国境を越えて:李寧などの中国ブランドはニューヨークのファッションウィークに行って、それらは欲しいものを得ることができますか?

「国潮」はすでに中国ブランドが作り出したマーケティング概念となっており、ニューヨークファッションウィークに登場することはこの概念を貫徹する究極の手段である。

2月9日、ハルビンビールとスポーツブランドのPONYは5種類の中国人デザイナーの陳鵬が刀を操るコートを含むショーを行った。現場の演技には、書道家の朱敬一さんが裸足で墨を振ったり、ドラゴンを踊ったり、ライオンを踊ったり、武術をしたりすることも含まれています。

2月12日、李寧は単独の秋冬大秀を開催し、テーマは「行」で、単品はレトロな運動風と登山修行の概念を結合した。李寧さんがニューヨークに来たのは3回目です。「見てすぐ買う」はすでに開かれているが、今は靴が売られているが、服はショーとはまったく同じではない。

2月13日、ニューヨークファッションウィークの第3シリーズ「天猫中国日」が行われ、青年文化(Youth Made China)をテーマに、PEACEBIRD MEN(太平鳥男装)と李晨と潘玮柏の人気ブランドNPCが登場した。後者は青島ビールと提携し、「2月14日に天猫旗艦店が同時に点灯する」という連名の衛衣を披露した。青島ビールニューヨークファッションウィーク中にタイムズスクエアに投入された看板だ。

ブランドがニューヨークに喜んで行く理由もよく理解されています。李寧は2018年2月の第1四半期の「中国の日」に登場した後、「800人以上の権威者と300社以上の国際トップメディアの注目を集め、国際メディアの15億人に達する露出量と国内の微博の話題が2000万人を超える討論量」を獲得した。JNBYは第2四半期の中国日の同時期の微信指数「前月比1137.3%増加」に参加した。「平和的変化」「上陸」など、年代感のある言葉も多い。

天猫はこの局を集める主な推進者だ。国潮という概念が受け入れられた後、天猫国潮の行動の後続の1年間のマーケティングには、ニューヨークに行かなかったブランドが含まれています。栄光、馬応龍、五芳斎は、1年のある日にもう1回販促することができます。飲料ブランドのようなファッションとは関係のない会社が中国のアパレルデザイナーとドッキングするのを助ける仲介の役割を果たすこともある。

ニューヨークのファッションウィークはすべての起点となり、ファッション業界自体が影響力を競う場所であるため、ブランドがタイムズスクエアを単独で購入する広告よりも民族の誇りを引き出すことができる。

奇妙なことに、ハルビンビールはすでに百威英博傘下の会社で、百威グローバル首席マーケティング官のPedro Earpなどの百威の役員が今回2月9日のハルビンビールショーに来て、観客にハービーの国潮の特別な「インクビール」を展示し、「インクがなくて『新国潮』を語る」と話した。

ハルビンのショーは過去にファッションウィークの開幕時に見たペプシコーラ、必勝客のショーのようなもので、それに比べて服装ブランドはもっと真剣に服を作っているが、「国潮」に対する解釈もそれぞれ異なり、理解しにくいものもある。例えばPEACEBIRD MENは今回、ゴマ通りのイメージを連名し、Instagramの人気アーティストTrouble Andrew(Gucci Ghostのクリエイター)、hey_reilly協力。この数年前、中国語から英語に名前を変えたブランドは、「中国のファッションデザインが世界の会話の文脈で発見され、認められることを最も期待している」と話しています。