在庫が多すぎて挫折しました。李寧ブランドは米国で必死にネットショッピングを試みて新たに開拓します。

中国の元体操選手の李寧さんは2008年の北京オリンピックで世界中の注目を集めました。彼は開会式で聖火を手に国家体育場の上空に高く舞い上がりました。

3年後、

多くの中国国内のスポーツチームを契約し続けるほか、李寧会社はいくつかの高調な代弁者を契約することによって、バスケットボールスターのシャキア？

しかし、うまくいっていないようです。李寧の株価も実質的な反応を示しました。今年に入ってから63%下落しました。香港市場の29%を超える全体的な下げ幅です。

李寧会社の問題は、中国企業がその製造能力に合致する新たなグローバルブランドを作る過程で直面する困難を明らかにしました。

一部の会社はすでに進展を遂げています。例えばレノボですが、2005年にIBM社のPC事業から多くの利益を得ました。

大多数の会社はそれほど進歩していません。彼らはベテランの世界競争者に直面しながら、ブランドが認められにくい現実に直面しています。

市場調査機構明略行（Millward Brown）とメディア会社WPPの調査によると、中国国外では83%の消費者が中国のブランドや会社の名前を言えない。

中国では、李寧ブランドは運動服装会社の中でナイキとアディダス（Adidas）に続いて、第三位にランクされています。

現在、この会社は22年設立されました。北京に本社を置くスポーツ服装会社はアメリカ市場でのやり方を調整しています。

上海にあるコンサルティング会社、中国市場研究グループの創始者である雷小山氏によると、問題は彼らが海外市場を開拓する時の視野が国内にある時よりずっと低いことだという。

会社の創始者李寧及び他の幹部は声明の中で、「李寧ブランドを発展させるために全力を尽くす」と述べました。

しかし、李寧会社は新しいアメリカのパートナーとして李寧デジタル会社（Digital Li-Ning Co）を計画しています。

）名義を新たにアメリカ市場を開拓し、計画中の実体商店が開業する前に、まずネット販売に集中する。

李寧デジタル株式会社の社長George Luは、我々は計画的にスキームを作成し、オンラインデータを分析し、さらに拡大する前にアメリカ市場を理解すると述べた。

私たちはこのブランドがアメリカ人と何らかの関連を持つことを望んでいます。

李寧会社は月曜日にこの新しい試みを披露しました。改めて設計した会社のアメリカのウェブサイトで、同社は「あなたが聞いたことがない最大のブランドです」と語っています。

ストックが多すぎて志が折れた

李寧は1984年ロサンゼルスオリンピックの体操種目で6個のメダルを獲得しました。その中の3個は金メダルで、中国で一番有名な選手の一つです。しかし、彼の会社はアメリカで認知度を拡大するのが難しいです。

バークレイズのアナリストの分析によると、在庫が多すぎて、多くの李寧の小売店でセール商品を販売しています。李寧とナイキが競争して高い志を失いました。

李寧会社の2011年上半期の利益は1年前より50%近く下落しています。

今年上半期の収入は5%近く下がりました。43億元で、約6.78億ドルです。

会社はアメリカの販売データを公表していません。

以前、李寧会社がアメリカ市場を開拓する措置はオニールとフィラデルフィア76人チームのターナーに推薦してもらいました。

4年前にポートランドにグローバルデザインセンターを開設しました。ナイキはビバートンの本社から遠くないです。アメリカ市場に靴を設計しています。

二年後、会社はポートランドで展示区を開設しました。

李寧会社の従業員は、会社は自分の市場位置を探しています。アメリカのバドミントンクラブと販売契約を結んでいます。展示エリアに卓球室を増やして、流行のお客さんを引きつけています。

去年、李寧会社はまたFoot Locker Incと一緒にいました。

合意に達して、相手の子会社のCharmps Sportsに李寧ブランドの製品を市場に持ち込ませます。

しかし、ポートランド前駅の運営が困難になりました。ここではアメリカ市場のためにテニスシューズと服装を設計している30人のデザイナーと他の従業員の約半分が今年出発しました。

李寧会社の管理者はこのことについてコメントを拒否しました。

イメージを作り直す

新しい李寧デジタル会社はAcquityグループと合弁しています。シカゴのブランドコンサルティングとプライベートエクイティ機関です。

今年の初めに、この会社は李寧会社と合弁契約を締結しました。新会社の中で、李寧会社は20%の株式を占めています。

李寧会社はCharmpsとFoot Lockerとの販売契約を終了し、自身のウェブサイトの管理権を回収しました。

George Luの動きがどのようにして李寧会社とポートランドでの試みと結びついているかはまだ分かりません。前述の李寧会社の従業員によると、この二つの代表的な李寧会社の部門は貿易展で各自のブースを持っています。

李寧会社の幹部によると、アメリカ市場への拡張は実験的で、アメリカの消費者の需要を探究するためである。

George Luは、彼はすでに20人の従業員を雇って、李寧会社のために新しいイメージを設計して、アメリカ人に東方文化の自然、バランスと脳の連絡に対する理解を理解させることを目指しています。

彼は自分の製品ラインを設計しました。ポートランドの展示エリアでは販売していません。

今は李寧会社のウェブサイトで、男性用のランニングシューズが80ドルで、ネットの穴の材料で作られています。

蓮の花の模様のヨガマットは55ドルで、「正確な姿勢で、もちろんトレーニング後にコーヒーを飲む時にもぴったりです」ということです。

George Luの計画によれば、アメリカの消費者はオニールが参加するコミュニティ活動やスポーツ用品店で李寧ブランドを知ることができます。

中国市場研究グループの雷小山氏によると、合弁会社を設立することは李寧会社にとって正しい措置かもしれない。マクドナルド（微博）やスターバックスなどの多国籍企業は海外で異なる会社を探して協力して業務を開拓し、リスクを回避した。

今年は、スターバックスが中国の合弁パートナーである米心食品有限公司が保有する合弁会社の株式を買収し、スターバックスが中国の6つの地域で小売店の所有権を全部保有しています。