本革業界：重品質樹ブランド

中国皮革協会の蘇超英理事長はこのほど開催された皮革業界の経済運営及び2012中国本革マークのブランド発表会で、製造業の「内外交困」の渦中にある中国皮革業は、近年、モデルチェンジ・アップによって発展の苦境を突破することに力を入れており、現在はモデルチェンジ・アップのスピードを見せている。

品質競争に専念する

中国皮革協会が今回の会議で初めて完成したのです。「中国本革マーク排頭ブランド発展報告」分析によると、ここ数年来、本革マークの先頭ブランドの企業効果、納税指標の増加速度は明らかに加速し、収益力は著しく向上し、企業規模は絶えず拡大しており、品質管理、研究開発、環境保護などの面でも著しく向上している。開発革新を例に挙げると、49%の本革マーク/箱包/子供靴業界の先頭ブランド企業は特許を持っています。96社の先頭企業の平均特許保有量は4.5件です。28.1%の本革マーク/箱包/子供靴業界の先頭ブランド企業は関連業界や国家標準制定に参加しています。15.6%の本革マーク/箱/子供靴業界の先頭ブランド企業は省級以上の研究開発センターがあります。

蘇超英によると、本革のマークは中国皮革協会が大きくして強い中国皮革業界に基づいて、消費者に本物の皮革製品を着せ、豊かにして人々の生活を飾るという目標に基づいて、1994年に国家工商行政管理総局に登録した初めての証明商标で、天然、環境保護と優良製品の代名詞です。18年来、中国皮革協会は製品の品質、環境保護、ファッションとブランドの影響力などの方面から厳格な評価と監督を経て、真皮マークの隊列に457軒の真皮製品企業と48軒の生態皮革企業を含む陣容を形成させました。本革マークのブランドの国際化を促進するために、2007年に中国皮革協会はまた本革マークの英語版の標識を使用して、同時に本革マークの国際市場における宣伝と普及力を拡大しました。現在までに、本革のマークは18の国と地域に国際登録されており、国際市場での真皮マーク製品の知名度と競争力を高める効果があります。

環境保護の構築を実践するグリーン生態産業チェーン

今回の大会では、2012年の中国本革マークの先頭ブランドを獲得した百近くの企業が共同で社会に提案し、消費者にグリーン生態製品の需要に応え、環境保護を実践し、生態皮革を使って、グリーン生態産業チェーンを構築するよう呼びかけています。

これらの企業はこのために、生態皮革の使用資格を獲得した製品革や完成品毛皮を優先的に購入し、生産、消費と環境の共同発展を促進することを約束しました。絶えず真皮製品市場を開拓することを自分の責任として、消費者に生態皮革の概念を積極的に宣伝します。

2012中国本革マークの先頭ブランドは36本の本革マークの革靴ブランド、19本の本革マークの皮革服ブランド、11本の本革マークの毛皮服ブランド、21個のバッグブランドと9つの子供靴ブランドから構成されています。その中で、子供靴企業は初めてブランドの選出範囲に組み入れて、ブランドチームを拡大しました。百麗、オーシャン、カンナ、セリン、荘子、シーザー、応大、束蘭、保蘭徳、リンゴ、牧童、カルディンなどの業界ではよく知られている有名ブランドが全部ランクインしました。

紹介によると、生態皮革は中国皮革協会が2003年に発表した生態製品革と生態製品毛皮に適用された証明商標で、完成品革と完成品毛皮の生産過程の清潔化と製品性能の生態化に対して明確な要求を提出し、国家関係部門の強力な支持と多くの国際組織の認可を得ました。

「グリーン生態産業チェーンを作るには、業界全体で下流企業との連携が必要です。」スーパーヨンは表します。彼は優先的に本革の購買を提唱して、生態皮革の使用資格を獲得した製品革はただ一つの始まりであり、皮革業は持続可能な発展を実現するために、必ず緑色生態の大きな方向に向かって、内から外へ調整してアップグレードすることを実現すると考えています。

関連データによると、現在、45社が真皮マーク生態皮革の使用資格を取得した企業の生産量は、全国の皮革生産量の約8分の1を占めており、これらの製品はすでに真皮マーク企業の製品に広く使われています。消費者のグリーン・低炭素製品に対する需要がより強くなるにつれて、このシェアは年々増加傾向にあります。

ブランド企業は今回、オリーブの枝を生態皮革に差し伸べ、酔いは酒ではなく、生態系の看板を借りて、より大きな市場シェアを競うことになります。もちろん、産業チェーン全体のグリーンアップグレードは、最終的にはまだ消費者の恩恵を受けています。

信用を重視してブランドを確立することができます。

消費市場の需要は常に変化しています。これは皮革企業のモデルチェンジアップの原動力です。「今の消費者はお金を持っています。過去の大衆心理から個人化の需要に変わりました。」業界関係者は消費者の需要の変化によって、皮革ブランド企業は顧客の忠実度を維持するためにもっと多くを支払わなければならないと考えています。

市場選択が多様化する中で、一つのブランドはそびえ立っても倒れないで、いつも生命力を維持して、品質の根本的な保障以外に、誠実と信用を基礎にして、ブランドの名誉度を育成します。今回「2012中国本革マーク排頭ブランド」と評された企業の責任者は次のように述べました。

「2012中国子供靴優秀ブランド」の称号を取ったカミン（福建）子供用品有限公司の黄炳南会長は記者の取材に対し、関連規格が欠けているため、国内の子供靴の生産はずっと品質をコントロールするのが難しく、特に柔軟性と快適性に優れていると語った。こうした現状を変えるために、同社は業界標準の制定に積極的に参加し、4～14歳の子供靴市場で優先的な発言権を獲得した。今回優秀なブランドを獲得したのは、企業の品質、環境保護、愛の文化の伝播などの面での責任がより大きいということです。

何度も連続して獲得しました。中国真皮の王様」称号の北京庄子工貿有限責任公司の董事長の庄再強氏は記者に対し、業界の認可により、庄子皮衣はここ数年来激しい市場競争の中で、設計理念、品質管理、人材育成とブランド建設を絶えず改善し、市場をリードしていると語った。もちろん、これも絶えず庄子にブランドを作って、市場を作って、サービスをするように促しています。

スー・チャヨンは、「第12次5か年」は中国の産業構造の調整、モデルチェンジとアップグレードの肝心な時期であり、皮革業界が大国から強国に邁進する重要な段階でもあると考えています。皮革業界の新しい情勢に直面して、ブランド企業は更に真皮のマークの提唱した環境保護、誠実と信用、品質、ファッションの理念をしっかりと守って、このようにしてこそ、優れたブランドイメージで端末を勝利させることができます。