製品はブランドの物質キャリアのブランドの個性の主導力です。

＜p＞いくつかの要因を紹介します。

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＜p＞（一）製品＜p＞

＜p＞商品はブランドの物質媒体であり、消費者に機能利益、感情利益と自己顕示利益を提供することができ、ブランドの個性を形成する主導力である。

インテルのCPU製品はきわめて速いスピードで新しいものを発表し、同社の革新品質はインテルの最も重要なブランドの個性を形成し、パソコンユーザーが殺到し、インテルの巨大なブランド価値を育成しました。

バービー人形が世界で40年以上风行しているのは、その个性が鲜明で革新的な制品にあるからです。20世纪の50年代には、バービーは広く友达になり、おしゃべりな女の子でした。

ロレックスのブランドの個性は正確で革新的で、そのためにも絶えず努力しています。

その研究の方向は二つあります。防水と自動です。

1926年に最初の防水、防塵表が登場しました。

1929年に一世を風靡した「恒動」型の時計が作られ、この時計はすべての自動表の先駆けとなりました。

1945年、また26種類の言語で日付を表示できる時計が発売されました。

革新を奨励するために、ロレックスは企業精神賞を設立しました。3年ごとに科学研究、発明創造、環境保護の面で優れた貢献をした人を奨励します。

これらはすべてロレックスのブランドの精確さ、革新的な個性を言いふらすために基礎を打ち立てました。

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＜p＞包装はブランドの個性を直接に強調しやすく、一人のファッションが個性を反映し、強化するようにしています。

今日、包装の意味はもう商品の保護作用をはるかに超えました。

包装は便利さを提供し、消費者の携帯、使用と保管に便利です。包装は無音のセールスマンで、消費者の購買意欲を刺激する無形力を持っています。包装は広告メディアで、ブランドの個性と製品の特色を最も直接に体現できます。

スウェーデンの絶対的なウオッカは20年来ずっとファッション消費を導く経典ブランドになりました。

それはファッションに位置して、尊貴で、目標の消費グループは富豪、映画スター、芸術家、社会のセレブで、“芸術のセレブ”の酒だと公言します。

その永遠の個性的な包装は消費者一人にとってもなじみがないです。短い首の丸い肩の水晶瓶は完全に透明なボトルを通して、消費者が感じるのは純粋で、さわやかで、自信のあるウォッカです。

伝統的な紙のワインの表示がない絶対的なウオッカは、消費者に自信を持たせるだけです。

そのボトルは個性的な包装だけでなく、芸術的な逸品として見られています。

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＜p＞価格もブランドの位置づけを反映して、ブランドの個性を暗示します。

高い価格帯のブランドは豊かな、豪華な、高級社会の、例えばベンツ、ロールス・ロイス、ルイ十三極品のワインと思われるかもしれません。低価格のブランドは質素で、節約的で、平民的で、低級な、例えば健力宝、三孔ビールです。

以下の例は女性のファッション市場の異なるブランドの特徴に対応する価格戦略を反映しています。

＜p＞Aブランド：唯一無二のファッションブランド、プレミアムポリシー、

＜p＞Bブランド：トレンドをリードする高級ブランド、高価な策略、

＜p＞Cブランド：トレンドに応じた優良ブランド、中程度の価格戦略、＜p＞

＜p＞Dブランド：お得な大衆ブランドを提供する、低価格戦略、

＜p＞（二）使用者イメージ＜p＞

＜p＞ブランドのターゲット消費者によって、感じ方や印象が違ってきます。

似たような背景を持つ消費者のグループがよくあるブランドを使っているため、長い間、この利用者の共有個性がこのブランドに付着して、このブランドの安定した個性を形成しています。

普通の庶民はめったに人頭馬を飲まないので、広告を広げても、彼らにとっては何の役にも立たないです。フランスのブランデーもお金持ちのお酒です。お金がある人はそれに夢中になります。

だから、人頭馬、ブランデーのブランドイメージの重要な特徴の一つは身分と地位の標識です。

モトローラは中国From EMKT.com.cnの携帯電話市場の開拓者で、最初は携帯電話を買う能力がある人が成功したビジネスパーソンの多くが、次第にビジネスパーソンの共同行動の特徴がモトローラの携帯電話に凝縮され、モトローラの成功、自信、効率を重視するブランドの個性を形成しました。

モトローラのシリーズの携帯広告も成功したビジネスマンを利用者のイメージキャラクターにして、ブランドの個性を強化しました。

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＜p＞「マールボロ」という名前は実はMan Always Remembely Because of Ro-mantic Onlyの略語で、「男たちは女の愛を忘れられない」という意味です。

フィリップ・モリスは当初、女性喫煙者に急浮上した「紅顔知己」を意図していた。

女性の喫煙者に対する配慮を示すために、会社はタバコの吸い口を赤く染めて、広範なファッションの女性にこのような行き届いている配慮に心を打たれて、売れ行きを広げています。

