注文ブームが国内のハイエンド市場を再襲する

馮小剛の賀歳喜劇「個人注文」がこのほど公開され、円夢会社が異なる顧客のために「円夢案」を注文し、顧客の認可ニーズを満たすことを図った物語だ。映画のヒットに伴い、一時は「プライベートオーダー」が話題になった。

昨年、彭麗媛が初めて「ファーストレディ」として人前に現れたとき、高貴な気質が国人を征服し、元の小衆のに服を着せるハイエンドのカスタマイズが一夜にして人気を集め、「例外」や「役に立たない」など、以前はあまり知られていなかったブランドがスポットライトの下に急速に押された。柳伝志、馬雲などよく訪れる国内のもう一つのハイエンド服装カスタマイズブランド「依文」も、その独特なモデルで注目を集めている。

　　「専属の高貴さ」が金持ちの新しい寵愛になる

服装の注文は我が国で実はとっくに現れて、最も早い注文は皇室と権力者の階層にサービスして、皇居の中の御用の服職人たちは我が国の最も初期のハイエンドの注文業者と言える。前世紀半ば、成衣制作の流水線の急速な拡張に伴い、ハイエンドの注文業界は一時寂しくなったが、北京紅都服装は国家指導者のために服を裁く任務で風光が無限だった。2000年以降、「バラ坊」のデザイナー郭培、「東北虎」のデザイナー張志峰など有名なデザイナーブランドが登場し、カスタマイズ衣装が国際的に騒がれたことがある。

現在、ハイエンドの顧客グループの服装に対する個性化、機能化の要求が日増しに高まり、消費観念の変化に伴い、国内の服装のハイエンドカスタマイズが再び興っている。専門家が定義した注文は3つの階層に分けられる。第一に、ブランドの下の注文であり、消費者はブランドが提供する選択範囲内で、いわゆる注文を行うしかない。第二に、ブランド上の注文であり、ブランドが既存の製品を提供する範囲外で、消費者の需要を個性的に満たす。第三に、最高レベルの注文は消費者がブランド要素を考慮せずに、天馬行空が完全な自由選択を実現できることだ。商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任によると、中高所得層には注文需要があるが、頻度が異なり、高所得層はより頻繁で、中所得層はいくつかの重要な場面で、たまにウエディングドレスやドレスなどを注文する。

また、ますます多くのハイエンド消費者が主流の贅沢なブランド消費を自発的に放棄しており、これも注文業の発展にチャンスを提供している。富品質研究院が発表した「中国贅沢品報告」によると、同研究院が4600人以上の贅沢コア消費者を対象に調査したところ、高資産コア消費者の脱出は今後さらに激化することが分かった。

多くの注文消費者は元の贅沢ブランドの忠実なファンが移ってきた。なぜなら、今では多くの一線の大手ブランドが中国で随所に見られ、一線の主流の贅沢ブランドたちは彼の顧客に唯一無二の尊さを感じさせることが難しいからだ。ブランドによる付加価値感は低下し続け、明らかな標識のある贅沢品は消費者に減点されることもある。以前、お客様は服装、アクセサリー、靴バッグの第一選択はLV、エマーズなどの国際的な大物だが、これらのハイエンド消費者たちが様々な社交の場に出席すると、自分が他の賓客とよくシャツをぶつけることに気づき、このような気まずい思いは独特のセンスを追求するハイエンド消費者にとって非常に受け入れられない。ハイエンドの注文はまったく異なり、量体裁衣ほど簡単ではなく、業界の最高レベルを代表しています。「ハイエンド」は材質が優れ、工芸が優れていることを意味し、名高い天然高級材質で、価格は往々にして普通の生地の数倍から数十倍で、1枚のスーツの価格は数万元である。補助材料に貴金属や貴重なジュエリーを添えると、価格はさらに上昇します。また、ハイエンドオーダーのもう一つの特徴は「純手作り」で、機械加工に比べて手作りの衣装がより快適にフィットします。加えて、"注文"の制造方法は、すべての服に1つの主人だけを运命付けて、このような高贵な専属の消费方法はハイエンドの消费者の歓心を深く受けて、彼らの中でますます多くの人が高级な注文に倾いて、デザイナーに自分の体の割合、好み、気质によって生产を设计させますに服を着せる自分だけの「ユニーク」な衣装を作る。

　本土の贅沢ブランドの発展のきっかけ

ロッド広報と益普索市場研究グループは共同で中国の贅沢品報告書を発表し、未来のハイエンド、小衆の注文ブランドと新進の贅沢ブランドが急速な発展を迎えると予想している。「例外」、「無用」などのハイエンドデザイナーブランドが、各大学をリードブランド衣装企業は次々とハイエンドのアパレル市場に転戦した。2012年の中国国際ファッションウィークで、7頭のオオカミが初めて「名士高級注文」シリーズを発売した。3 D人体測定システムを通じて、顧客の人体データを獲得し、顧客の好みに応じて修正し、電子注文を確定した後、服装の設計、製版を行い、最終的に生産を行い、データの取得から成衣の完成まで2、3日しかかからない。七匹のオオカミのほか、安踏、ジョーダン、浩沙、361°、チルなどの企業も近年、3 D人体測定システムに介入し、高級注文に突撃している。男性ズボンからスタートし、ビジネスレジャーの概念を主とする九牧王は最近、男性服の高級注文業務に力を入れている。九牧王理事長の林聡穎氏は、標準化と工業化で生産された製品は、人々のより高い要求に適していないと考えている。

規模化生産に比べて、注文服装は現在も中国では依然として小衆市場であり、消費者の注文に対する認識は次第に高まっているが、消費全体の頻度は高くなく、市場シェアは微々たるものである。これは主に长い间、消费の过程の中で"外国を崇拝して媚びる"现象がまだ大量に存在して、その上国产の注文制の全体の业态はまだ非常に成熟していないで、商业のモードを形成していないで、更に产业化がなくて、まだ初級の発展の段阶にあります。それでも、今の「成衣横行」の時代には、注文がますます好きになり、注文も中端に広がり始めた。

個人注文の勃興に伴い、国内のハイエンドブランドが台頭している。中国の贅沢品市場は本土消費と海外消費の2つのブロックに分けられ、2013年の中国の贅沢品市場の本土消費は280億ドルに達し、増加幅は3%だった。海外消費はさらに強化され、740億ドルに達し、両者を合わせると、中国人の2013年の贅沢品消費総額は1020億ドルに達する。小衆市場であるが無限の発展空間を含み、消費者が個性と品質を追求する時、個人注文は次第に高資産消費者と中産階級の中で潮流となり、その中で中国の最初の本土の贅沢品ブランドが誕生する。