鋭歩に代わってNHLスポンサーになったアディダスはNBA以外の北米プロスポーツを請け負った。

9月15日、ドイツに本社を置くスポーツ用品大手アディダスは、NHL(北米アイスホッケー連盟国家アイスホッケー連盟)のユニホームとヘッドガードスポンサーに正式になったと発表した。これは7年間にわたる協力協定で、同じ親会社傘下のスポーツブランドの鋭歩に取って代わり、2005年からNHLに装備を提供してきた。

この取引は2017-2018シーズンから始まり、アディダスは2016年にトロントで行われるワールドカップ(World Cup of Hockey)の公式パートナーになる。

2015年に入って、アディダスが両腕を広げて抱擁した2番目のスポーツでもある。今年1月、北米区のMark King会長は、今後3年間で最大250人の米ナショナルラグビー連盟(NFL)選手と250人の米プロ野球選手とアライアンス(MLB)選手は代弁協定を締結し、その後2カ月間、アディダスもNBAと11年間の協力協定を終了した。

NHLは世界最高レベルのプロアイスホッケー試合であり、北米の4大プロスポーツの一つでもあり、残りの3つは米プロ野球大リーグ(MLB)、米ナショナルラグビー連盟(NFL)、中国の消費者がよく知っているNBAである。NHLは30チームで、そのうち23チームが米国に属し、7チームがカナダに属し、バンクーバーチーム、カルガリーチーム、エドモントリオールチーム、ウィンニバーチーム、トロントチーム、オタワチーム、モントリオールチームである。

コートと普及の程度の制限を受けて、アイスホッケーは中国で広く注目されていないが、一部の中産階級の家庭は子供が6-7歳の時にこの運動を課外育成と見なし、アマチュアの訓練班に送ったが、カナダでは自国の国球として、この運動は非常に熱く、ほとんどの公民が自分の支持するチームと選手を持っている。米国ではNBAやスーパーボウルほどの影響力はないが、忠実度の高い視聴者も多く、昨年のフォーブス誌の最新推定値によると、NHLチームの平均価値は過去2014年に18.6%上昇し、4.9億ドルの歴史的な高値に達した。

避けるためにもナイキバスケットボール分野での正面対決は、やはり小衆エリート運動でより全面的な専門的なブランドイメージを形成しようとしている。アディダスは現在、NBAを除くすべての北米職業運動を請け負っている。

同じグループの2つの異なるブランドは、「鋭歩はどうしたのか」と聞かれるかもしれません。アディダス北米区のMark King総裁は、「2010年以来、鋭歩は運動とフィットネスの分野に入った」と述べ、鋭歩はCrossFit(無間欠有酸素、体操、陸上の混合フィットネスを含む)、スパルタ競技、彼のフィットネス訓練に参加するグループに集中することを意味している。

昨年12月、鋭歩はUFC(無制限総合格闘技チャンピオンシップ)と6年間の協力協定を締結し、公式のグローバル装備パートナーとなり、世界でいくつかのジムに署名したと発表した。