Coach蔻馳は先週、香港から店舗のイメージを徐々に更新する準備を始めた。

米国の部品メーカーCoach Inc.(NYSE:COH)のココナッツはライフスタイルブランドに転換しており、今年1月末にモデルチェンジ計画を発表した後、Coachココナッツは先週、香港から店舗のイメージを徐々に更新する準備を始めた。第3四半期のCoach Inc.(NYSE:COH)ココナッツ北米市の同店の販売は1%増加し、業績は予想を上回ったが、投資界はCoachココナッツについて靴重点となる転換はよくない。

多すぎても少なすぎても靴の割合はハンドバッグを主とするCoach Inc.(NYSE:COH)蔻馳にとってリスクに満ちており、アナリストはCoach蔻馳が墓を掘っていると考えている。しかし、Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳は明らかに独りよがりではなく、Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳のあるスポークスマンのAndrea Resnick氏はブルームバーグ社のインタビューで、靴は会社にとって重要な機会だと述べた。

米市場研究会社NPD Group Inc.のデータによると、今年3月までの12月、米国の靴市場の販売は3.5%から235億ドルに増加したが、ハンドバッグ市場は5%から724億ドルに増加し、靴製品を上回った。

Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳は財報で靴類製品の売上高とシェアを示したことがないが、ブルームバーグ社の報道によると、Coach蔻馳は6月までの財政年度のCoach蔻馳靴類製品が2.5億ドルの売上高に達すると明らかにした。同様にCoach蔻馳も前の財政年度の靴類製品の売上高とシェアをブルームバーグ社に明らかにしなかった。前年度のCoach Inc.(NYSE:COH)蔻馳傘下のマフラー、サングラス、ジュエリーアクセサリーなどの他のカテゴリの売上高は7%または3.334億ドルだった。

現在、Coach蔻馳靴類製品の代理店はニューヨークに本社を置くJimlar Corp.である。Coach蔻馳はこれまでも靴類製品を販売しており、100ドル前後の平価製品が多かったが、グループは8月に248ドルの「Nala」人工を含む多くの製品を発売する計画だ。革ハイヒールと138ドルの「Dalia」平底バレエシューズは、米国の75店舗で専門の靴サロン空間を発売する計画だが、3月にはブランドが拡張した靴類製品を北米の170店舗で発売し、Coach蔻馳によると、発売後5週間前にはCoach蔻馳店の靴類製品の販売がこれまでの3%から12%に上昇した。Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳によると、今後数四半期、Coach蔻馳は靴類製品をデパートに押し出し、男性靴を発売する計画で、Coach蔻馳工場店も靴類製品を販売する計画だ。

靴類製品の発売はCoach Inc.(NYSE:COH)コルチの粗利率を侵食し、前年度はCoach Inc.(NYSE:COH)コルチの粗利率が71.8%に達し、Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)ラルフローレンの59.8%を上回り、Michael Kors Holdings Limited(NYSE:KORS)の59.9%を上回った。

Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳の株価は今年累計約4.9%上昇し、スタンダード500の20%にはるかに遅れ、Michael Kors Holdings Limited(NYSE:KORS)の25%を下回った。ブルームバーグ社のデータによると、現在、アナリストの約55%がCoach Inc.(NYSE:COH)コルチ株の購入を提案しているが、Michael Kors Holdings Limited(NYSE:KORS)株の購入提案は84%に達している。

Coach蔻馳シリーズの製品を見ている人も少なくありません。ニューヨークの小売コンサルタント会社Marvin Traub AssociatesのMortimer Singer会長は、Coach蔻馳は強力なブランドを持っていますが、靴は人気のある品種であり、Coach蔻馳靴製品の販売に役立ちます。しかし、Cowen&Co.アナリストのFaye Landes氏は、短期間で広告効果を通じて販売が急速に向上する可能性があると述べ、シカゴコンサルティング会社A.T.Kearneyの創始者Brian Pitera氏はアナリストのFaye Landes氏と同じ見方を示しており、Coach蔻馳の靴は「パクリ」であり、69ドルに割引されているものもあると考えている。

先月24日、第3四半期の財務報告書が発表された時、Coach Inc.(NYSE:COH)蔻馳取締役会の会長で最高経営責任者のLew Frankfort氏は、ライフスタイルブランドへの転換に満足のいく進歩を遂げ、3月に発売された靴類製品は北米170の直営店と国際60の直営店で消費者の受け入れを得たと明らかにした。

2013年3月20日までの第3四半期の財務報告書によると、2013年3月20日までの第3四半期の販売は7%増の11.87578億ドルだった。純利益は2.38932億ドル、または1株当たり0.84ドルで、前年同期の純利益2.2500億ドルまたは1株当たり0.77ドルよりそれぞれ6%と10%増加した。北米市場の同店売上高が1%増加し、業績が予想より好調で、Coach Inc.(NYSE:COH、SEHK:6388)株価は9%上昇した。同社はまた、取締役会の投票を通じて年間配当金を1.35ドルに引き上げ、これまでの1.20ドルより13%増加すると発表した。営業利益は3%から3.48493億ドル、前年同期は3.37492億ドル、営業利益率は29.3%と前年同期より110ベーシスポイント低下し、粗利益は8%から8.80188億ドル、前年同期は8.18067億ドル、粗金利は35ベーシスポイントから74.1%増加した。第3四半期の北米市場の販売は7%から7.92億ドルに増加し、前年同期は7.38億ドルで、北米市場の直接販売は8%増加し、同店の販売は1%増加した。国際販売は6%から3.82億ドルに増加し、前年同期は3.59億ドルで、固定為替レートで14%増加した。そのうち、中国市場は依然として強く、販売は40%増加し、同店の販売は2桁増加し、国際卸売販売は減少した。円安のため、日本市場は米ドルで計算すると14%減少した。2013年3月20日の第3四半期までに、Coachは北米市場に小売店を追加し、5つの小売店を閉鎖し、同時に2つの男性服工場店を追加した。これにより、Coachの総小売店は352店、工場店は191店になった。中国市場では第100地区に進出し、中国の店舗総数は第3四半期に118店舗に達し、日本市場は2店舗を閉鎖し、日本市場の店舗総数は191店舗、シンガポール市場は7店舗、台湾は27店舗、マレーシアと韓国はそれぞれ10店舗、48店舗となった。