福建晋江スポーツシューズ業界の値下げは店を閉めて在庫を点検します。

最近、記者は我が国の最大の運動靴と服の産業群集地である福建省晋江で見ました。ほとんどの運動靴と服のブランドの店舗は力を入れてセールを行っています。この現象は晋江運動靴服産業が依然として高在庫による経営圧力を受けていることを意味しています。

　　晋江市は安踏、361°、特歩、ピケ、ジョーダンなど国内業界トップ10のスポーツシューズブランドを集中しています。2008年の北京五輪前後には、業界全体が急速に拡大し、各ブランドが大量に出店し、産業在庫も急速に増加した。しかし、経済情勢と消費者の好みの変化に従って、スニーカーの需要が増加し、生産のスピードアップに追いつかなかった。多要素の影響で、運動靴の企業は大きな在庫圧力を背負っている。

年報の統計データによると、2013年、「晋江系」は香港上場会社の中で、安らかに踏みつけるピッカー、361°と特歩はそれぞれ6.89億元、3.66億元、4.09億元と5.37億元の在庫があります。高在庫の効果低下は、企業に多くの収益不振の店舗を閉鎖させました。2013年末までに、安踏体育は全部で318店舗閉鎖され、反克体育国内小売店は通年で471店舗減少し、361°成人服小売店は783店舗閉鎖されました。同時に、各企業も電気商取引のルートを開拓して、大幅な割引処理などの手段で迅速に出荷して、できるだけ在庫の圧力を下げます。

業界の専門家は、企業が割引セールを通じて、効果と利益の下の店舗を閉鎖するのは確かに現在の在庫過剰の問題を解決できると思っています。一方で、価格の押し合いは中小ブランドの利潤空間を大幅に押し出し、業界競争もさらに激化する。

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恵州は重要な婦人靴生産基地です。極東グループ会長の鄒慶厳氏によると、恵州婦人靴は2008年の金融津波後、わずかな利益を得たという。

「婦人靴は運動靴と違って、デザインに対する要求がもっと高いです。デザインの中で、より良いアイデアを開拓していく必要があります。」鄒慶厳の紹介によると、恵州の女性靴はデザインにあり、デザインは利益を突破してこそ見る価値があります。デザインの革新がないと利益がありません。「いいデザインの利益は40%に達することができます。今はそのことはもう終わりました。」

「実はみんなは企業の転換問題を検討しています。恵州の女性の靴の前でOEM加工をして、アイデアのブランドの方面で福建と温州に及ばないです。鄒慶厳によると、恵州の女性靴はブランド化への転換を始め、サプライチェーンの転換を検討している。

電子商取引については、伝統企業の経営者である鄒慶厳氏は、電気商は伝統企業の道具であり、企業ごとにこのように配備されていると指摘している。電気商はブランドの伝播ルートと販売ルートです。