상호 마케팅 ---중개업자의 새로운 선택 (속)

셋째, 마케팅 전파 과정에서 대중 매체의 완정적인 한계.

완벽한 고려는 마케팅 메시지를 목표 수신자를 전면적으로 전달할 수 있을지 분명하게 대중 매체의 한계가 분명하다.

일반적으로 정보자원의 제한으로 신원 방향은 정보에 대한 선택적 인코딩만 할 수 있고, 수신 측도 자신의 필요에 따라 선택적인 태도를 취하는 것은 본래 전면적인 정보가 더 큰 손실을 입게 된다.

넷, 마케팅 전파 과정에서 대중 미디어 정보 신뢰성 한계.

클라비아가 지적한 것처럼 대중 전파는 일반적으로 대중의 효과에 대한 충분한 조건이 아니라, 흔히 영향을 미치는 많은 원인 중 하나다.

마케팅 전파 과정에서 흔히 고객과 이익 관계자가 받는 정보는 미디어 정보 외에도 비미디어 정보가 있다.

일반적으로 대중 매체정보는 정보 발송을 거쳐 정성을 들여 디자인한 것이며 개괄력은 있지만 믿음성이 있는 것은 아니다.

고객과 관련 이익자는 다른 방향에서 온 정보와 접촉하는 경우가 많은데 이들 정보는 기업 측의 통제를 받지 않지만 이를 더 신뢰한다.

이러한 현황의 존재는 매우 중요한 문제를 제기했다: 마케팅 전파 과정에서 고객과 관련자들의 정보접촉을 전면적으로 파악할 수 있다.

대중 매체에만 중점을 두고 좋은 마케팅 퍼포먼스 효과를 얻을 수 없기 때문이다. 고객과 관련자들의 정보접촉은 주로 대중 매체에서 비롯되지 않고, 대중 매체는 마케팅 전파 과정에서 그 자체도 그 위에 있는 각종 전파 국한도 존재하기 때문이다.

따라서 합리적인 마케팅 전파 효과를 이루려면 고객과 관련 이익자의 현실에서 반드시 각종 전파 접촉을 분석하고 이를 기초적으로 접촉점 관리를 효과적으로 실시하여 교호식 효과를 형성해야 한다.

    二、交互营销的作用 

상호 마케팅 (인터팩트 Marketing)은 실제 마케팅 업무에서 작용하는 것도 뚜렷하다.

첫 번째 역할은 기업의 정확한 목표 고객 집단, 빠른 속도로 소비자 마음속에 인식을 형성하는 것이다.

이것은 경성의 전파 작용보다 훨씬 크다.

인터넷 광고나 멀티미디어 형식의 제품을 볼 때, 자신의 취미에 따라 어떤 부분을 상세한 연구를 할 수 있으며, 심지어 각종 그림의 디스플레이 방식을 바꿀 수 있으며, 다른 배경음악을 선택할 수 있으며, 자신의 지령에 따라 새로운 제품의 모형을 형성하고, 상호적인 교류를 형성할 수 있다.

소비자들은 실시간으로 참여할 수 있다. 이런 참여는 의식적인 문의와 일정 면에서 기존 순서와 내용에 대한 변화를 가질 수 있고, 무의식적 조회 등의 행위도 가능하다.

인터넷에서는 인터넷 광고, 인터넷 게임, 지능 조회, 온라인 실시간 서비스 등은 모두 서로 다른 교호성을 가지고 있다. 모두 교호식 마케팅의 중요한 특징이 된다.

두 번째 역할은 고객이 브랜드에 대한 충성도를 더하는 것이다.

강제성과 비교해, 교호식 마케팅의 강력한 참여성, 소비자와 제품의 거리감이 크게 단축되고, 소비자의 반응은 실시간, 소통 수단도 더욱 다양하고, 소비자들은 언제 어디서나 거래를 알 수 있는 정보와 소비자는 소비, 정보가 양방향으로 정보의 한 측면에서 자신의 소비에 대한 이해가 깊다.

이런 자족자급적인 소비 방식은 소비자의 수요를 완전히 만족시킬 수 있다.

생산자와 소비자 사이의 경계를 완화하고 둘 중 하나이기 때문이다.

이런 상황보다 소비자 수요를 더 만족시킬 수 있을까?

틀림없이 없는 것이다.

커뮤니케이션 마케팅은 소비자들에게 더 큰 주동성을 만들어 소비자의 자발적인 수요에 매각시켜 실질적으로 브랜드 기억의 효과를 더욱 낳게 한다.

세 번째 역할은 구비 전파의 힘을 형성하여 고객의 점성이 크게 강화된다.

당신의 제품은 이미 소비자의 수요와 융합되었기 때문에 더 나은 매력이라기보다는 소비자가 제품 소비에 참여하는 게임에 참여하도록 하는 것이 과거의 전통 마케팅 방식이 불가능한 것이다.

이러한 호응이 생기면 고객은 브랜드의 생산자 중의 하나다.

네 번째 역할은 저비용의 브랜드 제조 방식이다.

상호성이 생기면 고객은 브랜드에 대한 인식이 더 쉽고 편리하다.

만약 고객이 브랜드에 대한 인식을 했다면 브랜드의 설립도 매우 쉽다.

3 、서로 마케팅 형식

상호 마케팅 대부분은 인터넷 플랫폼을 통한 것이다.

스포츠마케팅, 오락 마케팅, 인터넷 게임 등을 통해 주로 진행된다.

데이터베이스 마케팅, 이업 연합, 문화 식입, 상호 새로운 매개.

인터넷 쇼핑, 홈쇼핑, 홈쇼핑, 무선 마케팅, 커뮤니티 마케팅, 블로그 마케팅 등등.

이 세 가지 방식은 상호 마케팅의 표현 양식과 구체적인 종류를 집중적으로 보여 준다.

후문의 구체적인 사례에서 우리도 집중적으로 소개할 것이다.

마케팅의 핵심을 교류하는 혁신은 그것의 접촉점이며, 즉 소비자와 소통하며 메시지를 전달하며 경쟁 우위를 얻는 것이다.

그렇다면 소비자접촉 형식에는 어떤 것들이 있을까?

어떤 식으로 접촉을 했을까요?

앞서 우리는 주로 인터넷 플랫폼을 기반으로 호응하는 방식으로 진행된다고 말했다.

오락성 은 늘 교류 와 소통, 콘텐츠성 은 늘 공유 와 체험, 창조적 인 소비 방식 으로 늘 전파 와 교류 에 충만되어 있다. 예컨대 연예 프로그램 의 운용 방면 을 볼 때 오디션 프로그램 의 관명, 브랜드 정보 의 식입, 연합 활동 의 개최, 소비자 의 전면 참여성 을 충분히 고려 할 수 있 고 전반적 인 참여성 을 형성, 호응 호응 하는 마케팅 효과 이다.

만약 polo 와 msn spaces 의 이벤트 마케팅 을 한 번 좋아?