월드컵 체육 의상의 마케팅 잔치

월드컵은 무엇을 의미합니까?4 년 한때 광풍, 밤새 공 몰입, 어쩔 수 없는'축구 과부 '아니면 낮 일할 때 무기력한 남자 직원들?또 어떤 이들에게 월드컵은 돈을 버는 시기를 뜻한다.

월드컵 상업이 갈수록 성숙해지는 오늘날 스포츠 마케팅은 이미 무수한 상인들의 병가들이 다투어 나가고 있다.6월 11일 개막한 남아프리카 월드컵은 이미 전 세계 관련 업계의 황금 상기였고, 자연히 중국 대규모 상인들의 마음을 사로잡았다.

"월드컵, 우리 이번 창업이 성공할 수 있는 관건이다".

"내 월드컵도 내 장사 다."천천은 안경을 짚고 자신만만한 미소를 지었다.

6월 초 베이징교통대 서문 기자는 그가 막 개업한'GOAL 주제 양식카페'에서 젊은 지배인을 만났다.창문에 앉아 두 팔꿈치를 책상에 받쳐 검은 테두리 안경을 끼워 비스듬히 비친 햇볕 아래에 둥글고 윤기가 나는 진아침에 그와 커피숍의 이야기를 기자에게 이야기했다.

“개업도 보름 안돼서 내 친구들과 반년 동안 가게를 유지할 수 있는 자금을 마련했다.”진천은 "아직 이득이 이뤄지지 않았지만 월드컵 기간에 한 달 동안 황금 시기에 기대가 가득했다"고 말했다.

진천은 2004년 중국 연극대학을 졸업하고 미술을 공부한 그는 졸업 후 많은 일을 했지만 "자신이 원하는 삶은 아니다"고 말했다.축구를 좋아하던 그의 주변에는 한 무리의 구우들이 있다. "우리는 어디서나 차고 주변 대학의 구장들을 우리는 모두 문질러 갔다.교대, 중앙재, 민원, 북외, 북쪽, 북쪽, 틈이 나면 친구들과 함께 갈 것이다.

그러나 진천을 안타깝게 한 것은 그의 친구들이 함께 공을 보는 것을 좋아하는데, 편안함과 실속 있는 장소를 찾지 못했다."나중에 월드컵이 생각났는데, 우리가 왜 이 기회를 틈타 하나 하지 않았을까?"

이 생각은 곧 실천에 옮기고 진아침에 고민했던 문제도 자신의 새 가게의 배치에서 해결됐다.“ 우리 위층 아래층에는 모두 4조각 50인치 큰 스크린 텔레비전, 아래층에는 100치 이상의 투영을 확보하고, 관구 효과를 보증한다.월드컵 기간에 우리는 밤을 새워 영업을 한다. 전 매장이 만원이면 100명 안팎의 팬들이 함께 볼 수 있다.진아침에 말하다.

기자는 상점 전체의 장식이 매우 짙은 축구 분위기를 보였다.입구 벽에는 바사, 국미, AC, 황마 등 클럽의 표지가 걸려 있고, 안의 벽에 스타의 포스터가 걸려 있다.또 축구, 삼국살 등 작은 게임이 팬들에게 캐주얼하게 마련됐다.각종 국가대표팀 표지의 작은 부품도 곳곳에서 볼 수 있으며 축구팬들이 그야말로 축구의 세계이다.

그는 지난 22일 유럽 챔피언컵 결승전을 빌어 시범을 진행했다."대박!"여기에 말하자면, 진아침은 “50여 개 국미 팬들이 이곳에 와서, 모두들 춤을 추고, 국미가 우승을 축하하고, 새벽 4시 때, 우리는 사진을 찍어 기념했다. 그 순간, 우리는 축구가 우리에게 주는 즐거움을 느끼게 되었다 ”고 말했다.

그러나 진조도 경영의 어려움에 대해 깨닫는 인식을 갖고 있다. 그는 많은 팬들이 공을 들여다보는 것은 특별한 습관이 아니라고 생각한다.또한 "우리의 소비 대상은 상대적으로 작은 사람들과 대립하고 중요한 경기와 연관성이 있고 중대한 경기 이외의 날은 어떻게 우리의 관건이다"고 말했다.

진조의 구상 속에는 경기가 없는 날에도 이 가게는 여전히 축구팬클럽이다. 우리는 몇몇 팬들이 좋아하는 행사를 열고, 주제는 축구가 아니다.그러나 이렇게 하는 큰 어려움은 "전번에 충분한 인기를 끌 수 있을지, 가게의 브랜드를 만들어내고, 반등객을 키우는 데 있다"고 말했다.

