ローモングループはビジネスモデルを革新し、新年の新たな挑戦を迎える

紅組裁縫のゆりかご、寧波奉化剡江沿岸江口鎮、中国初の洋服屋、初のスーツスーツ着、最初の中山服は、すべてここから出てきた。今、ここには先祖の優れた技術を伝承し、東西文化の融合の中で、新しい世代のレッドグループ文化を解釈している企業があります。それはローモングループ株式会社です。

ローモングループは1984年に設立された。20年余りの伝承、革新と発展を通じて、中国アパレル業界の15項目の第1位を創造し、固定資産50億元余りを持ち、グループ傘下の12社のコア企業、5社の海外事務機構と186社の全国販売支社を持ち、そして国内の大規模で厳格な販売網を構築し、その主導製品であるロモンスーツの国内市場総合占有率は全国ブランド服の第2位にランクされた。

　　革新的なビジネスモデルによるコア競争力の向上

ロモングループの会長だった盛静生氏はかつて少壮派で、改革者の姿勢でロモンの革新の道を開いた。1998年、28歳の盛静生は親世代からローモングループの杖を受け取り、レッドグループの伝統工芸と現代技術を巧みに結合し、発売した無粘着裏地の洋服、洋服作り史上の革命を実現した、伝統的な販売モデルを変え、専門店、店内店、代理制の「三位一体」の市場システムを構築する、国内の有名デザイナーをローモングループに招聘し、同時にスマート化スーツ生産ラインを導入した。

わずか3年半で、盛静生はローモングループの生産額と売上高を中国アパレル100強企業の80位から10位に躍進させ、市場占有率は同業者の中で2位になった。ロモングループは盛静生の指揮の下、発展の高速道路に入り、ブランド価値が急速に向上した。

2010年、世界のアパレル小売大手の柔軟で変化に富んだビジネスモデルと、新進気鋭メーカーがブランド運営方式を正確に把握するという二重の挑戦に直面し、盛静生は再び自己変革を行いました。ローモングループが理解している「ファストファッション」の核心は、企業が迅速に運営し、効率で勝つことだ。

盛静生深知、国際ブランド「ファストファッション」の成功は、際立った製品開発モデルと迅速に対応するサプライチェーンシステムのおかげだ。「一般的には、ディーラーが注文してから商品が店舗に届くまでの時間は60日かかります。ローモングループの短期目標は、迅速に反応し、自身のコア競争力を高めるために30日に短縮することです」と盛静生氏は感慨深げに語った。

外延ブランドの内包は企業の新文化を解釈する

「世界ブランドを創造し、国際化の道を歩む」、「多ブランド経営、多元化発展」を実行することはローモングループの発展戦略である。今日でも、ローモングループはその年に投入されたブランド配当を享受しているが、市場と消費者の変化は停滞を許さない。

実際、市場を調査研究し、盛静生にローモンの危機ときっかけを見せた。「今では人々は公式の場に出席しても、おしゃれに着たいと思っています。もうステレオタイプで正統的なスタイルの服は好きではありません」と盛静生氏は言う。「ローモンの服のデザインは消費者のニーズの変化に順応すべきで、もちろんローモンの変化はどう変わってもいいとは思っていません。私たちは消費者にこのような疑問を持ってほしくありません。これは私が知っているローモンですか。私たちはローモンに対して天地を覆すような改造ではなく、南轅北轍の調整ではなく、漸進的で温和な改良と言うべきだ」と述べた。

多元化は常にローモングループの発展の趨勢であり、単一ブランドでは多くのブランドの内包を運ぶことができないからだ。そこで、ローモングループは傘下ブランドを拡充し、現在、ローモン（メンズ）、ROmon（婦人服）、LUOGUAN（ローガン）、2009年に買収したXLMS（喜麗美獅子）のブランドを展開している。ロモングループはロモンブランドOEMモデルを通じて国際大企業グループと強力に協力し、国際化の歩みを速め、さらに世界的に有名なアパレルブランド企業の仲間入りを果たした。

　　管理ルートを細分化して製品の品質を厳しく管理する

羅蒙服飾は民族服飾の文化経典を凝集し、羅蒙集団はレッドグループの精神で自分の製品を要求し、それぞれの製品、すべての工程は羅蒙ブランドの内在を体現している。ロモン人は品質でブランドの内包を支え、百年の赤い手編みの精工細作技術を伝承し、現代のハイテク先進生産設備を融合させ、製品は16の検査と150以上の工程を経て幾重にもチェックし、ロモンブランドのアパレルの品質を至れり尽くせりにした。

現在、ロモングループはISO 9001国際品質体系認証とISO 14001国際環境管理体系認証を合格し、長年にわたり400人以上の製品設計と品質技術監督チームを持ち、各工程ごとに品質一票拒否制を実行し、生産されたロモンスーツは「縫製が細かく、デザインがおしゃれで、着心地がよい」という完璧な結合を達成した。品質管理システムは日増しに改善され、「品質は企業の生命である」という理念はすでに従業員一人一人の心の中に深く入り込んでおり、羅蒙服飾は数年連続で国家服装品質監督検査センターから優等品と中国スーツ業界のシンボルブランドに選ばれ、良好な品質制御を通じて国内外の広範な消費者の愛顧を勝ち取った。

現代化、国際的なロモン人に向けて、ロモンブランドを核心競争力として、革新、品質、文化をブランドの支持点として、多ブランド、多元化の発展を堅持して、現在、中国最大最強のアパレル企業になり、中国第一のアパレルブランドの目標を争うために情熱的に努力している、この世代のロモン人はレッドグループの精神を永遠に衰えないようにすることを志している！