京東贅沢品エレクトビジネスプラットフォームtoplifeは今月正式にサービスを終了します。

京東の公式によると、京東傘下で独立して運営する高級品エレクトビジネスプラットフォームToplifeeはすでにイギリスの高級品エレベータFarfetchに組み込まれており、ToplifeeウェブサイトとAPPは7月21日に運行を停止する。Toplifeの公式サイトやAPPの目立つ場所には、サービス終了に関する公告が表示されています。

実は、京東がToplifeeをイギリスの高級電力メーカー、Farfetchの中国事業に統合する方針は、早くも年初に発表されました。2019年2月28日、京東は2018年の財政報告と同じ日に、ToplifeeがFarfetchの中国業務に組み込まれると発表した。その後、Farfetchは京東APP内に一級の入り口を設けた。しかし、Toplifeの閉鎖の具体的な時期は公表されていませんでした。

Toplifeはかつて京東が高級品業界に進出した重要な落子だった。聞くところによると、2017年10月10日Toplifeは正式に各大応用店をオンラインし、京東主駅のハイエンド全品類高級品電商プラットフォームに独立して、ブランドの直接提携の公式旗艦店形式を通じて、ユーザーにハイエンドで豪華な消費体験を提供し、APP、ウェブサイトと小プログラムをキャリヤーとして、業界小売理念で全生態逸品電商を作り上げる。

京東Toplifeは全種類の高級品エレクトビジネスプラットフォームとして、ブランドの種類は服装、アクセサリー、美化粧、生活様式を含み、消費者の多様な消費ニーズを満たす。また、商品の配送の過程で、京東TOP LIFEは航空輸送専用線と京尊達白手袋サービスを開通しました。専門倉庫、専門機、専門車、専門車、専用線の全流れ化物流サービスを実現しました。

当時Toplife関係者によると、京東は中国の高級電力メーカーの旗艦ブランドにしたいという。Toplifeも確かに多くの高級ブランドの支持を得ています。2018年Toplifeは100以上のブランドと提携しました。

では、設立から2年弱のToplifeeがなぜFarfetchの中国業務に組み込まれているのかについては、京東政府は今のところ応じていません。しかし、合併の背景には、Farfetchとしての身分や、京東との関係があるかもしれません。

2008年に創建されたFarfetchは、2017年6月に京東3.97億ドルの投資を獲得しており、今回の投資を通じて、京東は最大株主となりました。その後成立したToplifeeはわずか一年余りで多くの高級ブランドと提携できました。Farfetchの光を占めていることが大きな原因です。ラグジュアリーエレクトリックの一つであるFarfetchは多くのブランド資源を握っています。Farfetchと1000以上の高級ブランドとブティックが提携して、クラウドグループのオーナーFranois-Henri Pinaultの投資グループ、ChanelグループなどもFarfetch株主の中にあります。

マッキンゼーは2018年に発表した報告書で、高級品のエレクトビジネス市場の世界総額は約200億ユーロで、高級品市場の8%を占めています。これは高級品がオンラインに行くにはまだ大きな空間があり、商業価値が大きいことを意味しています。しかし、世界のエレクトビジネス市場の規模は2.5兆ドルぐらいで、高級品のエレクトビジネス市場はその中の0.9%だけを占めて、極めて細分な市場です。

高級品オンライン市場は国内で広い発展空間を持っていますが、一年余りの発展を経て、Toplifeの販売成績は京東を満足させていないようです。2018年11月にメディアがToplife高配合高級品倉庫を訪問し、Toplifeは毎日60から70までの注文量を見積もっています。当時京東さんは注文量は確かに多くないと言いましたが、Toplifeも成立してまだ一年です。

また、Toplifeeと京東が投資したFarfetchは運営方法に特に違いがないようです。例えば物流を重視しています。ホームページで雑誌化されたコンテンツを通じて購入を案内しています。京東にとっては、Farfetchや高級品の頭の市場に投資しても、すでに瓜二つに分かれているという前提で、自分の「Farfetch」を作るのに時間を費やしているのですが、実はもう必要がないです。この時、この業務を剥離するのはまだ損失が少ないです。

今年2月にToplifeeにFarfetchを組み込み、同時にFarfetchが京東APPの第一級入口となる協定が発表された後、Farfetchの株価は3.3%上昇した。当時、Farfetch創始者、CEOと聯席会長のJos e e Nevesは、この協議を通じて、中国でCriosityChinaなどの戦略投資を買収したことにより、高級品ブランドにワンストップ解決案を提供することができ、この重要な市場において、ブランドの開拓面が熱心で成熟したデジタル戦略に向けられていると述べました。

明らかに、京東とFarfetchではToplifeeをFarfetchに組み入れることは「ウィン」取引である。