"월드컵은 가장 좋은 기회입니다. 이번 달에 잘 운영되었고, 인기가 높아졌고, 뒤에도 할 수 있습니다."진천은 "월드컵은 내가 이번 창업에 성공할 수 있는 관건이다"고 진지하게 말했다.

"월드컵, 우리가 판로를 열어 놓은 계기".

이런 날은 유난히 흥분했다. 이 같은 경우에는 월드컵 개업의 상인을 제외하고는 매회 월드컵 모두 머리를 쓰는 전통 스포츠 마케팅자들이다.

6월 5일 중국 미디어 대학의 왕진비 급우들은 아디다스 3리툰 매장에서 독일 국가대표팀의 최신 유니폼을 입혔다.가게 측은 그에게 사진을 찍어 그를 기념으로 보내며, 이것들은 모두 공짜였다.세계 최신형 월드컵 유니폼을 무료로 입어 아디다스가 월드컵 앞에서 열리는 매우 매력적인 세일 행사인 것으로 알려졌다.

역대 월드컵'고정 '스폰서로서 아디다스는 스포츠 마케팅의 고수이며, 기존 스포츠 브랜드 업계도 전통적으로 월드컵을 이용하여 강도 높은 마케팅을 하는 업계다.

지난 3일 베이징 서직문 신세계상가에서 기자들은 캐주얼 의상을 위주로 한 브랜드 엘렉티드 (ELECTED)도 매장 앞에서 개장판판의 ‘레저 ’형 각국 국가대표 유니폼을 선보였다.판매원은 기자에게 이 옷들이 200위안 안팎으로 판매되고 있는데 요 며칠 판매량이 줄곧 괜찮다.이번 월드컵은 우리가 판로를 열어 놓은 계기이다.

의류업뿐만 아니라 가전업과 음식업도 매회 월드컵 기간 마케팅이 큰 업계다.이들 산업체에서는 스포츠와 적든 상류관계의 업종은 지금까지 4년 한때 마케팅을 포기하려 하지 않는다.

사실 두 달 전 국미, 소녕, 경동상성 등에서 내려온 가전채널 업체들이 앞다투어 다양한'월드컵 '주제 세일 이벤트, 스크린, 플랫폼, 등이온, 3D 모두 히트점이 됐다.기자는 지난 8월 8일 소녕전기 상가를 방문했을 때 창유, 하이, 장홍, TCL, 소니 등 수많은 브랜드의 매장에서'월드컵 '콘셉트의 홍보 홍보 포스터를 비롯해 일부 플래카드텔레비전은 5퍼센트 할인된 감동적인 조건을 냈다.이기 베이징 소닝 컬러텔레비전 채무부 장관은 최근 2주 소닝 컬러텔레비전 소매액이 작년 동기 대비 200퍼센트 증가했다.그중 46치 이상의 대형 텔레비전 판매량은 이전보다 30% 증가했으며 전체 판매량의 80%를 차지했으며 그 수치는 약 50%였다.

기자는 맥도날드 베이징 정복장점에서 식사를 하러 온 고객이 끊이지 않았다. "남아프리카 월드컵 BBQ 풍미 닭날개"가 시식의 핫 식품이 됐다.장욱영 부사장에 따르면 월드컵을 겨냥한 음식이다.또 맥도날드는 “큰 코스를 사면 코카콜라 컵을 선물하는 월드컵 주제 행사를 내놓았다 ”며 “보름 만에 가게에서 100여 상자의 컵을 보내서 계산해 보니 매일 수백 세트를 판매한다 ”고 덧붙였다.장욱그림자는 월드컵 개전 후 맥도날드도 강력신컵 모형 행사를 선보이며 24시간 영업소 내부 TV도 월드컵 경기를 전격 중계할 계획이다.

"월드컵, 우리 이번 활동의 이득점이다".

무더운 여름날 밤에 공을 보면 대부분의 팬들에게 마찬가지로 맥주였다.

만약 맥주절에 월드컵에 부딪치면 주최측의 어떤 상업적 아이디어를 발동시킬 것인가?

월드컵은 우리의 이번 활동의 주제와 이득점이다.행사 내내 고객들은 매우 짙은 월드컵 분위기를 느낄 수 있다.파란 홍콩만 매개부의 진유 여사는 전화에서 기자에게 말했다.

진위가 말한 행사는 2010년 베이징 소하맥주 축제를 가리킨다.이 행사는 파란 항만의 개최로 올해는 제2회다.맥주절은 6월 9일부터 월드컵 대부분과 겹쳐 이번 맥주축제와 전회 최대와 절호의 판매점을 조성했다.“여름, 월드컵, 축구, 이 몇 단어가 함께 부딪혀 맥주 판매에 대해 무엇을 의미하는지, 이러한 기회는 얼마나 큰 시장이 생길까?”진유는 전화로 기자에게 "고객 유출량이 최소 300만명에 이르는 것으로 예상했다. 지난해 260만 명, 매출에서 최소 작년 3배에 이른다"고 반문했다.

