ホームページ >

「中国高級既製服ブランド発表（Chic Shows）」歌唱自主ブランド

2008/4/30 14:13:00 144

「中国高級既製服ブランド発表（Chic Shows）」は自主ブランドをうたっている。

　現在、中国市場は多くの有名なアパレルブランドの必争の地となっており、国際的な高級既製服ブランドも続々と中国に進出し、我が国の中、高級アパレル消費者層を奪っている。統計によると、現在、我が国市場に進出している国際的に有名なアパレルブランドは220以上に達している。中国の消費者層から見ると、細分化の傾向が顕著で、中産層が徐々に拡大していることに加え、流行情報の急速な伝播と多国籍旅行の風行により、中国の消費者は高級な既製服に対してより多くの要求を持っている。

　　国際高級既製服ブランドの国内市場への介入の足取りは間違いなく阻むことができない。国内企業はこの点を認識し、同じ市場環境で競争するよりも、先進的な技術とマーケティング、管理理念を蓄積し、学習するために積極的に協力する姿勢を取っている。

　　世界的な経済環境から言えば、「高級既製服」はより高いレベルの「高級ファッション」に由来し、トップダウンのプロセスである。中国では逆に、大衆の既製服業が発達した土壌の中で、より高い既製服に対する市場の需要に応じて「高級既製服」が生まれ、ボトムアップの過程である。この面から言えば、中国は海外で「高級な既製服」を発展させた経験をそのまま引用することはできない。

　「高級既製服」が登場する時が来た

長年のCHICにとって、多くの国際的な成熟した既製服ブランドの参加は、展示会の国際化の程度とレベルを高めると同時に、同台に展示されている国産ブランドにも挑戦をもたらした。長年にわたって発展してきた中国のアパレル業界は、大衆ブランドの比較的十分な成長を経て、「高級既製服」が登場する時になった。

往年の中国国際服装服飾博覧会（CHIC）では、ショー館は永遠に人の声が沸き立つ場所だった。そして今年の「チクショー」の変顔に注目が集まっている。2008年3月28日から3月30日までのわずか3日間で、24回にも及ぶ「中国高級既製服ブランド発表」（chic shows）が専門バイヤー、業者、観客を魅了した。その中にはROMA、NOTTING HILL（ノッティング・ヒル）、ELASSAY（ゲーリッツ）、YIGUE（亦谷）、YOUNGOR（ヤゴール）などの有名実力ブランドの特別発表のほか、「10大子供服ブランド合同公演」、「台湾ブランドシリーズ発表」、「アジアファッションブランド合同公演」、「欧州ファッションブランド合同公演」、「日本ファッションブランド合同公演」など多くのテーマショーを設立した。

中国服装協会の陳大鵬副会長兼事務総長、CHIC 2008組織委員会の陳大鵬事務総長は、「中国高級既製服ブランド発表」（chic shows）の特徴は、顧客を対象にした「現場誘致会」「製品紹介会」だと述べた。「中国高級既製服ブランド発表」活動は他のタイプの服装ショーと区別し、ブランドの旬の製品シリーズに対して比較的実務的に、完全に国際化の運営方式を採用し、メディアとバイヤーに対する専門既製服シリーズの商業貿易発表を尊重し、また、CHIC 2008と同時期に同地にある利点を十分に活用し、専門展示会自体の巨大な商業貿易機能と影響力を参加した既製服ブランド企業に「深いサービス」し、ブランドの市場開拓と社会的影響力の拡大を支援することに重点を置いている。

中国には高級既製服消費市場が存在し、同時により強力な服装加工能力があることは否めないが、発展の過程で「一群の蜂」を禁じることは極めて重要だと指摘する人もいる。

　　国内ブランドは「態度」を証明する

有名なファッション評論家の張辛可氏は、「わが国ではアパレル業の発展が速く、品質レベルも急速に向上している。そのマークは点在する「既製服ブランド」の台頭であり、この中にも「高級既製服」に発展できるブランドが多く生まれており、その中には比較的優れたブランドがこの方面に向かって努力している。現在、実力のある企業が続々と国際基準に基づいたブランドイメージの構築に着手し、国際的な運営方式と連携し、「高級既製服」の仲間入りを果たしている。これは、彼らが中国の高級既製服ブランドの発表（chic shows）に積極的に参加する姿勢から証明されることができる。

展覧会の国際化構造と商業貿易性が中国展覧会の発展傾向になることは間違いない。CHICは従来から業界ブースターと呼ばれていたが、以前は展示会自体のビジネスプラットフォームで役割を果たすことが多かったが、今回のCHICは自主ブランドの本土台頭の必要性をしっかりと押さえ、高級既製服ブランドの発表を第一に推進した。その「実用的なファッション理念を際立たせ、直接アパレルビジネスと市場にサービスする」という趣旨は、中国のアパレルブランドの向上のためのブースターとして最大限になっている。

中国服装協会の姜衡傑常務副会長は、「中国高級既製服ブランド発表（chic shows）は協会の過去3年間のCHIC同期にブランドの動態発表を行った上で構築され、「ビジネスの実を重んじる」、「消費を主導する」、「ブランドの向上」など多くの趣旨を鮮明に打ち出した」と述べた。いわば、「既製服ファッション、蔚然成風」。

　　どのように高級な既製服の中国ブランドを作るか

高級な既製服の話をするのも、近年のことだ。中国の服装は数十年の発展を経て、徐々に成熟しており、デザイナーブランドはすでに現れており、高級な既製服はまさにデザイナーブランドを基礎にして生まれたものである。デザイナーブランドは工業化された大衆ブランドを向上させ、高級既製服は中国のアパレル業界に対する向上である。高級既製服の中国ブランドをどのように作るかは、専門家の指摘によると、重要なのはアパレル産業の付加価値をどのように高めるかであり、高級既製服業はこの方面の趨勢を反映し、日増しに高まる人民の生活水準の変化にも適応する。

「中国高級既製服ブランド発表」（chic shows）は、国際基準と規範を参照して、市場に一定の影響力を持つ成熟したブランドに対して組織された一連の商業貿易発表活動である。「中国高級既製服ブランド発表」（chic shows）に参加する多くのブランドは、次のシーズンに自分の流行要素である新しい服を専門家、ビジネスパーソンに解釈し、「中国服が流行トレンドを主導し、世界の服の流行に徐々に影響を与える」という長期的な目標を踏み出し始めた。また、CHICのVIとともに