중국 의 류 에이 전시 "로 서" 로 서 "로 서" 로 서 "로 서" 로 서 "로 서" 로 서 "가 어렵다.

　　점점 더 많은 중국 이대리상중국 제품 의 '저급 제조' 이미 지 를 바 꾸 려 고 고급 브랜드 에 무한 정 접근 하 는 꿈 틀 거 린 다. 최근 몇 년 동안 중국 대리 판매상 이 국제 대형 브랜드 를 인수 하 는 행동 이 빨 라 지 는 것 이 바로 예증 이다. 그러나 그들 이 흔히 사용 하 는 단기 적 인 돈 버 는 사고방식 은 그의 비 전 실현 에 대한 기 대 를 제한 하고 국제 대형 브랜드 가 중국 상인 에 대해 거들 떠 보지 도 않 고 거부 하 는 모습 을 보이 게 한다.

중국 이 대리상 으로 부터 국제 브랜드 를 생산 할 수 있 는 지 없 는 지 에 대해 서 는 아마도 큰 물음 표를 던 져 야 할 것 같다.

최근 의 사례 가 국제 사치품 의 대형 브랜드 임 을 증명 하 였 다.PRADA올해 7 월 중국 상인 육 강의 인수 건 을 받 아들 이지 않 은 것 은 중국인 들 에 게 찬물 을 끼 얹 은 것 임 에 틀림없다.PRADA 가 그동안 보 여 준 경각 심 과 반발 은 중국인 을 차별 한 혐의 가 있다 는 지적 을 받 았 고, PRADA 역시 오만 한 태 도 를 보 였 다. 육 강 거부 이 유 는 "중국인 에 게 맡 기 면 품질 과 격 조 를 떨 어 뜨 린 다" 는 것 이다.

중국인 은 현재 전 세계 에서 가장 호쾌 한 사치품 구매자 이지 만사치품.브랜드 는 오히려 자신의 제품 이 중국 요소 와 가 까 워 지 는 것 을 허용 하지 않 는 다.이것 이 바로 현재 중국 브랜드 의 현실 과 무기력 이다.

이러한 현실 적 배경 은 중국 대리상 이 국제 브랜드 가 중국 시장 에 진출 하 는 역할 에서 일시 적 으로 이용 되 고 발언권 이 없 는 집행자 일 뿐, 그들의 관 계 는 종점 까지 갈 수 없 도록 정 해 져 있다.

이런 결말 이 국제 적 인 거물 급 들 의 오만 과 무례 만 탓 할 수 는 없 을 것 이다.

우선 중국 소비자 들 의 소비 심 리 는 국제 적 으로 큰 브랜드 들 에 게 오만 의 기반 을 마련 해 주 고 있다.한 조사 에 따 르 면 중국의 신 부유층 개념 에 서 는 자신 만 의 비범 한 품위 와 신분 을 표현 해 야 한다. 이탈리아 나 프랑스 의 원 산 과 대형 로고 두 가지 기호 가 빠 져 서 는 안 된다. 그러나 중국 기업 이 특정 일류 브랜드 의 지배 권 을 가지 면 '메 이 드 인 차이 나' 를 떠 올 리 기 쉬 워 신 부유층 의 마음 을 상하 게 한다.86% 의 중국 고객 들 은 사치품 이 'MadeinChina' 라 고 표시 되 어 있어 더 이상 구 매 하고 싶 지 않 거나 반품 하기 도 한다.이 때문에 '고귀 한 혈통' 을 유지 하려 는 사치 브랜드 들 은 중국 기업 과 조심스럽게 거 리 를 두 어야 하 는데 이것 은 중국 기업 이 사치품 의 거두 로 가 는 데 어려움 을 가중 시 켰 다.

그 다음으로 단기 적 인 이윤 추구 와 브랜드 이미 지 를 유지 하 는 것 사이 에 중국 대리상 은 풀 수 없 는 옭매듭 을 맺 고 있다.절대 다수의 대리점 이 전 자 를 선택 하 는 것 은 국제 적 인 거물 급 기업 들 에 게 가장 무 서운 상상 이다.다음 과 같은 상황 은 지난 20 년 동안 자주 발생 할 수 있 습 니 다. 일부 중국 대리상 들 은 여러 개의 사치품 업 무 를 대리 하지만 한 두 명의 인원 만 이 십 여 개, 심지어 수 십 개의 서로 다른 브랜드 의 쇼윈도 우 를 관리 합 니 다. 소비자 들 이 가게 밖에서 본 사치품 이미 지 는 국내의 한 일 선 브랜드 와 크게 다 르 지 않 을 것 입 니 다.한편, 사치품 의 직 영점 은 흔히 2030 명의 쇼윈도 진열 팀 이 있 는데 아름 다운 화려 한 옷 들 이 진열 되 어 있 고 고객 들 에 게 이 브랜드 의 100 년 역 사 를 이야기 해서 소비자 들 이 이 를 위해 발 을 멈 출 수 밖 에 없다 고 합 니 다.

이 때문에 글로벌 금융 위기 이후 대다수 가 중국 기업 들 이 국제 브랜드 를 인수 하 는 '자랑' 에 빠 졌 을 때 중국 기업 들 이 나서서 찬물 을 끼 얹 어 중국 기업 들 이 인수 에서 냉정 을 유지 하도록 했다.그들의 가장 큰 걱정 은 바로 중국 기업 이 그 가 인수 한 이 국제 브랜드 의 과거의 고 급 스 러 운 이미 지 를 중국 에서 지속 시 킬 수 없다 는 것 이다.기우 가 아니다.pagebreak}

국제 유명 브랜드 를 인수 하려 는 이런 중국 상인 들 을 보면 손 샤 오 페 이, 육 강 등 이 있다. 그들 이 미디어 에 미래 에 대한 구상 을 설명 할 때 인수 후 다 품종, 다 제품 라인 의 발전 방향 을 언급 하지 않 을 수 없다. 즉, 고급 제품 라인 을 바탕 으로 중간 제품 라인 을 확대 하여 브랜드 의 잠재력 을 최대한 발굴 해 야 한다.더 많은 이익 을 얻 을 수 있다.이런 점 은 바로 국제 유명 브랜드 들 이 가장 걱정 하 는 것 이다. 제품 라인 이 범람 하면 대형 브랜드 의 고 급 스 러 운 이미지 가 하늘 에서 지구 로 떨 어 질 것 이다.

왜 PRADA 가 중국 상인 육 강의 인수 의 도 를 그렇게 거부 하 는 지 이해 하기 어렵 지 않다.

국제 대형 에이 전시 군락 은 앞으로 중국 명 품 대기업 이 생 길 가능성 이 가장 크다 는 전문가 들 의 지적 이 있 었 다. 이들 이 국제 브랜드 를 어떻게 운영 할 것 인 가 를 가장 잘 알 기 때문이다. 이 말 은 이론 적 으로 성립 될 지 모 르 지만, 현실 적 으로 현재 중국 에이 전시 들 의 전체적인 소질 과 브랜드 이념 은 이 를 뒷받침 하기 에는 부족 하 다.