진위는 파란 홍콩의 중앙광장에서 면적이 무려 40제곱미터의 대형 스크린을 중계해 팬들에게 특별한 관구를 즐길 수 있다고 소개했다.정원 내와 각 상가들도 월드컵의 주제를 결합하여 경영을 조정하고, 점면 장식부터 서비스 내용까지 크게 개선했다.

이 가운데 올스타스포츠 레스토랑의 손필이 놀라워 매장 안에 67개의 TV화면을 설치해 고객들이 식당 곳곳에 편안하게 경기를 볼 수 있도록 보장한다.

푸른홍콩만 영업시간도 경기 기간에 해당하는 조정을 할 예정이며 중앙광장의 영업시간은 오후 10시 반까지 연장되며 일부 술집은 새벽 서너 시까지 월드컵 기간에 적응하는 경기 일정으로 진행된다.또 올해 참가한 맥주 브랜드는 지난해 30여 개에서 105개로 급증했으며 체코 독일, 벨기에 등 독특한 양맥주를 도입했다.그중 벨기에 여공작, 독일 제왕 원장 유기밀 맥주를 포함한 48종의 맥주가 베이징에 처음 들어섰다.또 주최 측은 여성 그룹을 상대로 알코올이 낮고 디저트 높은 맥주를 선보인다.베이징 주상들이 참석한 가운데 올해는 천진의 술상을 유치해 20여 개의 특색 맥주를 도입했다.

파란 홍콩은 베이징 CBD, 연사 상권과 사관구 사이에 “3분의 고객은 외적 인사다 ”고 말했다.그래서 많은 상가가 월드컵 황금 판매기를 대비해 300위안 /천의 고가로 외국어 전문을 채용한 고교 아르바이트 대학생들이 한때 매체의 관심점이 됐다.

“우리는 이미 준비가 다 되었고, 모든 상점도 주먹을 쥐고 팬들과 함께 월드컵 시작을 기다렸다.”진위설.

"월드컵, 세계적인 인지도를 높이는 무대".

스포츠 마케팅의 역사상 스포츠 축제를 빌려 일거에 이름을 올리는 예는 드물다. 한국 현대차는 2002년 월드컵을 통해 유럽 시장을 비틀어 올리는 것은 범례다.

지난 2월 초 베이징의 한 신문브리핑은 매체들의 이름을 한꺼번에 기억해 주었다.이 뉴스 브리핑의 주요 내용은 한 마디로 영국이 월드컵 축구 협찬을 할 수 있는 재생 에너지 회사가 될 수 있다.중국 기업이 월드컵 공식 스폰서가 된 것은 이번이 처음이다.

영리그룹 홍보부가 기자에게 보낸 메일 속에는 영리그룹 로고와 남아프리카 월드컵 로고가 합류한 신로고다.2월부터 이 새 로고는 영리 그룹 멤버들의 새 명함에 등장했다.

이에 따르면 본부는 하북 보정시에 위치한 이 회사는 기존 주요 경영 정력을 유럽 시장에 두고 국내에서 그 이름을 업종 이외의 대중에게 알지는 않는다.그러나 사실 영리 그룹은 현재 국내 2위, 세계 3위 광복제품 생산업체다.

유럽 시장을 열고 있는 과정에서 영리는 독일 월드컵, 서갑 리그에서 모두 동작을 취하고, 효과도 좋았다.예전에는 스포츠 대회에서 성공한 마케팅이 영리한 이번 ‘걸상 ’월드컵의 원인 중 하나라는 분석이 나오고 있다.

"월드컵, 세계적인 인지도를 높이는 중요한 한 걸음."왕지신, 영리그룹 홍보부의 한 스태프가 전화에서 기자에게 알려 주었다.영리그룹 홍보부는 기자의 우편물에 답장해 우리 시장이 전 세계에 널리 퍼져 있고, 우리도 월드컵을 통해 우리의 시장 범위를 더욱 넓히길 바란다.월드컵을 선택한 것은 글로벌 영향력과 더할 나위 없는 비즈니스 잠재력이다.

이 뜨거운 여름, 남아프리카 월드컵, 우리에게 주는 것은 훌륭한 경기뿐만 아니라 주변의 큰 상업도 있다.세계화 시대, 아득한 남아프리카의 경기가 간접적으로 우리의 생활에 영향을 미친다. 축구를 주목하든 월드컵은 이미 너의 곁으로 왔다.

시합이 이미 끝났는데, 너는 준비가 다 되었느냐?