上海の古いブランドの“回力”の靴の発展の道を目撃証言します。

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＜p＞中国近代工業の発祥地としても、新中国成立後最大の工業都市としても、上海は海納百川、卓越した精神を追求し、大白兔キャラメル、永久自転車、中華歯磨きなどかつて国人に知られていたブランドを作り上げました。

改革開放後、市場の衝撃と都市の転換に伴い、多くの上海の老舗ブランドが経営危機に直面し、あるものは絶えず復興を求め、あるものは次第に人々の視線をフェードアウトしていく…

私達は歴史の足どりに追随して、上海の古いブランドの発展の道を再現して、都市の名刺を点灯して、国民の記憶を喚起して、更に重要で、上海の更なる革新的な発展のために知恵と力を提供するのです。

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＜p style=「text-align:center」＞前世紀40年代の南京路のリターン広告＜p＞

＜p＞「回力」＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」靴＜a＞といえば、1980年代以前に生まれた人、さらには「80後」たちも知らない人はいません。

回力は中国の一番早いファッション靴ブランドです。

かつて、中国のキャンパスや工場、畑の畑の上には、白い赤い縁の靴がいっぱいありました。

布靴から「布靴の解凍」、そして「靴の解凍」から「回力」までは、中国の青年が靴を履く史上2回の飛躍です。

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＜p＞1970年代には、リターンシューズはほとんどスポーツカジュアルの靴類の唯一の象徴であり、靴を脱ぐよりも簡潔で鮮明なデザインはその同質化した時代に卓越している。

前世紀の八九十年代に、青少年の中でまだかなり牛のシンボルである回力靴を持っていました。

もちろん、リターンシューズはその年代にも価格が高く、当時の普通労働者の半月余りの給料に相当します。

前世紀90年代になってから、当時は「旅行靴」と呼ばれていたナイキやアディダスたちが中国に足を踏み入れて、やっと「赤白」という統一的な世の中の局面を打ち破りました。

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＜p＞＜strong＞勇者誕生＜strong＞＜p＞

＜p＞1927年、雑貨店の店員出身の江蘇江陰人劉永康は人と合資して、上海唐山路に義昌ゴム物品製造工場（1929年に正泰ゴム製品製造工場に改組）を開設し、「八吉札」のゴム靴を生産しました。

1934年、正泰ゴム工場は正式に中国語の「回力」と英語の「Warrior」ブランドを登録しました。

「回力」は英語のWARRIOR（勇士）の語呂合わせで、「回天力」がある。

「回力」のロゴは壮男弓射日型です。

この商標の図案には二重の意味があります。一つは中国の後イー射日神話を表し、「困難に打ち勝つ大きな力」を意味します。

第二に、西洋の「勇士精神」を代表しています。列強の凌辱を受けた当時は中国の青年から高く評価されていました。

「回力」というブランドが登場すると、当時の若者に流行としてあがめられました。

前世紀40年代中頃、正泰ゴム工場は真っ先に米国に留学に派遣しました。従業員達はアメリカで修士の学業を完成しました。先進的な＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”の靴作り＜a＞技術とデザイン理念を持って帰国しました。

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＜p＞リターンバスケットボールシューズ＜p＞

＜p＞＜strong＞中国のスポーツ事業の目撃者＜strong＞＜p＞

＜p＞中国の運動靴の元祖として、中国のスポーツ事業の発展に伴って力を回復してきました。

1948年、正泰ゴム工場は新型の弓形特製の靴を発売しました。

ちょうど「全運会」が江湾競技場で行われています。正泰ゴム工場はスポーツ界、報道界の人たちと緊密に連携して宣伝しています。

彼らは飛行機を雇って宣伝ビラを撒きます。同時に運動場に目立つ大きな看板を設置して観衆を引きつけます。

それから、回力ブランドは中国のスポーツ事業としっかり繋がっています。

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＜p＞1948年全国体育大会が終わった後、遼寧省バスケットボールチームの十数人は同省解放戦争が始まったため、交通が途絶え、戻りにくいです。

経済的な支持を得るために、紹介を通じて、正泰ゴム工場はこのチームを収容することに同意しました。そして「回力バスケットボールチーム」を設立しました。上海のバスケットボール界での強豪チームになり、大陸と香港各地に転戦しました。

