消費者の「双十一」は後に「手を切る」ことができますか？

11日までに、

消費者は各種割引の情報の中で気が狂って買い、11日以降は「土を食べるほど貧しい」と「苦などの速達」の状態で揺れる。

では、11月にはもう一回の爆撃がありますか？

その後の中国の消費者は、引き続き「手を切る」ということですか？

今年の「双十一」と「双十一」

」（以下「黒五」といいます）ショッピングデーの間は、わずか14日間の差があります。

黒金とは、毎年感謝祭の後の日、つまり11月の第4金曜日のことです。

この祝日はアメリカから始まったもので、感謝祭の後にデパートがオープンした初日のため、その後はクリスマスを迎えます。アメリカの消費者は普通からクリスマスの買い付けを始めます。デパートでも大量の割引キャンペーンが行われます。

近年、海淘の台頭に伴い、「黒五」が静かに中国に流入し始めた。

「『双十一』以降の『黒五』は、需要が蚕食された市場に直面しており、大きな挑戦である」

易観智庫電商のアナリスト、陳涛氏は21世紀の経済報道記者に対し、「未来は『黒五』の製造に対して、各国境を越えたメーカーが中国のユーザーの消費アップグレードのニーズに合わせて、『黒五』特有の特徴を発掘し、中国のユーザーに近い運営手段を利用して包装を行う必要がある」と語った。

「双十一」の後に「手を切る」？

「『双十一』は服と日常生活用品を買いました。スキンケアは『黒五』を待っています。」

羅さんはこのように21世紀の経済報道記者に自分の心の中のそろばんを数えています。

「双十一」期間中、彼女は猫の上で服と靴をたくさん買いました。京の東で生活用品を買いましたが、好きな化粧品は海外ブランドがもっと多いので、「黒五」を選んで注文しました。

胡さんも「黒五」に期待しています。計画期間中に日用品と母子製品を買います。

実際、胡さんは21世紀の経済報道記者に対し、彼女の周りでは海淘に慣れている友達が「黒五」を期待しています。主に海外の商品の品質を信頼しています。

しかし、もっと多くの消費者が「黒五」に慣れていません。「双十一」が終わったばかりの間、これらの消費者は「黒五」で買い物を続けるつもりはありません。

「黒五」という言葉を聞いたことがないという消費者もいます。

「『黒五』は中国の消費者にとって、認知度、受け入れ度、影響範囲は『双十一』ほど突出しておらず、ターゲットの受け手は基本的にクロスボーダー商品の消費需要があるユーザーに限られ、影響力は限られている」

陳涛氏は21世紀の経済報道記者に対し、「一方で、今年の『双十一』の間に、各大クロスボーダーが次々と自分の活動を発表し、一年の中で最も熱狂的な全国民ネットショッピングフェスティバルで自分の影響力と収入を高めることを期待している」と述べた。

国内の「黒五」は現在も「双十一」に押されているが、一方で近年の海淘ブームに伴い、国内でも一定の「ファン」を迎えている。

前景産業研究院が発表した「中国越境電商産業園研究報告」によると、越境電商市場規模は2014年の4.2兆元から2015年の5.4兆元に増加し、2016年上半期に越境電商新政に衝撃があったとしても、上半期の規模は依然として2.6兆元まで上昇し、同期比30%増加した。

「『黒五』期間の低価格商品と特有の商品はユーザーにとってまだ高い魅力を持っています。部分的な消費需要はそのために芽生えます。」

陳涛氏は「未来は『黒五』の製造に対して、各ボーダーが中国ユーザーの消費アップグレードのニーズに合わせて、『黒五』ならではの特徴を掘り起こし、中国ユーザーに近い運営手段で包装する必要がある」と指摘した。

11月17日、アマゾンは北京で数回の「黒五」体験会を行った。

三里屯近くの通盈中心北広場では、アマゾンのロゴと海外購入という巨大な黄色いアマゾンの「速達箱」が目立つ。

このアマゾンの箱に入ると、まるで物の宮殿に来たようです。

白の基調の背景壁に黒いストライプがあります。さまざまなエリアの壁に靴、カバン、イヤホーン、服を掛けています。壁面のテーブルには様々なジュエリーや化粧品、人形、ベビーカー、トランクもあります。

これらはアマゾンの公式サイトで販売されている商品です。

「消費者とより直感的で生き生きとした方法で対話するために、アマゾンの海外販売店と新しく発売されたアマゾンのプライムに対する消費者の理解を増やすために、こうしたアマゾンの海外購入ラインの下半身検館を開設しました。消費者は11月17日から11月27日まで体験できます。」

21世紀の経済報道記者の独占インタビューを受けて、アマゾン中国区の牛英華副総裁は指摘した。

調査によると、「黒五」はこの日、アマゾンのプラットフォームの国際ブランドは4.8%までの割引を提供します。24品目から45000種類以上の輸入直採商品が市場全体の価格を直接値下げします。

牛英華は今年のアマゾンの「黒五」の革新点を物流、選品と体験の三つにまとめました。

物流については、アマゾンのPrime会員に加入した消費者は、単一の海外注文で200元以上の人民元の無料運賃サービスを受けられます。国内82都市に配送すると、平均5-9日間の速達配送サービスが受けられます。オプションでは、アメリカ商品を除いて、今年の「黒五」期間にアマゾンは正式に100万元以上のアマゾンが海外でイギリスの選択品を購入します。

また、「アマゾンボックス」を通じて、アマゾンの海外で購入された商品やサービスをより直感的に感じることができます。

アマゾンほどの勢いはないですが、他のクロスボーダーのプラットフォームも動きます。

21世紀の経済報道記者は猫の方面から、今年の天猫国際の“黒五”は11月21日からウォーミングアップを開始し、アメリカの梅西百貨、Targetも天猫国際を“黒五”の主場とすることを知っています。

洋埠頭も先日、3万人以上のバイヤーが参加すると発表しました。オンラインの選品は60万件以上で、400種類以上の品目が含まれています。

「アマゾンは今年の『双十一』前に、中国人ユーザー向けのPrime会員サービスを提供し、年間料金を徴収する形で高速のダイレクトメールサービスを提供しています。これは国内の越境電商会に衝撃を与えます。

また、アマゾンは比較的成熟したグローバルサプライチェーンシステムによって、中国のユーザーに豊富な商品の種類をもたらすことができます。

物流と商品の2つの要素の共通の作用の下で、アマゾンは国内の越境電気事業者に大きな競争圧力をもたらします。

陈涛直言

しかし、率直に言えば、国内のクロスボーダー企業はより市場に近い、より消費者に近い運営手段を持っています。例えば、ユーザーの粘りを増すコミュニティ、ユーザーの消費を刺激する生放送などがあります。