古いブランドは速いファッションブランドの服に間に合わないです。

バンニ路、佐丹奴、メトスボンベ、森馬、Esprit…

これらはかつて80後にブランド品を持ち上げられました。今はだんだん輝きを失いました。

北京路をよく見ている人はきっといつからこれらを発見します。

フラッグシップショップはすでに割引場になっています。服を締めて一ヶ月を縮めてもこれらのブランドのTシャツは買えませんでした。今は29元の白菜の値段まで下がりました。

業績にもその苦境が反映され、これらのブランドは次々とマイナス成長を見せている。

「国内のファッションをきっかけに台頭し、モデルチェンジを試みましたが、成功しませんでした。

ユニクロ、H&Mなどの速いファッションが国内市場に進出するにつれて、これらのブランドは引き続き下落する可能性が高くなり、2/3いわゆるブランドは淘汰されます。

あるファッション業界関係者は記者に対して語った。

現状のかつてのブランドは今100元の2件はまだ探しています。

この辺は1割引のキャンペーンを出しています。そちらも夏のセールを打ち出しています。

北京路商圏では、バンニ路、佐丹奴、メットスボンバーなどのブランド服、特にTシャツは白菜価格で売られています。

記者はバンニ路の店で見ました。Tシャツは29.9元で、デザインも多く、サイズも全部そろっています。アメリカのスターバンウェイも29元のTシャツがあります。佐丹路は99元でPOLOシャツを3枚買いました。

記者が詳しく調べてみると、これらのブランドは価格が高くても、Tシャツは40-50元で、佐丹路のようなほとんどのTシャツは95元の2つです。

これらのブランドの価格は10年近く変わらないようで、さらに安くなりました。

以前はバンニ路のファンだったホワイトカラーの黄さんは記者に対して言いました。

しかし、価格が安いとしても、黄さんはこれらのブランドを選びたくないです。「以前はバンニ路を着ているとメンツがあると思っていましたが、今はこのブランドが小さな店より安く売られています。衝突の確率が高くて、街に行く勇気がありません。」

记者は、これらのブランドのTシャツの割合が高いと気づきましたが、お客さんの群れは当初の80年代や若い世代ではなく、记者が访れた时に、多くの年配のおばさんが购入していました。

佐丹路で買ったおばさんは記者にこう言いました。

実際、北京路では、この商圏は常に商家の争点であり、多くのブランドはここで旗艦店を出すのが好きです。

記者によると、佐丹奴、メットスボンバー、森馬などのブランドはここでも旗艦店だということです。

しかし、これらのブランドの顔としての店舗は割引の場となっています。

記者はメトスボンビの店舗で見ましたが、その店の店頭はすでに二つに分かれています。割引商品は入り口の一番目立つところに置いてあります。それぞれ39元、69元、99元で販売促進品を分類しています。もう半分は割引に参加しない新品を置いています。

しかし、この北京路にある旗艦店の中で、メトスボンベは1階の入り口に少量の新品を設置しているほか、場内の商品はほとんどセールしています。しかもほとんど5割引ぐらいです。

S&K（生活幾何学）でも同様の状況に遭遇し、婦人服の新品は2つの棚しかなく、店舗の他のところでセール品を販売しています。

バンニ路、佐丹奴の専門店の中で同様に赤い割引情報が翻り、販売員は場内で各種の販売促進スローガンを叫んでいます。新品は全部一角に落とされました。

業績は佐丹奴の上半期の大陸部の業績が46.94%下落した。

店の様子はよく財政報告に反映されます。

最新の中報によると、バンニーロード、佐丹奴、森馬などの業績が次々と下落した。

その中で、森马さんは

（002503）最悪の成績で、営業収入は16.54%下落し、純利益は43.22%下落し、それぞれ25.1億元と2.48億元に達した。

森馬服飾は、業績の低迷はマクロ経済の減速、服装の需要の伸びが鈍化していることによるもので、国際服装ブランドと国内服装の新ブランドの急速な発展に加え、市場競争が激化していることを告白しています。

一方、棚卸資産の値下がり準備が増え、端末チャネルのコストや人件費が上昇し、経営コストも増加した。

また、かつて大江の南北に人気があった「洋ブランド」の佐丹奴、バンニーロードも国内市場では人気がありませんでした。

佐丹奴（0709.HK）が披露した半年報によると、全体の売上高は伸びているが、最大の市場としては、中国本土の売上高は同4%減の9.18億香港元となり、為替の影響を除いて前年同期比6%減となった。

