de commercialisation de tournoi olympique de Londres et de la Ligue de basket professionnel des chinois (CBA) en soutenant, les dépenses prévues pour la publicité et la commercialisation de l'année 2012 peut être augmenté.

Selon le journal semestriel, le parrainage de la CBA a été signé en juin 2012 et couvre les cinq saisons 2012 / 2013 à 2016 / 2017.

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Réduction des stocks

Au cours du premier semestre de l 'année, le stock total des six grandes marques s' élevait à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une légère augmentation par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l' année précédente.

Sur les six grandes marques, bien que les stocks aient diminué à 361 degrés et à des degrés divers, les stocks de PEG ont continué de croître, atteignant 529 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année dernière, soit une augmentation de 25,65%.

La réduction des commandes due à l 'importance des stocks est devenue la principale mélodie de l' année.

D 'après les informations publiées à l' occasion des commandes du premier trimestre de 2013, le montant des commandes mises en place a baissé de 20 à 30% par an, les trottoirs de 15 à 20% et le volume des commandes portant sur des vêtements a baissé à un niveau inférieur.

Les tendances indiquent également que le volume des commandes passées par les distributeurs pour chaque trimestre de 2012 a été considérablement réduit et que le volume total des ventes de vêtements et de chaussures a chuté de 43,3% et 31,9%, respectivement.

Bien que le degré de ne pas publier l'ordre, mais aussi d'un retard de livraison 361 déjà à résoudre à l'inventaire de la situation.

361 - Rapport annuel dans la divulgation, récemment reçu des ordres de distributeurs de demandé de réduire récemment deux ordres seront de l'ordre de production et a encore, afin d'accélérer l'inventaire de nettoyage au niveau de la vente au détail, et le produit de l'automne et hiver 2012 361 ont été reporté dans le deuxième semestre de 2012 d'expédition.

Dans le même temps de la réduction de la demande de marque, ont également commencé à réduire le commerce de gros de remise.

Selon l 'étape spéciale, à partir de 2013, les rabais de gros accordés aux distributeurs seront ramenés de 60% à 62% des prix de détail recommandés en 2012, et de 361 degrés à 60% à partir de la commande d' automne 2011, qui aura lieu en décembre 2010, et à 58% lors de La commande de printemps / été de 2012, qui aura lieu en juillet 2011.

La société a également réduit les réductions accordées aux distributeurs à partir de 2012, ce qui a entraîné une baisse des taux d 'intérêt bruts.

Selon l 'analyse de l' industrie, les effets négatifs des stocks de grandes entreprises sont en train d 'être progressivement éliminés, et la situation de l' année dernière dans ce domaine aura une incidence sur les recettes de vente et les bénéfices d 'exploitation des grandes marques de cette année, comme en témoignent les résultats directs.