しかし、数年が経っても、モリスの心の中で期待される販売ブームはずっと現れていません。

20世紀の60年代の初め、会社はリオ-バーネット広告会社を招いて万宝路の広告のために画策して、勇敢に女性化のブランド——万宝路を一挙に男性化のブランドに変えました。

フィリップ・モリスは巨額の広告費を投入して、人々の心の中で「どこに男がいますか？どこにマールボロがありますか？」

マールボロは人格化されています。その個性は自由と野性と冒険です。

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＜p＞（三）シンボル＜p＞

＜p＞シンボルマークはブランドの個性に強い影響力と駆動力を持っています。

モトローラの新しい広告はそのブランド名の最初の字母Mを1羽の鳥の翼に変形させて、都市と農村、山水と時空を飛び越えます。

シンボルマークは、マークや他の識別記号以外にも、シンボルも重要です。

ブランドイメージの個性作りには、ブランドの個性を表す象徴的なものを選ぶことが重要です。

象徴物の運用が適切で、ブランドに生命を与え、消費者との対話、感情の交流を行い、忠実な友達になることができます。

象徴物は通常四つの種類があります。人物、動物、植物とアニメです。

例えば、中国信託銀行は鯨を象徴物として、温厚で忠誠な個性を伝えます。家楽氏の糖質コーンフレークのシンボルである「虎トニー」は信頼できる、面白い、美味しいという個性を伝えました。桜衛厨は白い体、黄色の口と足の指、黒い翼の先と尾、桜の赤い馬を着て、右翼を持ち上げて消費者に敬礼する渡り鳥の神様です。ブランドの誠実、友好、信守の約束を象徴します。

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＜p＞シンボルマークは長く継続して運用してこそ、ブランドの個性が深く反映されます。

例えば白蘭氏の鶏精は、「電球」の消滅や明るさで体力の消耗や回復を表現する広告内容を堅持し、ブランドの個性を形作る。

アメリカの老舗のハンズ会社は有名なブランドのスターキーがあります。元々の主な商品は缶詰のマグロで、キャラクターはマグロのチャーリーです。

何年もこの会社の広告のテーマはすべてマグロが理想的な方法を調べて漁師に逮捕されて、良い円はそれはスターの基本的な缶詰の美しい夢になりますが、その戦略は毎回失敗して終わりました。一番いいマグロだけが選ばれました。

長年のテレビCMでは、「すみません、調べてください」というナレーションがよく使われています。マグロのチャーリーもとても人気があります。

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＜p＞（四）広告＜p＞

＜p＞広告はブランドイメージを形成し、ブランドの個性を表示するのに役立ちます。広告テーマ、革新とスタイルによって広告効果が違います。

ネスレの「奇巧」の広告創意はいつもユーモアを持っています。そのブランドは消費者にレジャー、リラックス、ユーモアの個性を伝え続けています。

絶対ウオッカの広告のアイデアとスタイルは同じです。

長年にわたって、平面広告で「標準書式」を採用してきました。変な瓶のクローズアップを中心に、下の方に1行2語の英語を加えて、いつも「Absolut」をはじめとして、品質を表す単語を次のように位置づけています。

表現の題材には、製品、物品、都市、芸術、番組、味、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞デザイン、テーマアート、ヨーロッパ都市、映画と文字、時事ニュースなどがあり、視覚関連の標題表現と奇想が広告の魅力と奥妙を与えています。

今はブランドの個性がとても鮮明です。ファッション、独特、ユーモア、現代、若いです。

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＜p＞（五）総裁特質＜p＞

＜p＞独特の個性を持つ企業のリーダーが自分の個性をブランドに移し、社会人としてのリーダーとしての役割を果たす重要な源です。

ハイアールグループの張瑞敏総裁は誠実で、儒雅で、英知の個性がハイアールブランドに対する見方に影響を与えていることは間違いない。

マイクロソフトのビル・ゲイツ社長、ゼネラル・電気機器のジャック・ウェルチ社長などがそうです。

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＜p＞シャネルは、これまでで最も影響力のある反骨精神のファッション＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞です。

しかし、シャネルは服装の思想を超えて、ファッションの概念を超えました。彼女はファッションの核心機能を正確に把握しています。

服装は何を着るよりも重要です。

彼女は一つの事実を証明しました。豪華さと上品さの極みは簡潔です。

シャネルブランドの発展過程をたどると、実はブランドデザイナーシャネルの生涯をたどることになります。シャネルブランドの前の60年はシャネル本人の伝奇的な人生と切り離されたことがないからです。

彼女の言動と行動、彼女の社会的地位、彼女のファッションスタイルは、フランスひいては全世界の最も核心的な人々の注目を集めました。彼女のライフコースは実はシャネルブランドが最も直接的で、最も長く、最も効果的な広告運動です。

シャネル本人はシャネルブランドで、シャネルブランドつまりシャネル本人です。シャネルブランドとシャネル本人はシャネル式のライフスタイルとスタイルに溶け込んでいます。

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