経営の利益は7800万香港元に下がり、同46.94%の大幅減となり、現在の佐丹奴が経営する3つの大区の中で最も悪い成績を示しています。

バンニ路、S&K、I.P.Zone（インタラクティブゾーン）など複数のブランドを持つ徳永佳グループ（0321.5 HK）2012の財政報告によると、営業収入は137.7億香港元で、同16%増加したが、純利益は9.3億香港元で、18%下落した。

徳永佳氏によると、中国の内需が鈍化したことに加え、収益率は一部の競争者から大口の価格割引を提供されたことによって影響を受けた。

その粗利率はすでに44.8%に2.3%下落しました。

記者は、この毛利率は徳永佳グループのここ5年間の最低水準であり、営業利益も5年以来の最低水準に下落したことに気づきました。

また、一世を風靡したEspritも絶景で、近日中に80店舗の赤字店を閉鎖すると発表しました。そのうち15店舗はアジア太平洋地域にあります。

現在、上海の旗艦店は閉店しました。

関連資料によると、Esprit親会社のS捷グローバル収益力は3年連続で下落し、3年間の株価は90%を超えた。

業績の面では、米国の衣料品のパフォーマンスはまだ良いですが、上半期の粗利益率も0.88%下落しました。

同時に在庫商品の高企業は17.58億元に達し、価格下落の準備は4796万元である。

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原因を探ってネット上で買います。普通価格のTシャツは価格体系に影響しています。

ネットショッピングの力はこれらの小売業者に衝撃を与えている。

「今は凡人をはじめ、Tシャツの価格は29元まで下がりました。Tシャツの違いは大きくなく、どこで買うのも同じです。実際の店を持つブランドがTシャツを安く売り込みます。」

ある業界関係者は記者団に対し、「ブランドの定価が低すぎるとブランドの評判が悪くなり、最終的には価格の位置付けが難しくなる」と話しています。

記者が訪問した時に気づいたのですが、速いファッションはユニクロのようにTシャツの面でも強いです。よく消費者とよく知っているアニメキャラクターと協力して新商品を発売します。でも、バンネロや佐丹奴などのブランドに比べて、選択できる種類が多くて、しかもTシャツの価格も高くないですが、服の平均価格は200元ぐらいで、例えばズボンの価格は249元で、599元、699元の高価な服があります。

実は、ファッションの種類では、森馬などは国際的なファッションには及ばないです。

資料によると、現在の森馬の製品はTシャツ、ズボン類を主とし、売上高の合計は66.93%を占めている。

これらのアパレルブランドは生産を中心として、代理店、ディーラーの在庫圧力を強めて販売しています。これは『ラグ』のモデルと違って、後者は販売を中心として、大量生産はできません。店舗内の服は全部何枚しかなく、デザイナーチームを強化し、製品は市場の流れに追随します。

胡宝鋼は述べた。

オフライン：ファストファッションが市場を占める

十年前、中国人のファッションに対する理解はまだ初級段階にとどまっています。アメリカ、森馬などのブランドは「ブランド」と見なされていますが、今はファッションに対する認識がずいぶん変わってきました。

ベテランシューズ専門家の胡宝鋼氏は記者団に対し、今の若者が好きなデザインはTシャツだけではなく、韓流、日系風、欧米風…

消費者の好みの流れが絶えず、急速に更新されています。これらのブランドは「流行」に追いついていません。変化が少なすぎます。

対照的に、近年広州市場に進出したのです。

ユニクロ、ZARA、H&Mは消費者の好みにより近い強みで市場を占拠しており、国内市場への進出を加速すると発表している。

ユニクロを例にとると、2009年に広州市場に進出したばかりで、現在は6店舗が華南区に23店舗を展開しており、北京路の初店は昨年末には約1倍の営業面積を拡大している。

資料によると、中国はすでにユニクロの最大の海外市場となり、8月までに中国の店舗は175軒に達した。

その最新四半期の報告によると、ユニクロの70%の国際市場の売上高の伸びと48%の総利益の伸びはほぼすべて中国市場から来ています。

ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bearなどのブランドを持つスペインのアパレル小売業者Inditexグループの会長も、中国は特に強大な成長機会を持っており、中国への投資を拡大すると語っています。

同グループは昨年、中国に150店を新設し、秋にはファストファッションのZARAオンラインストアを発売すると報じた。