Comment Diesel A - T - Il Ouvert Le Marché?

Renzo Rosso (gauche) et Chen Wei

La lumière bleue devant le spectacle éclaire à peine une fille aux cheveux bruns d 'un Moka, portant un pull long et large, et tenant le dos à l' envers.

Avec une grande caméra blanche.

Après avoir rapidement localisé la sécurité, elle s' est précipitée de la zone Fan vers Chen weiting - diesel Shanghai Show invité et coauteur

".

Mais quand Cora a levé l 'appareil, l' homme en noir en costume est parti.

Les fans sont rapidement repoussés et, en luttant contre la sécurité, peu de gens se soucient de l 'italien Renzo furieux, près de Chen Wei.

Renzo Rosso ne peut pas voyager plus de 36 heures à Shanghai.

Après 60 ans, il se dirige presque directement vers le thème de diesel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

De Milan, Londres, New York, Tokyo, Shanghai est le point d 'arrivée de cette vague de marques.

Grand show d 'automne et d' hiver

Le terrain d 'exposition est placé dans un style souterrain.

Le Groupe de planification de chuanli (apax \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

L 'état brut de l' ensemble du bâtiment est resté pratiquement inchangé, de nombreux murs montrant des briques rouges derrière le revêtement et même une porte avec le mot "Chambre de compte", un mot très ancien.

La nostalgie du public s' est délibérément agrandie: les machines de jeu le long des murs, les affiches de toutes les couleurs, l 'âge des fleurs devant le spectacle, les panneaux néon portant l' horloge d 'Henry et la société pionnière (qui a été confisquée après 1949 et qui est devenue le magasin de mode de Shanghai) ont ramené les gens à Shanghai, en particulier dans les années 80.

C 'était quand l' économie chinoise a commencé à se préparer à voler.

Pendant la même période, Renzo Rosso a racheté toutes les actions de diesel auprès de son associé, Adriano 13 suites à 10 goldschmied, en empruntant l 'ancien.

Insère la marque dans une nouvelle hauteur.

Depuis lors, Diesel s' est pformé en une marque à bas prix qui utilise les bords de l 'usine pour faire des vêtements.

Renzo Rosso a eu la gentillesse de dire à Forbes: « À l 'époque, nous vendions 100 dollars pour l' un des jeans les moins chers, et à l 'époque, le plus cher des États - Unis, ralph \ \ 13 \ \ 10 lauren, pour 52 dollars ».

Le fait de faire délibérément des vieux tissus donne aux gens un certain sentiment de fraîcheur et de pouvoir d 'achat, même si les factures qu' ils doivent payer sont plus élevées.

Au cours de la première année de l 'innovation, les ventes de l' entreprise ont atteint 10,8 millions de dollars, soit près de trois fois plus que le chiffre d 'affaires.

Mais l 'infini vieillesse est parfois une fatigue négative.

L 'ancien nom de la société « diesel » était destiné à commémorer la crise pétrolière des années 70.

Mais pour la plupart des consommateurs d 'aujourd' hui, c 'est un peu loin.

Diesel Creative Director Nicola formichetti (gauche)

Pour que la marque soit plus moderne, Renzo Rosso a choisi Nicola formichetti comme successeur.

"La première fois que je l 'ai vu, Nicola \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Comme il est styliste Lady Gaga, je suivrai son évolution de temps en temps. »

Renzo Rosso a déclaré dans une interview de presse à Shanghai.

Sur la petite table de verre devant lui, il y avait un reportage sur la sortie du four le même jour, sur la couverture de Nicola treize fois, à formichetti.

En tant que métis italien et japonais, il sent l 'Orient dans les yeux.

Dans le show, il y a des panneaux en chinois, des bandes de lanternes rouges et des cheveux chinois sur le chignon du mannequin.

Diesel automne et hiver 2016

À partir de 2014, diesel se rend chaque année en Chine pour faire des expositions.

"La Chine est

Dans les grands pays consommateurs, 60% des recettes mondiales proviennent des consommateurs chinois. »

La réponse de Renzo tren10 à Rosso n 'est pas surprenante, mais elle ralentit un pas en avant.

Diesel possède 55 magasins au Japon, contre 36 en Chine.

Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

"Aujourd 'hui, il y a 36 familles, je pense que ça peut aller, après tout, diesel a commencé plus tard en Chine."

D 'autres marques ont ouvert leurs magasins ces dernières années, mais ont récemment fermé.

L 'important n' est pas seulement d 'ouvrir un magasin, c' est d 'être solide. »

A propos du ralentissement de l 'économie chinoise, en particulier de la consommation de produits de luxe, il a murmuré: « c' est le problème partout dans le monde.

Parfois, tu tiens le coup.

Ce n 'est qu' une fois que la Chine est passée d 'une croissance rapide à un développement stable que le jeu a véritablement commencé. »

Avec un fort accent italien, Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

"Ce serait mieux si les partenaires étaient bien accueillis."

