中国紡織工業自主ブランドの建設意識が徐々に高まっている。

＜p＞ここ30年の間に、中国＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞紡績＜a＞工業発展におけるブランド意識が次第に強まり、国内に波司登、小豆、スギなど多くの有名ブランドが出現し、ブランド建設が長足の進歩を遂げました。

しかし、私達は同時に同じく見なければならなくて、研究開発、設計と販売などの方面と国際先進水準はまだ比較的に大きい隔たりがあって、ブランドの発展の外部の環境は更に改善しなければならなくて、公共サービスの体系は更に強化しなければならなくて、紡織の服装の国際化のレベルはまた比較的に低いなどの問題、すべて国内の自主ブランドの成長を制約しています。

そのため、中国の紡績工業の「大きくて強くない」現状を変えるには、ブランド戦略を実施する必要があります。

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＜p＞＜strong＞「商品経済」から「ブランド経済」への邁進＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ数年来、中国紡織工業はブランド建設において生産力が著しく増強され、ブランドの発展環境が絶えず改善され、自主ブランドの比重が年々高まっています。

ある統計によると、2011年末までに、中国の紡織服装の一般貿易比重は75.43%に達しました。紡績服装の輸出は加工生産（OEM）から設計生産（ODM）とブランド生産（OBM）に変わり、繊維、紡績糸、布地などの先端と中間製品のブランド価値も市場に認められ、紡織服装自主ブランドは国際市場に向かって一歩一歩進んでいでいます。

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＜p＞中国紡織工業連合会の副会長＜a href=「//www.sjfzxm.com/pioneer/」＞孫瑞哲＜a＞は記者の取材に対し、品薄時代の「製品経済」はブランド主体の「ブランド経済」に取って代わられてきたと述べた。

市場を導きとし、ブランドを基礎とし、企業を主体とし、ブランド経営を核心とする「ブランド経済」は既に紡織服装産業の主流経済形態となっている。

ブランドの建設において、大量の現地ブランド企業は品質、革新、快速反応と社会的責任などの面で全体的に向上しており、国内市場に広く認められているだけでなく、国際市場に一歩ずつ進出する条件を備えています。

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＜p＞「一方で、近年の国内販売市場では、限度額以上の服装の靴や帽子、織物の小売増加率が社会全体の平均水準を上回っています。

アパレルブランドの販売は大きな＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞内需市場＜a＞を支えています。

それに応じて、自主的な服装の紡績ブランドの規模も著しく拡大しています。

国内販売市場に基づく製品の革新、ルートの革新と文化革新の成果はずば抜けています。

一方、多くの自主ブランドも続々と海外に進出しており、デザイナーブランドJEFENがパリファッションウィークに登場するなど、中国のデザインが世界の主流ファッションシステムに溶け込んでいることを代表しており、波司登も『中国ブランド、本土デザイン、グローバル購買、現地化マーケティング』の新モデルを採用し、イギリスビジネス大賞『年度中国投資家賞』を受賞し、自主ブランドを代表して世界中の商業価値が徐々に向上している。

孫瑞哲はそう思っています。

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＜p＞中国紡織工業は無から有まで、小さいから大きな発展の中で、自主ブランドは多種の発展特徴を示しています。

アパレル業界を例にとって、「中国服装家紡自主ブランド発展報告（2012）」はこの業界がブランド化発展の過程で、第一に、その製品競争力が強く、多くのブランドが製品の品質、設計などの面での突出した表現によって多くの消費者に認められ、急速に成長したと総括しています。

例えば、デザインの面では、「兄の女装」は成熟した女性の形の特徴の変化を十分に考慮して、消費者にぴったりの商品を作って、35年来ずっと消費者の愛顧を受けています。

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＜p＞第二に、チャンネルが立体的に多様化している。

チャネルはアパレルブランドの発展の重要なサポートです。

場所によって、ブランドのルートは百貨店、専門店、ショッピングモールなどがあります。販売方法は直営型と代理型があります。営業状態は実体店と電子商取引の2種類があります。

広範で正確なチャネル制御は我が国の服装ブランドの発展のもう一つの特徴です。

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＜p＞第三に、運営モードは総合的に発展しています。

服装ブランドの運営モデルは主に実体経済、バーチャル経済の2種類があります。

前者は「ヤゴール」のように、このブランドは強い設計研究開発、生産能力と全国に分布している販売ネットワークに頼っています。その製品は設計から生産、販売まで全部自分で完成します。

