米邦のアパレル業績の落ち込みが深刻化春はまだ来ていない

2015年上半期の米邦アパレルの億元近くの損失は、加盟ルートの経営調整が直営ルートに遅れ、前年同期比の下落が続き、全体の業績は1億5000万元から2億5000万元の損失になると説明した。

紡績アパレル業界でますます多くの上場企業が黒字に転換し、異なる幅の業績成長を実現し始めた際、米邦アパレルは上場7年ぶりの赤字を計上したが、インターネットのモデルチェンジが進んでおり、現在も満足していないようだ。

数年の低迷期を経て、紡績アパレル業界は徐々に冬を抜け出し、ますます多くの上場企業が黒字に転じ、異なる幅の業績成長を実現し始めたが、上海美特斯邦威服装株式会社（以下「美邦服飾」）は、まだ春を迎えていない。

会社の上半期の損失は億元近くで、下半期は黒字に転換する見込みがありますか。「インターネット+」を変革する重要なプロジェクト「有範APP」の現在の運営状況はどうですか。以上の問題について、記者は近日中に何度も米州のアパレル関連責任者に電話をかけたが、電話がつながらず、会社の公共メールに送ったインタビューの手紙も原稿を送るまで返事がなかった。

業績の落ち込みが激しくなる

2015年上半期の米邦アパレルは上場7年ぶりの損失を計上した：親会社株主に帰属する純利益は-9476万元で、前年同期比152.9%下落した。数年前までは、美邦服はとても風光だった。中国の都市化加速を背景に、庶民の価格と急速な拡張のおかげで、同社の2011年の営業収入は100億元近く、純利益は12億元だった。4年間で、美邦アパレルは年間純利益が10億を超えて赤字に転落するのはどうすればいいのか。

これはまずZARA、ユニクロなどの国際ファッションブランドの中国での強い立地と電子商取引の急速な成長に、国内の伝統的なカジュアル衣料企業が衝撃を受けている。2012年前後には、本土のアパレルブランドが在庫危機に見舞われ、業績も明らかに下落した。

外資と電子商取引の二重挟撃に直面して、伝統的なアパレル企業はそれぞれ業界の寒波に対応するための調整を行い、多くの会社が泥沼から徐々に抜け出している。たとえば、森馬の服子供服の業務比重を高め、2012年に一度の調整を経て成長を回復し、最近の業績表現も美邦服より優れており、2015年上半期の純利益は前年同期比22.9%増の4億2300万元に達した。

他のカジュアルアパレル企業は徐々に苦境を脱しているが、美邦アパレルは依然として衰退の一途をたどっている。2012年から2014年までの純利益はそれぞれ8.5、4.1、1.5億元で、2015年上半期は9476万元の赤字だった。かつて発売されたハイエンド都市ブランドME&CITYも業績不振の車輪を止めることができなかった。ファッションの低価格を位置づけてきた米邦のアパレルは、ハイエンドのサブブランドが消費者に買われていない。

2015年上半期の億元近くの損失について、米邦アパレルはこれまで、加盟チャネルの経営調整が直営チャネルに遅れ、前年同期比の下落が続いていると説明してきた。具体的には、営業収益では直営店が同5.1%増だったのに対し、加盟店は20.粗利益率は直営店が2.4%下落し、加盟店の下落幅は28.2%に達した。直営店と加盟店の違いは急進的な拡大時期には注目されておらず、業界の冬が来た時には違いが現れた：直営店の市場反応能力は加盟店より優れている。米邦アパレルは、2015年第3四半期の会社加盟チャネルの経営調整が直営チャネルに遅れており、卸売収入はこの影響を受けて減少しており、全体の業績は1億5000万元から2億5000万元の赤字になると予想している。

「有範アプリ」はインターネットのモデルチェンジの旗を担ぐのが難しい

米邦のアパレルは上半期に億元近くの損失を計上し、その転換ペースを阻害していない。会社は7月に定増予案を発表し、インターネットのモデルチェンジを加速させるために90億元の資金を募集する予定だ。その中の重点項目は「有範」というモバイルプラットフォームです。

ユーザーが好きな服を組み合わせてつなぎ合わせ、プラットフォームで共有できるアプリがあります。服を着て勘定をされることを提案すれば、それなりの収入を得ることができます。アプリには美邦の製品だけでなく、第三者ブランドもあります。同アプリは2015年4月30日にオンラインになったが、現在の運営状況はどうなっているのだろうか。

ダウンロード数を見ると、10月8日現在、360携帯アシスタントプラットフォームでのダウンロード数は17万、百度[微博]携帯アシスタントプラットフォームでのダウンロード数は12万だった。同じタイプのファッション、ショッピングコンサルティングを提供するアプリキノコストリート、美麗説、スタークローゼットのダウンロード数は1000万を超えている。競争が激しいファッションショッピングアプリ市場では、新規参入者としてスプーンを分けるのは容易ではないことがわかる。

米邦アパレルは今後5年間の年間平均収入143億元を見込み、2014年の営業収入66億元の2倍になる。1つのアプリが会社の希望通りに年間100億円以上の収入をもたらすことができますか？現在のダウンロード量を見ると、モデル転換の旗を担ぐことは難しい。

業績は芳しくないが、同社はマーケティング宣伝には少しも手ぬるくなく、2015年上半期の広告宣伝費は5011万元に達し、前年同期の2004万元から1.5倍増加した。アプリの知名度向上にもマーケティングへの大きな投資が欠かせない。2015年3月にオンラインバラエティ番組「奇抜説」の第2シリーズを冠名したアプリがあるが、同社は冠名費用を明らかにしていないが、CMO陳龍氏は発表会後のインタビューで、金額は第1シリーズの冠名料5000万と同じだと述べたことがある。360携帯アシスタントと百度携帯アシスタントプラットフォームの有範アプリレビューエリアでは、このアプリをダウンロードしたのは「奇抜説」のためだという声が少なくない。しかし、番組の放送周期に伴い、マーケティングの効果も変動している。「奇抜説」の第2期放送期間（2015年6月から9月）に知名度が急速に高まったが、番組終了後に人気がなくなったのも避けられない。

有範アプリは、周成建会長の息子である周邦威氏が主導して推進している。ある程度、有範アプリは企業の後継者に提供する「訓練」の機会である。周成建董事長はこれを機に周邦威を公衆に押し出し、息子の後継者のために敷物を作った。しかし、1996年生まれで、まだアメリカで勉強している周邦威にとって、後継者の道はまだ長く、さらに米邦アパレルの近年の業績が大幅に下落し、赤字になるという難局に直面しなければならない。