ぜいたくブランドの業績に分化

PRADA中間データは堅調な伸びを示しているが、実際には8月中旬から高級品ブランドに差が出ている。低価格製品を専門に製造しているメディアもあるブランド不況のあおりを受けているが、高級路線を歩むブランドの伸びは依然として好調で、エルメスは先月、2012年の販売成長目標を12%に引き上げた。

　アジア太平洋地域成長が力強い

中報によると、上半期には各地域が成長を遂げ、アジア太平洋地域は独走し、会社の成長が最も速い地域となった。データによると、アジア太平洋地域の市場成長率と生産量はいずれも革新的で、純売上高は532.5百万ユーロで、44.7%増加し、純売上高総額の34.9%を占め、前年同期より2ポイント上昇した。紹介によると、その成長はほとんど完全に小売チャネルから来ている。あるメディアによると、期間中にアジア太平洋地域が強力な成長を牽引しているため、PRADAのパトリシオ・ベルテルリ最高経営責任者はアナリスト会議で、通年で同店の売上高の2桁成長を維持することを目標にしていると述べた。

第2の市場として、欧州の純売上高総額は348.7百万ユーロで、純売上高総額の22.9%を占め、前年同期比39.1%増加した。報告書によると、主な原因はユーロ安が旅客数の持続的な増加を牽引していることにある。

商品の種類別では、皮製品の売上高は52%、衣料品と靴の売上高はそれぞれ17%、14%上昇した。地域別に見ると、アジア太平洋地域の売上高は44%上昇したが、欧州地域は観光客の消費がけん引したため、収益額は31%増加し、米州地域の売上高は30%上昇し、日本は34%上昇した。

　　複数の高級ブランドの販売が低迷している

ぜいたく品の販売不振が顕在化するなどの報道が報じられているが、ぜいたく品専門の研究者は、ぜいたく品の消費が鈍化しているというよりは、ぜいたく品市場が分化しているとみている。実際、2012年に入ってから、ジュエリー、時計、自動車、バッグなどの業界の複数の高級ブランドのデータによると、中国市場の業績は長年の加速的な上昇を維持した後、成長率の低下の兆しを見せ始めている。

高級ブランドのバーバリーの今年第2四半期（第1四半期）の売上高は前年同期比18%増だったが、これまでの半年間で34%増となった。アジア太平洋地域市場の不振でバーバリーの業績が予想に及ばなかったため、業績発表後のロンドン市場ではバーバリー株が7%台を割り込んだ。同様にアジア太平洋市場で業績が「急ブレーキ」をかけたのは、高級品大手LVMHグループで、上半期の全体的な販売実績は増加を維持したものの、中国区の販売実績は珍しく軽微な下落となった。

　　専門家の見解

対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センター研究員フェイ・ウォン本紙記者によると、ブランドの知名度が高い贅沢ブランドはさらに下落に抵抗性があり、「経済全体の予想は贅沢品の販売に影響を与える主な原因であり、季節的な要素は相対的に影響が少ない」という。

現在、25歳~ 40歳の若者はぜいたく品消費において成熟化レベルが高く、「一定の海外経験とハイエンド消費経験を持ち、新しいことをすぐに受け入れることができるため、この消費者層は相対的に成熟している」という。

中国の経済成長が減速する中、短期的に非理性的で外在的なぜいたく品消費が一定の抑制を受けると指摘する分析者もいる。