盛況はもう李寧のピケで店を千軒閉めることはない。

国内

目下は集団で早めに冬に入る。

先日、李寧、ピケなどを代表とする国内の有名スポーツブランドが相次いで利益低下のニュースを爆発させました。今年の初めからネットの配置を全面的に縮小し、個別ブランドは店の数を千件以上閉店しました。

業界関係者によると、数年前に馬輪のような「粗放式」が急速に拡大した後、国産スポーツブランドは「断腕治療毒」式の深さ調整段階に入ることは避けられないという。

業務の収縮期に入る

国内のスポーツブランドは引き続き閉店します。

過去わずか数年の間に、国産スポーツブランドは高速拡張過程を経験しました。

2008年の北京オリンピックは中国のスポーツブランドに未曽有の拡張のきっかけをもたらしました。この段階で、多くのスポーツブランドが全国各地で大規模に店舗を開設しています。

しかし、このにぎやかな光景は長く続きませんでした。

によると

スポーツが先ごろ発表した報告によると、今年9月30日現在、ペックの中国での授権経営小売店は6739店舗で、2011年末に比べて、ネットは1067店舗減少した。

ピッカースポーツの注文状況も楽観できません。2013年第二四半期の注文会の注文総額は同20%以上減少しました。

しかし、ネットの縮小はスポーツだけではない。

赤い星路に位置する時代の百盛5階のスポーツ用品エリアの一角で、かつて李寧子供服専門店が残したマークを見ることができます。その位置は現在別の子供服ブランドのために臨時販売促進を行っています。

あるスタッフが言いました。

国内スポーツ用品ブランドの優秀な代表として、2009年にブランドの収入規模がスポーツ用品大手のアディダスの李寧を上回り、業務の縮小期に入った。

データによると、2012年上半期、李寧グループは販売ルートの変革を継続的に推進し、248店舗を新設した上で、店舗の収益評価と構造調整を行い、1200店の非効率店舗を閉鎖した。この閉店率はさらに15%に達した。

6月30日現在、李寧の常設店、旗艦店、工場店、アウトレット店の店舗数は7303店舗で、昨年末より952店舗減った。

また、安踏スポーツは今年、店舗数も110店舗減少しました。

店がだんだん減る

割引セールはお客様の常態になります。

昨日、記者は蓉城のいくつかの国内のスポーツブランドの専門店を訪問して調査して発見して、現在ちょうど季節が変わって買い物するピークの時ですが、各スポーツブランドの専門店は多く比較的に寂しいです。

プロモーションで人気を呼び、国産スポーツブランドの定番となっている。

昨日の午後、春熙路のある代理店によって開設された李寧旗艦店タイプの店舗で、記者が見たところ、この店で売られている商品は非常に豊富であるにもかかわらず、営業面積は一階から四階まで続いています。

四階の割引エリアの商品でも、お店を回るお客さんはあまりいません。

「在庫一掃セール！」というキャッチコピーが、近くの安踏スポーツ専門店の前で始まりました。

スポーツ

キャンペーンに参加しました。

店内には多くの年齢層の消費者が集まっています。

何百メートルも離れているもう一つのお店では、一見してお店の従業員の姿しか見えません。

同時に、かつて流行百貨店の主流スポーツブランドとして、李寧、安踏、ピケスポーツなどのブランドも姿を消していった。

記者の調査によると、これらのブランドは後入の群光などの百貨店だけでなく、老舗百貨店の王府井百貨、太平洋百貨、伊藤春煕店、時代の百盛などの売り場でもこれらの国産スポーツブランドはなく、ナイキ、アディダス、新百倫などの外資ブランドが多いです。

現在、李寧、安踏などの専門売り場を設置している百貨店はコミュニティ百貨店が多いです。これらのブランドは販促活動があっても、ナイキ、アディダスは依然として大部分の市民の第一選択です。

李寧の公式サイトで、記者が調べました。

成都市の専門店は28店舗と表示されています。

その中で、ディスカウントストアの数は10店舗で、全部の三分の一を超えました。西単百貨店、千盛百貨店、ムーア天府店、蘇寧広場、華僑城歓楽谷などの李寧専門店は全部割引店です。

不正が日増しに明らかになる。

業界又は持続的な調整を迎える

李寧、ピケなどのブランドの今回の大幅なルート調整に対して、記者は関連企業の対外発表の電話に電話しました。全部ダイヤルできない或いは人がいない状態です。四川地区の関連代理会社の方面もこのことについて多く言いたくないです。

名前を明かさない業界関係者によると、国産スポーツブランドの集団収縮は、主に数年前の粗放式の急速な発展による弊害が顕在化しており、業界調整は引き続き行われる見通しだ。

「国産スポーツブランドの積極的な“断腕治療”はいいことです。この調整はまだ続けられます！」業界関係者は分析し、高品質の店舗を集中的に発展させ、内部管理を強化し、店のパフォーマンスを向上させることが、現在の国産スポーツブランドの急務です。

彼はまた、国産スポーツブランドの集団が「冬」に直面しているのは主に以下のいくつかの原因にあると分析しています。その一つ、多くの国内スポーツブランドは数年前に開店スピードだけを重視していました。人工、家賃コストの上昇と製品の同質化が深刻な背景の下で、一部の低効率店は徐々に会社の全体の業績を牽引し、会社の発展の重要な妨げとなりました。

ブランドと専門アウトドアブランドの出現、台頭は、ある程度のスポーツブランドの成長に影響を与えました。その三、アディダス、ナイキなどのブランドも絶えずに二、三級市場に深く入り込み、価格戦に参加しても更に国産スポーツブランドの市場空間を圧迫しました。