国内の靴企業は再びモデルチェンジに直面している。

欧米の靴市場からの注文回復の遅れと人民元の切り上げ原材料の価格上昇などの多重的な要因が影響し、国内靴企業再び転換に直面する。

　　広東の東莞市誠封機械有限公司の業務主任陳哲揚氏によると、この企業は10年以上前に台湾の靴企業が東莞に移転した時、お客様は基本的に代行輸出の外資靴工場であり、今は明らかな変化が発生しました。同時に、国内販売をする民間の靴業の取引先も次第に増加して、今この2つの取引先の群はほぼそれぞれ半分を占めます。

雅式展示サービス株式会社の朱裕倫会長も、上半期の東莞の靴製品の輸出は爆発的に伸びたが、欧米のお客様が前の時間の在庫がほとんど売れていたため、臨時に注文を補充したいです。反転ではなく、リバウンドの可能性が高いです。東莞の靴製品の輸出価格はまだ下がり続けています。

「靴市場は変化しています。欧米市場は飽和状態です。国内と一部の新興市場は急速に成長しています。アセアン市場はここ1、2年で倍増しました。中国の国内販売市場の空間もとても大きくて、欧米は毎年平均7足の靴を消費して、中国は2.8足ぐらいしかなくて、一年に一人当たり1足増加すれば、13億足以上増加します。現在、中小企業が国内販売のルートを開拓するのは難しいですが、この一歩を踏み出すことが重要です。朱裕倫は言った。

東莞では、世界の高級靴の60%以上が東莞から来ています。運動靴だけで世界の運動靴の生産量の4分の1を占めています。しかし、国内市場の攻略に転向した時、これらの靴企業は多くの困難に遭遇しました。東莞の靴企業は長期的に輸出の外国販売に従事しています。国内販売のブランド運営に経験が足りないです。国内販売のルートはあまりよく分かりません。多くの海外販売から国内販売に転じる企業の中で、ブランドの運営能力が弱く、ルートの建設が力がないのは企業の転換を制約する重要な障害である。

現在、国内市場は基本的に百麗、李寧などの国内販売ブランドの靴企業に分割されました。中国の輸出型靴企業は国内販売を転々としています。これらの「強敵」に直面するだけでなく、海外ブランドの猛攻にも遭遇します。ポルトガルの靴ブランドのTATUAGGI企業の責任者によると、金融危機の影響で、この二年間ヨーロッパ市場は不景気で、この企業は中国市場を試水し始めました。原材料は全部イタリアから輸入して、ポルトガルで製造した靴です。卸売り価格は30ドルから60ドルまでの間で、価格は高くないです。

中国百貨店商業協会の楚修斉会長は、国内の外商靴工場は生産、自主設計、研究開発などにおいて競争優位があるが、ブランドとルートの面では比較的弱いと述べました。国内外の市場とのドッキングにはプロセスが必要です。国内外のデザイン、マーケティング方式及び価格は違っています。これらの外向型の靴企業はブランドのポジショニングと生産パターンなどを正確に調整する必要があります。