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＜p＞第四に、文化形成力が強い。

中国には現在かなりの企業が文化の形成において成功したブランドがあります。

「依文」メンズの目標集団は「成功男」であり、その「成功」に対する解釈は「幸福、挫折、栄誉を試した後、未来の生活を放棄しない男」となり、ブランド文化の内包を正確に解釈し、「依文」と消費者が精神的に一致して認められ、ブランド忠誠度を形成した。

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＜p＞第五に、サービス価値は日増しに現れています。

いくつかの自主服ブランドは消費者に最大化のサービスを提供することによって、市場の認可を得ます。

例えば、北京の「ホワイトカラー」は販売員に対してきめ細かなトレーニングとショッピング環境を丹念に構築することによって、お客様に視覚、聴覚及び各種の実際サービスを提供し、お客様との心理距離を短縮しました。

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＜p＞＜strong＞自主ブランド建設にはまだまだ大きな向上スペースがあります。＜/strong＞＜p＞

＜p＞我が国の紡績工業は自主ブランド建設の新時期に入って、確かに一定の成績を収めましたが、「ブランド強国」からはまだ遠いです。

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＜p＞孫瑞哲氏は、現在紡織服装自主ブランドの発展は、ブランドの規模、またはブランドの自己管理、ルート運営能力及びブランドのファッション志向力の面においても、大きな向上空間があると考えています。

これらの難点を克服する鍵は4つの方面の革新にあります。科学技術革新を通じて技術開発の実力を強化し、文化革新を通じてブランド自身の内包を高め、管理革新を通じてブランド運営の効率を高め、モデル革新を通じてブランドの潜在価値を掘り起こします。

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＜p＞「中国の自主ブランドの発展は遅れていますが、海外ブランドと比べて、格差は客観的に存在しています。しかし、中国の自主ブランドにも多くの先天的な優位があります。例えば、海外ブランドより中国市場に複雑で、差異化ルートの融合能力と大衆消費の有効な需要に基づいて、『優れた設計、合理的な品質と比較的安い価格』の現実的な潜在力を創造します。」

孫瑞哲は同時に言った。

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＜p＞中国紡織工業ブランド建設の現実的な格差の存在を否定しません。

しかし、今では紡織工業の自主ブランド建設について国の重視を得ています。2009年に工業信用部、国家発展改革委員会など7大国家部の委員会が公布した「服装紡織自主ブランド建設の加速に関する指導意見」と2011年に発表した「我が国工業企業ブランド建設の加速に関する指導意見」は、国家が自主ブランド建設を国家戦略のレベルに引き上げたことを示しています。

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＜p＞中国紡織連合会の張莉副会長によると、今年2月24日、工業・情報化部は「アパレル紡績自主ブランド調査分析業務の展開に関する通知」を印刷し、アパレル紡績自主ブランド調査分析を開始した。

今回の調査は工業・情報化部が中国紡織工業連合会に委託して実施したもので、調査内容は主に2010年、2011年服装家紡企業の自主ブランド建設状況であり、企業の基本状況、企業基礎能力、ブランド管理能力、ブランド革新能力、ブランド市場能力などが含まれている。

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＜p＞5月にデータを記入し、963社の企業が報告したデータによると、665社の企業が地方工業主管部門を通じて審査し、工業・情報化部を通じて中国紡織工業連合会と審査し、サンプル企業は614社と確定した。

サンプル企業の中で、規模以上の企業が圧倒的多数を占め、若くて成長型のブランドが多く、東部企業が多く、江、浙江、上海一帯が最も集中し、民間企業の比重が高い。

今回の調査を通じて、中紡聯は最終的に「中国服装家紡自主ブランド発展報告（2012）」を作成し、同報告書は11月22日に開催された「2012中国服装家紡自主ブランド建設成果発表会」で社会に公開された。

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＜p＞自主ブランドの建設については、国や業界で共通認識が形成され、着実な行動が始まっていることが分かります。

孫瑞哲氏は、自主ブランドの発展と強大さは、産業と地域の経済発展の実力とレベルを表しているという。

政府と協会は企業の自主ブランドと産業群集の区域ブランドに対して、「自主ブランド建設能力の向上」と「より良いブランド発展環境の創造」の二つのブランド発展の内因、外因方面から着手することに重点を置く。