Il a parlé de la série de noms communs de diesel, lors du grand show de Tokyo en septembre dernier, la marque a également publié une mode de collaboration avec trois artistes japonais.

Lorsque le défilé et l 'invitation des stars à regarder en premier rang sont devenus des solutions classiques, le monde de la mode a commencé à attirer l' attention du public par un nom commun.

De Tommy Hilfiger & gigigi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

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Chen weiting

Contrairement à ce qu 'avait prévu Renzo Rosso, Chen Wei - Ting joint name Series (diesel x William tremplin 10chan capsule) a été rapidement diffusée sur instagram.

Cela lui a fait espérer aux acheteurs étrangers qu 'ils ne vendraient qu' en Chine et que les touristes voudraient peut - être visiter le Gary Center.

Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

De 1985 à ce jour, diesel est passé d 'une simple vente de Tannin à une marque de mode de vie.

Cependant, quand la plupart des Chinois pensent à diesel, il y a encore des jeans et des parfums dans leur tête.

La première est due à la publicité Diesel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En réponse, Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Montre, chaise, bijoux, chaussures, chenilles, sacs, ustensiles de cuisine, canapé, vélo...

Diesel divers types de produits dans une gamme complète d 'attitude de marque, mais aussi pour empêcher les clients de changer d' avis.

"Si le consommateur n 'aime plus le cow - boy, il y a de nombreuses chances de l' attraper."

Il a reconnu que les gens étaient dans une période de "Fidélité" diluée, et qu 'il fallait faire plus pour se montrer sur une plate - forme sociale.

Cette semaine ne suffit pas, mais pense à la semaine prochaine.

Diesel Show

Après diesel, Renzo Rosso a encore beaucoup à faire.

Le Groupe otb (only the brave) qu 'il a créé en 2002 détient également maison 13333a en margela, Viktor & Rolf, MARNI et Paula 1313a en cademartori, qui vient d' être rachetée.

En plus de Nicola formichetti, la vedette, John Galliano, un architecte de génie qui avait été réfrigéré pendant des années dans tout le monde de la mode.

Maison Margiela et diesel deviennent souvent des points chauds de l 'opinion publique.

Mais il y a des gens qui entrent et qui, naturellement, quittent le monde de la mode.

Il y a quatre ans, l 'otb a acheté MARNI.

Il y a une semaine seulement, Consuelo Castiglioni, fondateur et Directeur de la création de MARNI, a quitté ses fonctions.

Son mari Gianni \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\

L 'otb a annoncé la nomination de Francesco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ni Renzo Rosso ni Ubaldo minello, Directeur général de la marque MARNI, n 'ont donné d' explications détaillées sur le changement de classe.

Renzo tren10 Rosso a dit à la presse à Shanghai que, s' il était général, il choisirait un homme honnête, optimiste, ouvert d 'esprit et capable de combattre en équipe.

Peut - être y a - t - il eu auparavant une certaine déviation dans la direction des opérations et des armes à feu.

Cette année, Renzo Rosso s' est classé 527 sur la liste des riches Forbes, soit 30 de plus que l 'année dernière.

Le montant actuel s' élève à 3,3 milliards de dollars.

Interrogé sur la question de savoir si l 'on pouvait l' appeler la version italienne LVMH, il a dit: « comment dire, nous sommes un groupe italien?

Comparé à d 'autres groupes, la taille est beaucoup plus petite, mais plus cool et plus moderne. »

Son costume est un badge.

On voit rarement Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Le soir du grand spectacle de Shanghai, il a mis délibérément un t - shirt noir de Chen Wei Ting - Lian.

Le lendemain, lors d 'une interview avec la presse, il s' est présenté avec une casquette en gris foncé de diesel, avec des initiales de R - Renzo - 1310 à travers Rosso sur le doigt droit et les doigts anonymes, et un tatouage de logo en anneau de l' otb sur le pied gauche.

Comme une star de rock à la retraite.

Il a fait de ce logo, Moïse de punk rock, un énorme plancher à l 'entrée du quartier général italien.

Seuls quelques invités peuvent être identifiés.

"Quand tu marches dessus, tu ne sentiras rien."

Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Un autre groupe de produits de luxe, comme LVMH, kaiyun, est que l 'otb est encore une propriété familiale.

Les deux aînés de Renzo treize \ \ 10 Rosso assument actuellement de lourdes responsabilités dans la société: Andrea est le Directeur de la création de diesel trex13 \ \ 10 \ \ Living et Stefano est le Directeur général du Groupe.

"Il est très différent de moi.

Je suis un entrepreneur, il est calme, méticuleux, très bien géré.

C 'est moi qui l' écoute.

Bien que l 'industrie familiale soit facile à gérer, elle ne peut pas nécessairement devenir un avantage dans la guerre d' acquisition.

Renzo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En 2012, lorsqu 'il a rejoint Valentino pour acheter la guerre, il a fini par perdre à la famille royale du Qatar.

Il n 'y a pas si longtemps, il a acheté Paula \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \