Kenzo：クリエイティブディレクターは設計する必要がない（図）

40年以上の歴史を持つKenzoに若さを注ぐため。LVMHは、ニューヨーク潮店Opening Cremonyの店主2人をクリエイティブディレクターとして採用した。彼ら二人はデザインはできないが、どのように商品を流行の人気商品にするかを一番よく知っています。

LVMHグループは早くから、新たに傘下のKenzoブランドの位置づけを検討してきました。今、彼らはついに大きなアクションがありました。ニューヨークの有名な潮店Opening CremonyのパートナーであるHumbert LeonとCaol Limをクリエイティブディレクターとして任命しました。彼らは2004年から現在までKenzoのチーフデザイナーを務めているAntoni Marrasを引き継ぎました。LeonとLimは今年10月にKenzoのために設計された2012年春夏シリーズのベールを開く予定です。

LVMHグループファッション部の会長Pierre-Yves Rousselは、元クリエイティブディレクターのAntoni Marrasが「ブランドの伝統を尊重している」と述べたが、今Kenzoはいくつかの「より活力ある要素が必要で、これによって新しい紀元を示している」と述べました。グループの立場からすれば、彼は若いデザイナーを導入することが非常に有益だと考えています。

1970年代、Kenzoはパリで出版されたということは、その豊富な色彩と派手な図案と異国の風情によって人気がありました。1993年、LVMHは8050万ドルでKenzoを買収しました。今日に至るまで、Kenzoは全世界で100余り逸品の店を設けて、その中の11軒は直営の形式で、ヨーロッパでまだ600余りの卸売りの取引先があります。現在のブランドの男女の製品ラインは等分されています。子供服、家具、メガネなどのシリーズもあります。香水を含め、Kenzoの商品小売額は10億ドルに達しました。

今までの最盛期に比べて、Kenzoの規模はかなり縮小されています。しかし、伝統的な市場での販売量が減少していると同時に、ロシアと中国のような新興市場ではよく売れています。ブランドは両国で12と15のブティックを開設しました。

Roussel Kenzoの格付け後の販売戦略を明らかにしないが、彼はKenzoの将来の発展計画は中国などの元気な市場での売上高を高めることだと述べた。また、2003年に撤退したアメリカ市場にも新たに参入する予定です。現在、「新」Kenzo価格は最終的には確定していませんが、ブランドはすでに指導価格を提示しています。ワンピースの価格は200ユーロから1500ユーロまで様々です。