李寧：オリンピック史上、一番成功したのは無料広告です。ウィンウィンの実現に成功しました。

オリンピックの聖火ランナーと李寧会社の創始者という二重の身分を兼ねています。李寧は今回のウィンウィンを実現しました。

これはオリンピック史上最も成功した無料広告かもしれません。

中国は前体操のスター、百万長者の李寧を今回のオリンピックの最後の走者として選んで、中国が共産主義国家から経済強国に転換することを象徴しています。

でも、オリンピックの公式スポンサーのアディダス（Adidas AG）はそんなに嬉しくないかもしれません。

これは李寧が資産を60億ドルに達した運動服飾会社李寧有限公司（Li Ning Co.）がアディダスとナイキ社（Nike Inc.）の競争相手だからです。

市場調査会社の勝三会社（R 3）の担当者グレッグ・ポール（Greg Paull）は、李寧会社に強力なメッセージを送ったと語っています。

勝三さんはアディダスと李寧会社と取引しています。

中国という世界で一番成長が早いスポーツウェア市場に対して、アディダスとナイキはオリンピックの協賛市場を奪い合うために多額の資金を投入しました。

オリンピックの公式スポンサーとして約8,000万ドルから1億ドルの現金と実物を支払う予定で、ナイキも単独で中国の多くのオリンピック代表チームを支援しました。

「L」のマークを持っている李寧会社は北京オリンピックの公式スポンサーの舞台で活躍できませんでした。体操や射撃などの少数の中国国家チームに協賛しました。

しかし、長年来の中国オリンピックチームのスポーツ用品の公式スポンサーとして、国民の心の中ではやはり李寧会社とオリンピックを自然に結び付けています。

たとえオリンピックの開会式の場面が世間に伝わる前でも、李寧会社は中国の消費者の企業に対する五輪認知度においてもアディダスに遅れをとっていません。

実は、勝三会社の最近の調査によると、45%の中国の消費者は李寧をオリンピックスポンサーと間違えています。

李寧本人は最後の走者の「演技」を担当しています。彼の会社にほとんど錦上花を添えます。長い間李寧会社は中国の消費者の心の中で国際ブランドのイメージを確立するように努力してきました。

先週、李寧会社はヨーロッパの運動装備企業Lottoと契約しました。後者は中国で20年間の特許権を取っています。

最終的に聖火ランナーの李寧が浮上する前に、アディダスはオリンピックのマーケティング担当の柯瑞嘉（エリカ？キーン）が李寧がこの役を担当する可能性があるという話をした時に、すべての走者はアディダスの服を着なければならないと言いました。

前锐ビジネスコンサルティング有限会社（ZOU）の全员は陆海瑞（Terry Rhoads）は、アディダスにとっては大きな影响はないと指摘しています。李寧は李寧というブランドを代表するのではなく、自分のこのきれいなスポーツスターを代表するのです。

前锐はアディダスと业务関系があります。

しかし、多くの中国の消費者はこの二つを区別するのが難しいです。

国際的なうわさはされていませんが、李寧は中国の昔のスポーツの成果だけではなく、今日の経済改革を象徴しています。このような改革が中国を変え、李寧を中国の最も富裕層の中に入れました。

20歳の李寧さんが1984年のロサンゼルスオリンピックに参加した時、中国は長年の自粛と政治的混乱を終えました。

そのオリンピックで中国は15枚の金メダルを獲得しました。その中に3枚は全部李寧から来ました。

静かで控えめな李寧は教師の家で生まれました。中国の国家育成体育機構の産物です。

今、彼はもう無名の一兵卒から商業の巨頭に躍り出た。

李寧は現役選手を専門に支援する組織を設立しました。

李寧が鳥の巣の上空に上がっても、人々のために過去に聖火ランナーの人選に対する楽観的な推測にピリオドを打った。

最後の走者が無数に呼び出される前に、この「クイズ」ゲームは多くの人々がネットと読者の調査に参加するように引きつけられました。