Les Ventes En Ligne De Kappa Ont Augmenté De 40% En Un Trimestre, Mais Le Commerce De Détail Réel A Stagné.

Le 12 avril, la société Kappa mère a publié des informations sur ses opérations pour le premier trimestre de 2019, indiquant qu 'au cours du premier trimestre de 2019, la Chine s' était tournée vers le magasin de marque Kappa (à l' exclusion des entreprises de confection d 'enfants Kappa et des entreprises japonaises) pour obtenir une augmentation annuelle moyenne du nombre d' unités de distribution sur l 'ensemble de la plate - forme.

Parmi ceux - ci, les opérations en ligne sont restées au même niveau que l 'année précédente, et les entreprises d' électricité ont enregistré une croissance de 35 à 45%.

En ce qui concerne la situation des ventes dans les mêmes magasins, China Dynamics a indiqué dans son communiqué que, selon les calculs du magasin de marque Kappa (à l 'exclusion de Kappa et du Japon), qui était opérationnel au début du même trimestre de l' année dernière, les ventes de l 'ensemble de la plateforme avaient diminué à un seul chiffre au cours du premier trimestre de 2019.

Sur ce total, les activités en dessous de la ligne ont connu une baisse à un seul chiffre et les entreprises d 'électricité ont enregistré une croissance de 35 à 45%.

Au 31 mars 2019, la Chine comptait 1 207 magasins de marque Kappa (à l 'exclusion de Kappa et du Japon), soit 27 de plus qu' à la fin de l 'année dernière.

Il est intéressant de noter que, s' agissant de l 'évolution récente des activités sportives en Chine, la direction a indiqué que l' activité de marque Kappa en Chine était en pition et qu 'au premier trimestre de 2019, grâce à l' amélioration continue des produits et à des stratégies de commercialisation efficaces, la croissance des activités en ligne était évidente et les consommateurs continuaient d 'évoluer vers la jeunesse.

La performance globale en dessous de la ligne n 'a pas atteint l' objectif fixé, mais au niveau des canaux, les centres d 'achat ont manifestement obtenu de meilleurs résultats en matière de vente au détail que les grands magasins.

En outre, du point de vue de la gamme de produits, après une année de réforme, les chaussures ont commencé à sortir de la basse vallée, avec une augmentation de près de 50% par rapport à la saison actuelle.

À la fin du premier trimestre de 2019, tous les ajustements de la clientèle liés à la première étape de la réforme des canaux ont été effectués, les systèmes autonomes et les catégories de clients directs représentant plus de 90% de l 'ensemble des opérations de l' entreprise.

Dans le même temps, les deux nouveaux centres nationaux de distribution de logistique seront également achevés au cours du trimestre prochain, afin de garantir un flux rapide de produits et la circulation de tous les canaux de produits est sur le point de commencer.

Dans l 'avenir, nous nous concentrerons davantage sur la réforme des produits à base de consommateurs ciblés, afin d' insuffler une dynamique critique à la croissance de la marque.