回力バスケットボールチームの選手は解放されてから全部新中国バスケットボール運動のバックボーンになりました。ある選手は体育学校の教員を担当しました。ある選手は国家あるいは省、市バスケットボールチームのコーチまたは監督になりました。

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＜p＞1956年、回力はもっぱら国家男子バスケットボールチームのために“565”の高いバスケットボールシューズを開発しました。

その後、回力靴は中国の何代かのバスケットボール選手の「御用達」の装備となりました。中国の選手と一緒に世界競技場で戦います。

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＜p＞1984年、中国女子バレーの女の子たちはリターンシューズを履いてロサンゼルスオリンピックに参加して優勝しました。

回力の光は、世界を輝かす。

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＜p＞＜strong＞お饅頭を買うように買い戻し＜strong＞＜p＞

＜p＞あの「街が青いアリだらけ」の時代に、中国の庶民が履いていたゴム靴はブランドだけではなく、デザインも単一でした。

ほとんどの中国人は靴を脱ぐ。

対照的に、リターンシューズの簡潔で鮮明なデザインは、その同質化した時代には素晴らしいです。

有名な作家の王朔はかつて書きました：“文革の時に社会の秩序は大いに乱れて、この靴は軍帽と同じに小さいごろつきの略奪の主要な目標です。

いつもあるイケメンが元気に出てきて、裸足で靴をひっかきました。

「回力」を着ると「粋」を振るうことができますが、軍帽をかぶるのと同じように、危険係数も急増しています。

しかし、高リスクは高収益を意味します。

回力の靴は青少年の目の中の価値が一目でわかることができて、その地位は少しも今日の匡威に劣りません。

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＜p＞1990年代初期に工場の一番人気があった時、工場の入り口に並んで靴を買う市民が、肉まんを買う列を作っているようです。

靴は生産ラインから降りたばかりで、まだほかほかしています。もう市民に買い占められました。

レトロシューズの流行は、レトロシューズの売れ行きも好調です。

規格品の戻り値は三十四元で、一つの偽の戻り靴は十数元しか売られていません。

そこでしばらくの間、中華大地には本物の靴がいっぱい咲いていました。

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＜p＞＜strong＞古いブランドの新入生＜strong＞＜p＞

＜p＞海外ブランドが殺到するにつれて、リターンシューズの風景はなくなりました。

1994年、回力は靴の解凍工場の最初の生産を停止しなければなりませんでした。

その後、一年か二年ごとに一家を閉鎖し、2000年までに所属していた7つの工場と1つの研究所が全部閉店し、8600人の労働者が相次いで退職しました。

政府は「回力」ブランドを破産企業から切り離し、新たに上海回力靴業有限公司を設立しました。「回力」ブランドはこれで継続できます。

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＜p＞新回力靴工場は創立当初、業績は一時期大きく好転しましたが、ゴム靴業界は全国で1万社以上の企業が互いに競争しています。

そこで、彼らはナイキとアディダスの「ブランド運営」のモデルを参考にして、「両方をつかみ、中間に置く」。

本社はまだ上海にありますが、「回力」の靴は伝統的な「上海製」ではありません。

会社は中原と西南地区に行って品質が一番高くて、コストが一番低い製靴工場を選びます。

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＜p＞2010年9月中旬、旧企業の平涼路跡地に第一旗艦店をオープンし、意外な成功を収めました。

中秋節と国慶節の時期には毎日お客さんが訪れ、祝日の時には毎日午後にはお客さんが列を作っているという奇観があります。

オープンした最初の月の売上高は167万元に達し、回復発展の歴史的記録を作りました。

多くの市場経営者の注目を集め、一時的に加盟ブームを巻き起こし、靴業界の端末専売モデルが急速に発展した。

今の回力はすでに専門店を開設しています。その中にファッションブランドの専門店はすでに一部の大都市の第一線の商業圏に入っています。国際ブランドと一緒にお客さんを迎えます。

＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuz.asp」＞上海万博＜a＞の期間中、カラフルな万博テーマの手描き靴が国際情報発展ネット館に展示され、国内外の観光客から賞賛されました。

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