贅沢品は我慢できなくなりました。河北で「春寒」に会いました。

3月18日、ぜいたく品シャネルは4月8日からヨーロッパで販売されている商品の価格を引き上げ、アジアでの販売価格を引き下げていると発表しましたが、シャネル中国本土の店舗はすでに値下げされました。

業界関係者によると、価格が堅調なシャネルは値下げして高級品が中国ですでに「持ちこたえられない」との信号を放出したり、ドミノ式の効果を誘発するという。

　　北京上海シャネルは値下がりして、河北はしばらく波がありません。

　　シャネル中国内陸部の一部の製品は20%値下げして、ニュースが出ると、すぐに国内の消費市場の騒動を引き起こしました。記者は微信で上海の友達からのお客さんが並んで買いあさるにぎやかな場面を見ました。

上海、北京がシャネルを買いあさるというニュースが瞬く間に河北に伝わり、河北の少数消費者の追い風とショッピング意欲を引き起こしました。石家荘の一部のデパートは3月20日にシャネル製品の値下げの問い合わせ電話を受けましたが、記者は石家荘の北国商城からシャネルの香水と化粧品を販売しています。今回シャネルの中国大陸部の店舗の値下げに参加したのは、シャネルの手袋、服飾、腕時計などです。このような製品がある店は現在北京や上海など国内の都市に入っていません。

　　海外の代理購入に打撃を与えましたか？それとも我慢できませんか？

以前はシャネル製品の価格が中国ではヨーロッパより40%も高いためオンライン購入偽物と横行する。最近のユーロ安は、現在のユーロ圏での買い物は8%の割引に相当しており、さらにヨーロッパの高級品の買い取り代行、海淘市場が急速に拡大しています。今回の世界協調価格について、シャネルブランド事業部のBrunoPavlovsky社長は、中国はシャネルの世界第三の市場であり、値下げ後、香水以外のすべての商品は中国での価格はヨーロッパの5%を超えないと述べました。

王さんの考えは多くの人を代表しています。シャネルは中国での値下げは海外での買い取りを強要するという意見があります。高級品分野に一定の研究がある業界関係者の周婷氏によると、世界的な価格一体化は高級品業界の今後の趨勢であり、シャネルの値下げには一定のモデル効果があり、国内外の価格差によって生存している代理購入業界は今後次第に消滅する可能性があるという。

シャネルの今回の値下げ価格は客観的に海外の代理購入に打撃を与えましたが、河北の小売業のベテランは、代理購入を打撃するのは看板だけで、シャネルの本当の目的は中国市場の消費を刺激することです。中央で反腐敗ブームが起きた後、シャネルを含む国際第二線ブランドの中国での販売が急激に下落しました。

　　河北デパート：贅沢な腕時計はよく売れないです。

2014年の中国の消費者の本土での消費額は同11%減少し、中国の高級品市場の比率は2013年の13%から2014年の11%に減少したという。「2014年中国贅沢品市場研究」では、2014年に「政府の反腐敗による廉価活動の実施と推進がぜいたく品贈答ブームに持続的な影響を与えた」と指摘している。

この点に関して、河北の商店はかなり深い感銘を受けます。河北省の大型デパート経営者としては贅沢品の売れ行きが期待されるのは当然だが、国際第二線ブランドや国内第一線ブランドの販売が一時期は逆転しにくい状況にあるという。

彼の紹介によると、贅沢な腕時計はひどく下がりました。河北のデパートでは、反腐敗の風が吹いてくる前に、これらの腕時計がある専門店は一ヶ月に少なくとも五、六十円を売っています。そして価格は二三十万元の上に持っています。今は二三十万元の腕時計が売れなくなりました。

　　頻繁な会議が少なくなりました。国際男装の販売量は下がりました。

記者は河北の各大デパートで、国際第二線男の身の販売も直下に推移している。デパートの担当者によると、以前は各種会議が相次いでいました。いくつかの接待規格の高い会議は毎回終わると、参加者はシャツやスーツをもらって記念品を作っています。これらの記念品の価値はシャツ一枚につき二千元で、国際ブランドのスーツもややもすれば一万円以上になります。会議が多いので、これらの紳士服はよく売れています。石家荘の幹部は「2年間は新しいのを買わないと着きれない」と冗談を言っています。

彼の紹介によると、会議は少なく、省内の各都市の百貨店では男装の販売が落ち込んでいる人が多く、石家荘の一部のデパートでは男装エリアはすでに販売大手から重点圧縮のエリアになり、男装ブランドの数は一桁に縮小されました。河北省だけではなく、彼は同業者との交流の中で、国内の百貨店の状況はほぼ同じであることを知った。

　　ラフィーのサプライヤー：

高価なラフィはほとんど商品を運ばない。

翁さん、ラフィシリーズの製品代理店で、彼の製品は全国を放射しています。昨日彼は記者と電話で連絡した時、河北はフィリップの重点販売エリアではないと言いましたが、それでも国家が「三公」の消費を制限する前に、河北の代理店は毎月彼から「小拉菲」を二、三箱持ってきます。一箱に少ない六本、多い12本。一瓶の酒は卸売り価格が2000元以上で、価格が暴騰した時、甚だしきには卸売り価格が4200元まで走りました。三公の消費を制限してから、河北の持荷量はもっと少なくなりました。2000元の一本の「ラフィ」はほとんど卸売りがありません。歩いているのは全部ラフィシリーズの中の一番低い端のお酒です。一つ一つの卸売り価格は100元ぐらいの平民のお酒です。

河北省商業連合会の関係者によると、現在の市場の各方面の反応から見ると、シャネルのこのような堅固なブランドは無端な値下げができないということです。注目点はシャネルブランドだけにとどまらず、高級品の販売が絶えず下落して放出された意義はすでに「値下げ」、「販売促進」よりはるかに大きいです。