全国のスポーツ用品業界の底には「閉店ラッシュ」が見られます。

＜p＞＜p＞＜p＞武漢市工商局が提供したデータによると、昨年1年間、キャンセル、破棄、ストップ譲渡の各種キャンペーン＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexup”＞カジュアル衣料品ショップ＜a＞は全部で700店舗あります。

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＜p＞このデータの背後には、より膨大な全国スポーツ用品「閉店ラッシュ」がある。李寧（専門店）、ピッカー（専門店）など国内六大スポーツブランドのメーカーによって公開されたデータによると、昨夏現在、六大スポーツブランドだけで全部で3000店以上の専門店が閉店した。

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＜p＞巷に広がっていたスポーツブランドのお店は、一体どうなっていますか？「李寧」たちの未来はどこにありますか？

＜p＞＜strong＞＜strong＞＞＞＞＜／p＞を訪ねる

＜p＞＜strong＞スポーツブランドが「特価の街」＜strong＞＜p＞に変身する

＜p＞洪山亜貿の西側、わずか三四百メートルの区間にナイキ、アディダス、プーマ、李寧、特歩など10軒の国内外のスポーツレジャーブランドの専門店が集中しています。

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＜p＞中南財経政法大学の大学院生許さんの目には、「この街の各種スポーツ用品のデザインは、武漢市の最新流行とも言える。もちろん価格も高いです。」

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＜p＞春節前には、街のブランド店のほとんどが「春節セール価格」を出しています。

昨日、許さんはこれらの店の割引の強さは春節前よりもっと大きいと気づきました。ほとんどの店は工場価格、特価、割引価格の看板を貼っています。

今まで割引していなかったアディダスでさえ、大幅に割引されました。

彼女は2～3%の値段で、一度にジャージ＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の靴を買いました。

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＜p＞それでも、街の各店舗の商売はあまり良くないです。

前日の午前10時前後、上下3階の安踏専門店では、客は10人ほどだった。

レジは両手で頭を支えて、レジにうつぶせになってぼんやりしています。

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＜p＞＜strong＞データ＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞閉店する3000店を超える市場が倉を閉める音＜／strong＞＜p＞

＜p＞2012年、武漢全市は各種スポーツレジャー店舗をキャンセルし、全部で約700店舗販売しました。その中の大多数は二三線と無名店舗です。

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＜p＞スポーツブランドの低迷は湖北市場の特殊現象ではない。

実は去年の夏から、国内のスポーツ市場は「ひどい風邪」を引いたようで、伝染しました。

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＜p＞先日、特歩首席財務官の何睿博は、今年はさらに100から200店を閉店すると発表しました。

昨年の閉店80～100店に比べ、今年は閉店の最大値が倍近くになる見通しです。

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＜p＞李寧、反克、安踏、361度、中国の動向などが相次いで閉店を発表した後、国内六大スポーツブランドの中で六番目に大量閉店を宣言したブランド企業です。

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＜p＞現在公開されている閉店データから見ると、昨年の6大ブランドの閉店件数は3000店を超えました。その中、李寧、ピケ関の店舗数は全部で1000店以上あります。

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＜p＞蛇の年の春節の後、「ひどい風邪」がまた着実で強い外資ブランドに伝染しました。

先月末には、世界第3位のスポーツブランドの独資企業プーマも閉店計画を公開しました。2013年度には、中国で90店舗余りの不採算店舗を閉鎖することも含めて、経費削減と改善案を実施しました。

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＜p＞＜strong＞探因＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞今は腕を折って生き延びようとしていますが、昔の借金を返済するために昔の拡張＜strong＞＜p＞

＜p＞「数年前の拡張が強すぎて、この2年間でマイナス効果が現れました。」

武漢のベテランスポーツ用品市場の人士周瑞さんは言います。

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＜p＞周瑞が言っている「拡張」とは、2008年の北京オリンピック前後に国内の運動が激しくなり、市場を奪うためにオリンピック東風を利用してラストスパートをかけて発売する一方、スポーツブランド、私営業者が次々と国内の大都市に店舗を増やし、一部のブランドの開店数は8000店を超えています。

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＜p＞武漢の80世代のスポーツ愛好家の許克があふれているのはその株主風の中で社長になったのです。

2009年、彼は友達と一緒に武漢理工大学の鑑湖キャンパスのそばに大きなスポーツショップをオープンしました。

一年後、この店は不幸にも閉店を宣告しました。

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＜p＞許克があふれていることから見ると、商店は大量に店を開いて商品を売り出して、供給ははるかに需要を上回って、今のスポーツ用品の店の大量の倒産の主な原因です。

各企業の昨年上半期の財務情報開示のデータ統計によると、李寧、安踏、反克、特歩、361°と中国の動向の6つの国内スポーツブランドは2012年上半期の総在庫は37.21億元に達した。

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＜p＞次に、ネットの実体店舗への衝撃は、多くの企業の予想を超えている。

「サッカーシューズを例にとると、専門店は毎回せいぜい二、三種類ぐらいしか並べられません。

プーマ、エスクス、ディアナなどは売り場ではほとんど見つからないですが、ネット上では何でもあります。

許克は吐いて言った。

また、国内ブランドのイノベーション能力が偏り、消費者の個性的なニーズに合わせた製品が少なすぎる。

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＜p＞価格が高く、暴利販売も＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”運動ブランド＜a＞の出荷不振の原因の一つです。

先日、武昌市民の劉さんは同僚を誘って、わざわざ工場の店を特色とする黄アウトレット広場に買い物に行きました。120元以上でデザインも品質もいいアディダスのランニングシューズを買いました。元の価格は400元以上です。

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＜p＞＜strong＞展望＜strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞お店のリニューアルアウトドア用品が次のホットスポット＜/strong＞＜p＞になります。

＜p＞業界関係者によると、スポーツブランドの集団閉店は業界全体のボトルネックを映し出しているという。

一方、高毛利、高成長率の時代は去ってしまった。一方で、新店舗を大量に開店することによって、売上高の増加パターンは持続しにくい。

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＜p＞「調整・変革は、業界の中心的な語彙となっている。

業界から見れば、閉店ラッシュは実質的に優勝劣敗の過程です。」

ピケ最高経営責任者の許志華氏はこう述べた。

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＜p＞一方で、スポーツブランドのいくつかは業務の重点をもう一つの分野に変えました。アウトドア用品市場。

アディダス、プーマ、李寧などの伝統的なスポーツブランドの巨人はすでに続々とアウトドア用品のこの成長の速い“青い海”を狙っています。

4ヶ月前に、李寧も初の＜a href=“http:/fz.sjfzxm.com/”を開設しました。アウトドア用品の旗艦店＜a＞李寧探索。

今年、李寧は全国の多くの都市で60軒余りのアウトドア用品の店を開拓します。

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＜p＞「スポーツ用品業界はこれからも衰えを見せず、2013年下半期に底を見る見込みです。」

許志華は言った。

周瑞氏は、この「閉店ラッシュ」を経て、業界が底をついて暖かさを取り戻した後、スポーツ用品の市場価格、需給関係などが正常、合理的なレベルに回復するかもしれないと考えています。

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