世界のぜいたく品消費の47%はなぜ中国に落ちたのですか？

世界的なぜいたく品消費の低迷で成長が鈍化している背景に、中国大陸の消費者は昨年、世界の半分近くのぜいたく品を買いました。専門家は、中国人の日増しに増加する消費能力と海外旅行の急激な増加が贅沢品消費ブームを引き起こしたと考えています。しかし、中国人の消費心理が日増しに成熟するにつれて、海外の贅沢品消費は将来的には寒くなります。

　中国人は世界の47%の高級品を買っていきます。

　　中国贅沢品市場研究機構――財産品質研究院がこのほど発表した報告によると、中国の消費者の海外一人当たりの消費額は1508ユーロで、消費能力は世界第一で、多くの欧米国家公民の海外ショッピングの一人当たりの消費額の3-5倍です。2013年、中国人は世界47%の高級品を買いました。約1020億ドルです。そのうち280億ドルの消費だけが中国国内に残っています。海外消費額は73%に達しています。

出国人数の年々の上昇に伴い、中国人は全世界で消費力を放出し始め、世界観光小売市場、特に免税市場の最大の買い手となった。2013年の世界ランキングトップ10の免税グループが発表したデータから、主要な免税グループの売上高は好調で、複数の会社は偶数の伸びを維持しています。DFSは40.65億ユーロの売上高で世界の免税業界の第一位となり、2012年より25%伸びました。これはアジア、特に中国大陸からの観光客の巨大な消費層と強い消費力のおかげです。

同報告書は2014年に中国人のぜいたく品消費がさらに海外に転向すると予想しており、香港・マカオ地区（30%）、ヨーロッパ（22%）、アメリカ（21%）は中国人の海外購買高級品の最も主要な3つの地区である。また、中国の消費者が国内でぜいたく品を買う割合は2013年より2%減少し、香港・マカオ地区では14%激減した。

　　国外「価格が安いほうがいい」という優勢が明らかです。

中国経済の急速な成長に伴い、中国人の財産は絶えず蓄積され、消費能力は絶えず増強され、ぜいたく品に対する消費需要は日増しに増大している。

「中国は13億人以上の人口を有し、ぜいたく品市場で活躍している消費者は現在約7500万人で、財産や支出の小幅な増加にも大きな影響を及ぼす可能性がある」HSBCの消費者と小売研究部の責任者であるエルワン・ランブルグによると、ぜいたく品消費はGDP成長と財政政策だけでなく、社会と文化の発展傾向にも関連している。そのため、非常に豊かな国は贅沢品に多くを費やすとは限りません。多くの西洋文化の中で、光り輝く富は不当な行為と見なされています。対照的に、中国人は自分の富を示すことが「適切」とされている。

ここ数年来、中国人の海外旅行の割合が大幅に増加するにつれて、ぜいたく品は海外での「価格の安い優」の優位性が明らかになり、海外のぜいたく品消費に噴出をもたらしました。

赘沢ブランドは中国で20年近くの発展を経験してきました。中国では既に広大な贩売ネットワークを构筑しましたが、消费者に优良なサービスを提供していません。中国の消费者ニーズに基づいて、より竞争力のある制品価格を提供しています。富品質研究院の周婷院長は、まず、一部の高級品ブランドは中国でのサービスと体験が適切ではないと分析しています。特に多くのブランドは中国で価格差別が存在しています。その次に、多くの高級品の偽物は全ルートでカバーされています。消費者に安全感がないので、原産地で高品質、オリジナルの贅沢品を買う傾向があります。

将来の消費は減るだろう。理性

しかし、ぜいたく品の消費は中国では年々増加傾向にあり、今年は継続しにくいかもしれません。アメリカのベルンコンサルティング会社とイタリアの高級品業界協会が共同で発表した「世界高級品市場調査報告」によると、今年の8ヶ月前、中国大陸の高級品市場の消費増加率は10%で、前年同期に比べて明らかに減少した。今年末までに、中国大陸の高級品市場の売上高は人民元1178億元に達し、2013年より2%減少する見込みです。2000年の調査開始以来、初めてマイナス成長が見られた。

周婷によると、ぜいたく品の中国での業績不振の主な原因は消費需要の変化にある。高級品の販売量はここ数年国内で急速に増加しており、完全に市場の需要によって推進されており、ブランド運営者は何の功績もない。インターネットの普及によって、情報はますます十分になり、透明になり、中国の新興消費層は成熟しつつあり、ファッション消費財に対する需要はより理性的になっている。この時、ブランドの運営者はサービスとモデルチェンジをうまく行っていないので、ぜいたく品市場の細分化と冷却が始まった。

「中国人が海外でぜいたく品を買い入れる風は、これから薄らいでいくだろう」中国現代国際関係研究院世界経済研究所の陳鳳英所長は、人々がある程度豊かになるまで、ぜいたく品に憧れないと考えています。国内でも国外の基本価格と同じ製品が買えます。彼らは海外で買うことはできません。また、中国のブランド効果もある程度発展すると、将来ぜいたく品に対する熱狂的な需要は下がり、薄れていくかもしれません。