綿のスポーツ衣装はブランドの視野に戻ります。

外出にもフィットネスにも、自宅の庭にも、スポーツを愛する人たちは、旧式のフィットネスウェアを着ています。綿Tシャツ、カジュアルパンツ、ショートパンツなどです。

今はますます多くのブランドや小売店が綿の快適さとファッションを結びつけるように努力しています。忙しい都市人のためにジムやヨガ館やスーパー、喫茶店、その他の場所でより多くの便宜を図っています。

ブランドの視野に戻る

アメリカスポーツ製品メーカー協会の広報担当者マイクメイは言った。

デザインする時は運動しやすいことを考えて、デザインと快適さも人々の生活の中で他の場所に合わせなければなりません。

ニューバロン、ナイキ、アディダスなどのブランドは今の女性消費者のニーズを満たすために努力しています。彼女たちの生活に適応して、家庭、オフィス、ビジネスランチ、ジム、子供と遊んだり、スーパーマーケットなど様々な場面があります。

綿と「絶縁」していたブランドのUnder Armmourは、綿の重要性を意識して、その「綿を敵に」という立場を改めて考えています。昨年、このブランドは綿をラインに導入し、スポーツウェアの製品範囲を広げ、新型の綿質の上着とダウンジャケット、防風レインカバーを作り出しました。

「非木綿の服を使って綿の服と競争するよりは、綿を導入して、綿と市場を共有するほうがいいです。」

Under Armmour総裁、最高経営責任者兼会長のケビン氏は、「綿と共に『ケーキ』を分かち合い、より広範な市場に開拓する」と述べた。

2011年第4四半期に、Under Armmourはすでに新型の綿の防風防雨カバーの売れ行きが好調を迎えています。このクラシックな厚手のウェアーは防水処理をした後、水滴が服の表面から落ちます。

綿はUnder Armmourのためにもっと広い運動服市場を開けました。

現在、Under Armmourはまた他のブランドと綿のレジャー運動服の市場シェアを奪い合っています。ナイキ、ルールレモンのようです。

これらのブランドは女性のためにジャージやズボン、帽子掛けなどより多くの商品を提供しています。例えばヨガの練習前や練習後に着たスカートやワンピース、スパンコールの付いたベスト、快適なコットンのセーターなどです。

売り上げがどんどん伸びる

NPDグループの世界消費者追跡データによると、2011年3月のアメリカの男女のスポーツウェアの売上高は486億ドルに上り、12カ月前より3.2%伸びた。

2010年の運動機材、スポーツウェア、運動靴の売上高は3150億ドルで、2009年より4%伸びました。

アメリカ綿会社の小売調査によると、44%のスポーツウェアに綿が含まれており、綿織物の市場シェアの伸びが大きな可能性を示している。

アメリカ綿会社の2012スポーツ服飾調査によると、93%の消費者はスポーツウェアを着てフィットネスやスポーツ以外の活動に参加しています。例えば、近くで外出したり、雑用を処理したり、買い物したり、外食したり、映画を見たりします。

男性は女性よりも社交的な場でスポーツウェアを着るのが好きです。

フィットネスにしても、ぶらぶらしても、消費者は綿や綿を着た服装が好きです。

消費者の75%が綿を普段一番好きな繊維だと言っています。

アメリカ綿会社のライフスタイル調査によると、フィットネスをする時、消費者の68%は綿や綿を混ぜたスポーツウェアを選ぶ。

同じ価格帯、類似のデザインと機能特性の三つのスポーツウェアの間で選択する必要がある場合、70%の消費者は綿を選択し、14%はナイロンを選択し、13%はポリエステル繊維を選択します。

2011年の初めから第3四半期にかけて、服飾売上高は2010年通期の106億ドルを超えました。

第3四半期の服飾の純利益は31%伸び、第4四半期連続の伸び率は30%を超えた。

Under Armmourのケビン氏は、Under Armmourの業績はその二重戦略のおかげだと考え、コア製品の技術付加価値を高めて小売価格を引き上げる一方で、コア製品以外の新製品を開拓し、例えば新型綿シリーズ。

マルチ設計要素を集合

不況の中で、カジュアルなスポーツウェアの異軍突起が有名なデザイナーを引き付けました。例えば、キャサリン・マーランティーノとフランスワニが共同で2012年春のスポーツウェアシリーズをデザインしました。ステラ・マッカートニーとアディダスの提携シリーズで、イギリスのために2012オリンピックの制服をデザインする時に機能的な服の主要な特徴を取り入れました。

スポーツウェアに関する調査によると、女性の47%と男性の38%がスポーツウェアを買う際にまず考えられるのは快適さであり、次いでフィットしているため、これらの新たに登場したスポーツウェアシリーズは消費者の快適さに対する検査を経なければなりません。

また、男性が注目する他の重要な要素は、速乾性、通気性を含む。

女性は弾力性、通気性、速乾性を考慮する傾向があります。

前世界チャンピオンのボクサーの麗蓮アリさんがアメリカの権威あるファッションメディアのWomen‘s Wear Daily’のインタビューに答えたように、女性は運動服が彼女たちの社会活動の需要を満たすことができることを期待しています。

「前世界チャンピオンのボクサーとして、優れた機能性を備えた運動服を探しています。

同時に、私も二人の子供の母です。私にとって、機能性とファッション性を兼ね備えた服を買いたいです。

これで直接競技場から子供を迎えに行きます。」