H&M最新の「大物」が世界を爆撃して冷え込む。

 
＜p＞H&M今年の冬の最新号「大牌」爆撃は世界中で冷遇された。11月15日、「MMM of H&M」はH&Mの世界約230の店舗とオンラインで同時発売され、中国で初めて発売都市を上海、北京以外の12都市に拡大しました。しかし、ファッション業界の権威あるメディアによると、発表当日のヨーロッパでの行列は3月8日に発表された「Mani for H&M」シリーズより少ない。中国の消費者も2年前のように激しい行列の人波を作っていません。淘宝ネット上の売り手たちが期待している＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexucj.asp”値上げ神話＜a＞はずっと現れていません。＜/p＞
＜p＞2004年、シャネルの総デザイナーカール・ラガーフィールドがH&Mのために30種類のファッションを設計しました。価格は普通の服より少し高いです。このような「平価の贅沢」はH&Mの世界売上高を一ヶ月で24%上昇させました。その後、H&Mは毎年少なくとも一人の有名なデザイナーと協力して、ファーストファッションの「大ブランドに近い」ブームをスタートさせ、ユニクロやGapなどの真似をしてきました。今年の初め、イギリスが発表した「H&Mはこの10年間をどのように統治してきたのか」という文章は、まさにハイエンドファッションブランドと共同でデザイナーシリーズを発売することで、H&Mがこの時代のトレンドのバロメーターになったと指摘しています。＜/p＞
＜p＞しかし、これは8年間使った技がますますうまくいかないようです。今年以来、H&Mは業績予想に達しておらず、第3四半期の純利益は5.49億ドルで、前年同期に比べて1%弱の上昇となり、アナリストの予想とはかなり違っています。これによってH&Mは新たなステップを加速し、少なくとも6つの協力シリーズを一気に発売し、昨年提携した範思哲と二度も手を組みましたが、往年の提携シリーズに対する消費者の熱狂を博することができませんでした。＜/p＞
＜p＞「多くの提携シリーズはただ＜a href=”http://sjfzxm.com/DESIGN/designer/indedesigx.asp”のデザイナー＜a＞往年の作品のリメイクで、さらに重要なのはH&Mの仕事と材質がデザイナーの予想の効果に達していないことである。2004年の最初の協力の後、ラグフィールドはH&Mとはもう協力しないと宣言しました。後者は同意なしにサイズを拡大して生産するので、彼の設計の目的に背きました。昨年のH&Mと范思哲のコラボシリーズは、発売初日の買い占めブームの後、わずか1週間で大規模な返品騒動に見舞われた。頻繁な品質問題と高級なモデルを安価に見せる材質は、消費者に「見た目が美しい」が、「実物がだらしない」という大作に失望させている。＜/p＞
＜p＞本格的なトップデザイナーとのコラボが少ないのも、H&Mのハードルが冷え込む原因の一つです。葉さんは週刊誌に対し、「今H&Mが選んでいるパートナーの多くは、比較的小さな層が多いが、ファンの基礎があるデザイナーで、国内の多くの消費者は彼らを知らない」と話しています。今年はH&Mがストリートスナップのデザイナーの作品を発表しました。今回のデザイナーのMaison Martinn Magielaは「アントウェルペン六君子」の一人と言われていますが、1990年代にエルメスに入社したことがありますが、その作品の大衆的知名度は明らかに以前のLanvinや范思哲には及ばないです。{pageubreak}＜p＞
＜p＞もちろん、H&Mはこれらの分野を販売の柱にしていません。このようなやり方の最大の意義は恐らく数百万ドルの広告費を節約することにあります。「議論も論争も、世論の反響を呼んでいる」と月の海さんは言う。発表する前に、すばらしい話題のマーケティングは人々の食欲をそそり、好奇心と関心を高めていく。2010年には、H&MがFacebook上で「デザイナーが当ててみてください」というミニゲームを発売しました。有名ではないビデオを通じて、次のシーズンの協力デザイナーは誰かを推測してファンを誘導します。他のファストファッションブランドと市場シェアを争うために、H&Mは常に市場に心理的なヒントを与える必要があります。これは最もファッション的なもので、大物ブランドと近い距離を走ることができます。＜/p＞
＜p＞新たなものを求め、準則に変えたい＜href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”速いファッション＜a＞は、新たな市場刺激点を探し続ける必要があります。H&Mは明らかにこの点を意識しています。そのクリエイティブアドバイザーのマルガレッタvan den Boschは「MMM for H&M」を宣伝しています。H&Mの価格帯がH&Mより高いCOS（Collection of Style）ブランドに続いて、H&Mグループは来年に独立したハイエンドサポートブランド「&Other Stries」を発売し、さまざまな層の消費者を引き付ける。ブランドに近いというよりは、ブランドイメージを高めるための戦略かもしれません。＜/p＞