李寧冬の靴の小売価格は上昇しました。注文書は2割だけ増加しました。

李寧（02331）今年の第4四半期の注文会の注文金額は年によって20.3%伸びています。第3四半期と同じで、管理層の予想に合致していますが、投資予測データより低いです。

価格は前進市場に比べて消化しにくいです。

注文会では、李寧靴と服装の平均小売価格はそれぞれ7.8%と17.9%上昇しました。

チーフエグゼクティブオフィブオフィサーチャンは、商品の価格上昇は李寧の長期戦略に合致しており、グループがブランドの長期的価値をより重視しているためであると指摘した。

ある米資証券アナリストは、李寧が徐々に価格を値上げする方針は正しいと指摘していますが、管理層が注意しなければならないのは値上げ幅が進取された時には、市場は消化しにくいということです。

李寧の今冬の注文は市場の予想と違って、徳銀及びモルガン・スタンレーはその注文金額の伸びが21%から23%に及び22%になると予測しています。

モルガン・チェースは李寧の年間注文金額の伸びが28%であると予想しています。その前の3四半期の伸びがそれぞれ12%、15%、20%であることから、第四半期の伸びは21%と予想されています。

また、2009年の冬は長くて、寒い冬ですので、スポーツ用品の販売店の冬場在庫はよく消化されています。だから、今年のスポーツ株の冬期注文の伸びはより強いです。

安踏体育（02020）、特歩国際（01368）及び中国動向（03818）の第四季の増幅はいずれも年間で最も高く、それぞれ25%以上、25%及び23%を超えています。ピケスポーツ（01968）の冬季の増幅は秋とは違っても30.8%に達しています。

CEO：業界はストックを蓄積するリスクがある

市場注文会のデータは徐々に好転しているが、これはあくまでも先物のメカニズムであり、ディーラーとブランド会社の今後6ヶ月の予想に依存して、中国のスポーツ品業界はまだ出荷と実際の販売が一致していないと判断している。

欧州系証券のアナリストによると、張志勇氏の言論は興味深い。つまり他の同業者の高受注成長には在庫が溜まるリスクがあるという。