중국 방직업 은 자주 브랜드 를 조성 해야 한다

"온주에서는 많은 중소기업들이 미국 부차위기의 영향을 받았다."

월21일 온주시 중소기업 협회 회장이 주더문 기자에게 밝혔다.

미국에서 시작된 부차위기는 ‘ 나비효과 ’ 를 가지고 있다. 영향을 받은 국가는 한 개만이 아니라 한 업종만 아니다.

해당 매체에 따르면 올해 1분기 강소성만으로는 지난해 흑자 의류업체가 1066개로 수출 업무를 중지했다고 보도했다. 올해 상반기 우리나라 방직품 수출 총액의 폭이 지난해 같은 기간보다 7.2퍼센트 하락했다.

관련 전문가들은 부차위기로 인한 불리한 요소 외에도 중국 방직기업이 브랜드 건설에 있어서의 결실을 초래하는 것도 국제시장에서 ‘ 감속 ’ 의 중요한 원인 중 하나로 브랜드 건설 작업을 강화하는 것이 급선무라고 지적했다.

　　纺织企业大多没有品牌

우리나라 광대 방직업체에 따르면 ‘ 브랜드 ’ 는 바로 ‘ 단판 ’ 이다. 절강 현대방직공연구원의 상무부원장 곽길봉 (곽길봉) 은 소흥을 예로, 현지의 방직 기업에서 브랜드가 전혀 없는 것은 3분의 2를 차지했다.

중국 방직업체 이런 현황을 분석할 때 베이징대 법대 교수는 방직업을 포함한 중소기업이 지금의 수동국면에 직면할 수 있다는 이유도 일찌감치 정책을 유도하는 것으로 보고 있다.

그동안 정부가 가공 제조를 장려하고 기업도 대외 무역 주문만 중시해야 하지만 세계 경제의 파동과 발전에 따라 세계 가공공장이 세계 시장에서 충분히 입족할 수 없는 것이 분명하다.

그러나 현재 국가도 그 문제를 의식하고 있어 전통적 우위를 계속 발휘해 제조형 경제가 창신형 경제로 전환하기 시작했다.

기자에 따르면, 2006년 국가발개위원회는 2006년부터 2010년까지 5년간 전국 방직업의 7대 조정 중점을 알며, 자주브랜드 건설이 포함됐다.

부차위기와 이로써 유발된 세계 경제 환경의 변화는 중국을 경제발전방식으로 철저히 전개해야 할 사거리로 미루었다.

　　品牌之路怎么走？

취재진은 애프터 관계자를 일찌감치 취재할 때 알맞게 아르바이트 그룹의 그 당시의 일반 기계시계 제조업체로 발전할 수 있었기 때문에 오늘 전 세계 42개 국가와 지역에서 100개 지점을 갖춘 IT 기업은 군 입국할 때 자신의 브랜드를 창립하는 데 용감하게 나서고 있다.

"세계 최초의 미니 전자프린터 EP -101을 출시해 성공을 거두고, 알짜 애프터그룹은 이 시장의 미래의 밝은 전망을 예견하고, 큰 성과를 갖고 싶다면 국제시장에 나아가 자신의 브랜드를 창조해야 한다는 것을 깨달았다"고 말했다.

에프생 지적재산권 본부장은 류아명예 소개를 했다.

정교한 애프터 그룹의 국제화 과정을 해독하는 것은 브랜드의 중요성이 일점이다.

상류아예는 “브랜드를 창립하기 전에 기업이 먼저 완전한 브랜드 전략을 명확하게 해야 한다. 기업의 발전 방향, 전략, 문화, 제품 특색 등을 포함해 브랜드의 창립을 진행해야 한다.

이로써 이 브랜드는 형신과 골육이 모두 갖추어져 기업이 자신의 발전목표를 실현할 수 있다.

이런 국제적인 유명 회사의 경험에서 우리는 카드에서 카드를 만드는 도로를 볼 수 있다는 것을 볼 수 있다.

기업이 어떻게 걷느냐가 관건이다.

“외국과 비교해 보면 우리나라는 방직업을 비롯한 중소기업의 연구 개발자와 개발기지가 뚜렷하게 부족하다.”

장평은 "이 방면의 기초가 부족하기 때문에 창의성이 더 많은 것은 구호에 머물렀다"고 말했다.

그는 중국 방직업의 혁신은 두 가지 방면으로 노력해야 한다. 기업경영과 관리를 강화하는 자주의식이다. 둘째는 상표의 보호와 브랜드의 혁신을 강화해야 한다고 생각한다.

상하이 교통대 안태관리대학 원장 왕방화 교수는 본토 브랜드가 궐기, 결국 세계로 향하는 중요한 심리장애라고 말했다.

브랜드의 형성에 장기적인 경영은 시스템 공정이다.

한편, 기업은 기술 개발과 혁신을 끊임없이 진행하고, 더 좋은 제품을 생산해 소비자의 수요를 충족시켜야 하며, 제품의 결함 때문에 브랜드 가치의 상실 을 초래해야 한다.

한편 기업은 사회가 발전함에 따라 브랜드의 새로운 내포를 부여해야 한다.

예컨대 소비자들이 컬러 인쇄에 대한 수요가 갈수록 높아지고 있다. 에프엑스 그룹이 ‘활기차게 ’라는 구호를 제시하며 ‘애프터생의 색채가 가장 좋은 색채다 ’라는 이념을 잘 새로이 새로워지고 있다.

현재 중국 방직제품의 수출은 주로 밀착 가공을 위해 전업이 개발하고 있으며, 첨단 기술과 첨단 방직 설비의 대부분이 수입에 의존하고 있으며, 이 거대 공정은 여전히 중점 공략 대상이다.

장평은 중국 방직업이 따로 없다고 생각한다