기업은 전시회의 자원을 개발 이용할 수 있다

　　현재 많은 브랜드 및 의류 제조업체들이 전시회에 대한 이해는마케팅분야, 전시회에 참가하는 목적도 대부분 채널 파트너를 모집하고, 시장 브랜드 이미지를 제고하며, 동종 경쟁사의 현실 상황을 이해하는 데 집중된다.

사실 전시회를 기능분해하면 이미 잘 알고있는 기능외에 기업이 더욱 많은 자원을 개발, 리용할수 있다는것을 발견하게 된다.

업계 인력 집중

모든 기업이 전시회에 참가하면 대량의 인력, 물력, 재력을 투입하는데, 전시회에 참가하는 인원은 모두 비교한다우수특히, 중국 국제 의류 의류 박람회 (CHIC) 와 같은 규모가 크고 인기가 높은 대형 전시회는 의심할 여지 없이 많은 국내 의류 브랜드 기업의 가장 우수한 인재를 모았다;마찬가지로 전문 관객도 기업과 기관 내에서 중요한 인물이다.그러므로 전시회에 참가하는것은 기업에 자질높은 인재를 물색할수 있는 아주 좋은 기회를 제공해주었다.

브랜드 개성 이미지 집합

현재 전시회의 기능성과 실용성도 점점 강해지고 자금력은 더 이상 브랜드 실력의 유일한 증명이 아니다. 전시회에 참가하는 기업은 제품 기능 전시와 브랜드 개성 전시를 결합하는 방식으로 회귀한다.그러므로 브랜드 개성을 강조하고 전시장 기능을 최적화하며 관심도를 높이고 제품 이미지와 포지셔닝이 더욱 적절한 전시장 이미지를 만드는 것이 기업이 관람객을 유치하는 가장 좋은 방법이 되었다.따라서 각 참가업체의 전시장 이미지에 대한 견학을 통해 본 기업에 더욱 좋고 효과적으로 참고되고 활용할 수 있다.

브랜드경영방향 예측

전시업체와 내놓은 참가 브랜드를 통해 다른 기업의 시장 추세에 대한 예측과 판단을 한 측면에서 이해할 수 있다.예를 들어, 2005CHIC 전시회에서 골프 레저 브랜드는 한두 개에 불과했지만, 2006CHIC에 이르러서는 골프 레저나 유사한 품종의 브랜드가 10개로 급증했고, 기타 해양 스포츠 레저 및 비즈니스 레저 브랜드도 비슷한 모습을 보였다.그러므로 브랜드 시장 적응성 조정을 진행하거나 신형 의류 브랜드 기업을 출시하고자 하는 경우 전시회의 집합 기능도 기업의 결정에 일부 시장 추세의 흐름과 시사점을 제공할 수 있다.

좋은 전시회는 부동한 기업에 대해 부동한 기능을 가지게 되는데 기업에 의해 개발, 리용되여야 한다.이로부터 알수 있는바 전시회는 기업의 마케팅계기일뿐만아니라 기업이 상업정보를 수집하고 인력자원설정을 제고하며 브랜드발전기회를 획득하는 종합적인 구현이기도 하다.