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＜p＞前者は主に専門化、多段階、全方位の公共サービスプラットフォームを構築することによって、自主的な新製品の開発、品質検査システムの構築、商業貿易プラットフォームの構築、創意的な人材育成、流行傾向の研究とガイド、ブランド文化の伝播などの面で、模範ブランド及び発展潜在的な成長型ブランドに優良な資源を傾け、自主ブランドの「品質ハードタイム」と「文化ソフトパワー」をロックし、自主ブランドの「品質競争力」と「ファッション志向力」を向上させる。

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＜p＞後者の主な仕事は、ブランドの評価、促進、普及体系を確立することによって、市場競争力があり、発展の見通しが良い自主ブランドに対して激励メカニズムを実行し、政策、財政などの面で育成し、自主ブランドの発展のために良い「政策環境」を創造することである。

一方、ルートの公平原則、知的財産権の保護、社会責任の建設と自主ブランドの消費観念を提唱し、自主ブランドのためにより健康的な「商業環境」、「市場環境」と「消費環境」を創造する。

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＜p＞企業にとって、ブランドを作るには自分の発展遺伝子、資源優勢と一致すると孫瑞哲は考えています。現在は端末消費ブランドだけでなく、加工製造型ブランドを積極的に作ることを提唱しています。

現在、多くの加工型企業が独自のブランドに転換し、発展戦略と運営方式を適時に調整する必要があります。

従来の対外貿易の加工は生産環節、品質保証、納期などの硬い指標に重点を置いていました。

しかし、ブランドの発展はブランドの位置づけ、創意設計、マーケティングルートの建設、ブランド文化の普及を含むシステムプロジェクトに関連しています。

各環節は複雑な地域市場と相応のドッキングとマッチングをする必要があります。ブランドの発展は一蹴ではなく、ブランドの育成に対して持続的な心理状態を持ち、ブランド運営に対してシステム思考を採用する必要があります。

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＜p＞＜strong＞ケース＜／strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞ブランド概念は、一面だけでなく＜strong＞＜p＞

＜p＞「例外」は中国の現存時間が一番長くて成功したデザイナーブランドの一つで、毛継鴻と馬可が共同で創立しました。

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＜p＞「例外」は現在全国に90以上の専門店を持っています。このブランドは「女性に欠点がないと信じています。特徴だけがあり、服装は個人の意識と品位の素養を表しています。」

彼女は独立した哲学の思考と美学の追求によって、東方哲学式の現代生活芸術を作り上げることに成功しました。

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＜p＞「例外」はデザインによってブランドプレミアムを獲得します。

まず、彼女のブランド理念は内外一体です。

「例外」は、ブランド文化、スタイルから市場表現力までが統一的な一体化として表れてこそ、全体としてブランドの個性が現れると考えています。

これは概念の発生から服装の設計、製品の生成、店舗の風格、店員のサービスの特徴まで及んで、服装が顧客の生活の中の一部になるまで、この中のすべての一環はすべて統一します。

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＜p＞次に、「例外」の位置づけと特徴は、すべて尊重から出発する。

「例外」は、彼女はブランドだけではなく、人間性を尊ぶ真実を表していると考えています。

「例外」のデザインは服の後ろの人の精神を発掘することを目的としています。服を見ても人に会わないという主張ではなく、尊重を尊びます。

「素、自由、純潔」は「例外」の長年の執着の追求で、彼女はその顧客グループにとって、着者自身の自信と内包は「例外」の卓越した群を使用すると確信しています。

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＜p＞再度、「例外」の態度は勇敢な者の堅持である。

「例外」は、この時代には態度が必要であり、その10年間の過程で、外部からの「例外」に対する最大の認識は自分の性格を堅持してきたことであると考えています。

このような勇敢な主張があってこそ、地元ブランド陣営にデザイナーブランドの旗を持たせたのです。

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＜p＞「例外」はブランド理念が広く認められていると同時に、文化理念を総合的な体験モデルに発展させ、一体的な文化空間「方所」を建立し、書店、美学生活、コーヒー、展示空間とファッションなどをカバーしています。

第一の「方所」は2011年11月25日に広州「太古匯」広場で開幕しました。面積は約2000平方メートルです。

「方所」は新しい方式で元々異なる分野の消費者グループを引き付け、同時に顧客グループのブランド認知度を高めました。

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