生地企業はどのようにブランドに頼って影響力を拡大するか

ディスカッション生地企業自分のブランドを作る必要があるかどうかは新しい話題ではありません。今、ブランドはある程度多くの人の選択を代表して、人々の観念の中で、ブランドに頼って製品の品質を確定して、基本的に信頼できます。生地は紡績原料として、消費者に直接直面するのではなく、服装、家紡のような端末消費製品とは大きな違いがある。では、生地企業はブランドに頼って業界内の影響力相対的に有効な手段を見つけなければならない。現段階の業界状況から見ると、生地企業の具体的な実践に対する検討はブランドを作る必要があるかどうかよりもはるかに意義がある。

　　経営ブランド長期的な過程であり、価値の蓄積の過程でもある。現在、業界には成長型の生地中小企業が現れ、彼らの柔軟で変化の多いブランド戦略は、多くの企業の中で際立っていることがわかります。

市場を細分化して大きな文章を作る

「企業の製品はポリエステル、ポリエステルを主としている。志グループ執行役員の黄志氏によると、生地ブランドは製品カテゴリと直接結びつき、企業が顧客に指向開発を提供する大前提である。

志グループのブランド細分化計画では、男性服、婦人服の生地にそれぞれ独自のブランドがあり、もう一つのサブブランド「XINGMAX」は現在の低炭素経済の流れに順応して新たに設立された。企業全体の製品の位置づけから、化学繊維防寒服の生地を専門に扱っているのか、次のブランドの細分化から見ても、「小さくて精巧」は一貫したブランド理念を貫くことを志している。

生地市場を細かく細分化し、企業に適した小さな分野を見つけて、かえって大きな文章を作ることができるのは、多くの企業の共通認識となっている。ブランドイメージを形成したい生地企業にとって、ブランドの位置づけを見つけることができるかどうかは成功の重要な要素である。現在、私たちが見ているいくつかの成長型生地企業が、彼らが際立ったのは、小さな分野での精耕に甘んじるよりも大きな関係がある。

江蘇華佳シルク有限会社輸出入部の陳冬良副総経理は記者に対し、「シルクニット生地は企業の柱製品であり、梭織シルク生地のしわが好きな特性とは異なり、ニット工芸はしわの問題を効果的に回避することができ、このハイエンドの位置づけの製品は国内外の市場の認可を得て、企業のために大量の注文を獲得した。特に海外のお客様の注文です。同じく綿類のカウボーイ生地で、広東新塘致誠織布工場は「グリーンカウボーイ」の概念を選び、最新の環境保護繊維、環境保護染料、環境保護技術を採用し、製品と企業ブランドイメージが一体化し、企業のために高額の付加価値を獲得した。{page_break}

専門性はブランドに加点する

よく知られている概念の中で、デザイン、生地、色は服装の3要素で、その中の生地と色はすべて織りの一環で発生したのです。生地は服装の風格と特性を解釈することができるだけではなくて、その上直接服装の風格の効果を左右することができます。つまり、生地企業は製品を販売すると同時に、下流企業に専門的な情報を伝える必要がある。

現在、一部のアパレルブランドは消費者に製品を紹介する際に、生地の機能を大きなセールスポイントとしていることがわかります。最もよく知られているのは7匹のオオカミの科学技術機能の服装です:8ミリで風を遮るファッションのコート;防汚、しわ防止、防犯機能を備えた三防ジャケットや三防ズボンなど。

もちろん、生地企業の専門性を最も直感的に示すのは製品です。新塘致誠経理の楊斌から見れば、現在は革新製品で際立った良いタイミングであり、革新を実践する時、致誠は最も実務的で、最も有効な手段を取った:蘭精と協力して開発した天糸カウボーイ生地;陶氏と協力して開発したXLA弾力デニム生地。クライアンのエコスラリーを選びます。他の優位企業の力を借りて、生地企業の専門性を高めることは、現在多くの企業が選択している方法である。

志グループの黄志執行役員は、新ブランド「XINGMAX」について、製品の機能とファッションの結合の重要性を重点的に強調した。彼から見れば、機能生地の自主研究開発は企業の専門性の展示であり、自身の熱を吸収し、赤外線を吸収するなどの機能はブランドの次の仕事の方向である。自分の优位な制品の防寒服の生地として、企业も绵麻と化学繊维を混紡することを试みて、作った生地は毛の材料の感じがあって、とても快适で暖かくて、これは企业が数年来防寒服の生地に対して研究した成果です。

耳目一新の推薦手段

従来、生地企業がブランドを紹介する手段は比較的単一で、国内外の業界展覧会に参加したり、季節ごとの生地を製品マニュアルにしたりしていたが、これまでは生地企業がよく使っていた2つの手段で、表現形式にいくつかの変化をしただけで、例えば天津天紡は生地の最終用途によって多くの製品マニュアルを作成した。また、異なるアパレルブランドに対して、このブランドに特化した製品マニュアルを作成します。

もちろん、サロンの形で、新しい展示会に重点顧客を招待するなど、目の前を明るくする推薦手法もあります。このような推薦手法は国外のいくつかの展覧会でよく採用され、現在も一部の国内生地企業に受け入れられている。「国内の生地企業は製品ショーをするのが少なすぎるが、私から見れば、この仕事はしなければならないし、突破しなければならない」。黄志は彼の観点を表現した。重点パートナーに対して、企業は北京、上海、広州などの都市で不定期にサロンを開催し、生地を服装にして招待されたお客様に展示し、楽な雰囲気の中で業務を商談します。黄志氏は「生地の良し悪しは成衣で決める必要があり、また成衣を借りて、アパレルデザイナーの生地の特性と適用範囲を直感的に伝えることができる」と強調した。

このような理念の影響を受けて、志グループは今年3月に中国紡績情報センターが開催した中国ファッション同盟の先鋒設計活動に参加した。この活動は新世代のデザイナーの創意能力を借りて、最新の生地製品を演繹し、創意に富んだ伝播形式で下流ブランドと購買業者に先鋒生地企業を普及させる。このような突破的な表現形式は業界内の注目を集め、生地企業の業界内の影響力を深めた。