국제 광고협회 의장: 디지털 기술은 새로운 마케팅 구동력이다

2010년 10월 22일부터 24일까지 강서남창에서 열린 중국 국제광고절에서 2010년 중국 에피피 (EFFIE)상 시상식을 개최하며 텐센트 MIND 를 기준으로 선정한 첫 호동 실효상을 선보였다.

텐센트는 단독 온라인 협력, 텐센트 웨이보로 단독 웨이보 합작 전격 생방송 시상식이다.

이번 중국국제광고절은 3일 폐막으로 2010년 중국 에이피상 시상식에 관심이 쏠리고 글로벌 광고계의 대목 참석 참석 강연을 발표했다.

현재 세계 26% 의 인구 이용 인터넷은 2015년 이 비율이 배로 돌아갈 것으로 전망돼 디지털 매체의 발전 추세는 막을 수 없을 것으로 보인다.

알란 -루더복덕은 기술도 바뀌고 광고의 투방을 다시 정의했다. "온라인 매체'1쌍일'의 특성을 잘 알고 더 선진적인 기술은 데이터 채집과 분석을 포함한다"고 말했다.

그는 또 세계 생산의 과잉 문제에 관심을 가져야 한다고 말했다.

아란 -루더푸드는 제조업체와 광고주들이 모두 과잉 생산을 하고 있다. 매년 세계 8천만 대의 승용차와 트럭을 생산하고, 소비자의 수요는 6천만 대였다.

그러나 이 상황에서 “차이화 수요가 날로 커지고 마케팅 및 광고 업계에 있어서 더욱 밝은 전망을 의미한다 ”고 말했다.

아란 루슬푸드.

그는 또 광고업계가 직면한 가장 큰 문제는 “광고와 마케팅은 전문 서비스로 볼 필요가 있다고 지적하고, 광고업계는 인재채용과 훈련에 있어서는 결코 중요하지 않다 ”고 말했다.

글로벌 배경 아래 중국 광고업이 어떻게 발전할 것인가에 대해 알란 루더도 자신의 관점을 제시했다. 그는 중국 광고업, 광고주, 광고 대리사, 언론 3자 간의 관계를 깨지 말고 새로운 방식으로 광고를 운영하고, 인재를 중시하고, 중국 광고협회는 반드시 책임을 져야 한다고 생각한다.

중국 광고협회는 중국과 아시아, 세계의 시장 발전에서 리더십을 발휘해야 한다.

세계 2위가 될 것이라는 생각도 없었지만 글로벌 광고업계의 지향에 도전할 뿐이다.

어쨌든, 아이A는 목표를 달성할 수 있도록 기꺼이 도와주고 있다.

아란 루슬푸드는 열망을 제기했다.

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이하 국제 광고협회 회장 알란 - 루슬푸드 (Alan Rutherford) 연설 실록:

각 회사 지도자, 대회 주최자, 존경하는 게스트, 대표, 동인들, 제 17회 중국 국제광고제에 초청되어 영광입니다.

나는 국제 광고협회 (IAA) 의장 겸 글로벌 총재로 출석해 광고업계에 직면한 일부 기본적인 문제를 발표했다.

국제광고협회는 5000여 명의 회원을 보유하여 70개국을 넘어 수많은 글로벌 대형 다국적회사와 대리사 및 언론의 지지를 받았다.

올해 5월 IAA 글로벌 광고대회가 모스크바에서 열렸다.

대회는 모스크바시 정부가 협찬한다.

최근 모스크바 시장은 러시아 경제의 중요한 추진 작용에 대해 광고를 더욱 깨달았기 때문에 모스크바가 이 방면에서 걷기를 바란다.

이번 모스크바 IAA 글로벌 광고대회의 일부 학습을 개괄한 다음 중국 광고업계에 대한 시초에 대해 설명한다.

1. 세계가 점점 작아지고, 각국의 시장의 유사성은 점점 커지고 있다.

따라서 시장 사이에는 서로 공부할 수 있고 서로 통할 수 있다.

세계 각국의 경제 발전의 속도가 다르다.

서방 발전은 완화되고, 이전에는 개발도상국의 빠른 발전으로 불리며, 금벽돌 사국 시장이 전 세계의 발전을 구동하고 있다.

그러나 우리가 지금 큰 시장이라는 것을 강조하는 것이다.

발전중 국가가 더욱 발달하여 글로벌 경제가 더욱 균형이 잡혔다.

2. 글로벌 생산력 과잉 문제가 주목된다

제조업체와 광고주는 모두 과잉 생산하고 있다.

자동차 업계는 아주 좋은 예다.

매년 세계에서 8천만 대의 승용차와 트럭을 생산하는데 소비자의 수요는 6천만 대뿐이다.

월보는 방금 중국 기업에 인수되었다.

인수 후 생산능은 변하지 않고 과잉 문제는 여전히 존재하고, 단지 국가생산을 바꾸는 것일 뿐이다.

차이화의 수요가 날로 커지고 있는 것은 마케팅 및 광고 업계에 있어서 더욱 밝은 전망을 의미한다.

3. 인재 수요가 날로 커지고 있는 것은 우리가 직면한 가장 큰 문제이다.

광고와 마케팅은 전문 서비스로 볼 필요가 있지만 광고업은 인재 채용과 훈련 방면에서 결코 중요하지 않다.

우리 업계의 인적 자원은 약하고, 고성, 맥케케지들은 특별히 인재에 대한 투자를 강조하고, 그들은 채용할 뿐만 아니라, 인재를 양성하고, 인재를 남겨 두려고 한다.

4. 기술은 마케팅 세계를 크게 바꾸고 소비자는 그들의 3분의 1의 미디어 시간을 디지털 매체에 썼다

디지털 기술은 새로운 마케팅의 구동력이다.

현재 전 세계 26% 의 인구가 인터넷을 이용한 것으로 추정돼 2015년 이 비율은 배로 돌아간다.

디지털 신규 매체의 발전 추세는 막을 수 없을 것이다.

스마트폰의 보급으로 휴대전화가 날로 중요한 루트가 되었다.

휴대전화 사용자가 인터넷에 접속하는 것은 전통 설비를 사용하여 인터넷 사용자의 속도를 높이는 것보다 더 빠르게 증가한다.

현재 중국의 휴대전화 사용자 수는 이미 미국 인구의 두 배!

또 기술도 광고의 투방을 다시 정의하기도 했다.

우리는 온라인미디어'1대 1의 특성, 더 선진적인 기술은 데이터 수집과 분석을 포함한다.

5. 광고주와 대리사 사이의 관계는 전대미문의 슬럼프에 처해 있다.

신뢰와 존중의 유실...

리베이트 문제...

흑막을 구입하다.

작년에 우리는 사상 최대 규모의 원고 조수를 겪었다.

이윤이 위기에 빠질 것이다.

광고주와 대리사 사이에서 공개되는 부정적인 소식이 많았고, 그 중 일부는 법정에 오르기도 했다.

우리의 일부 언론 소유자는 대리사를 담판의 첫 번째 의정으로 리베이트를 지적했다.

현재 구매 부문은 시장 마케팅 부문보다 대리사 관계를 대리하는 일에 더 큰 책임이 있는 것 같다. 이 세상은 마치 본말 에 처한 것 같다

6 마케팅 방법은 변화가 필요하다

이제 소비자를 향한 마케팅 전략은 더 이상 문제가 아니다. 문제는 그들을 어떻게 만족시키느냐에 달려 있다.

우리는 항상 브랜드를 차별화의 위치로 바꾸려고 시도하고 있는데, 지금은 소비자 차원에 서야 하며, 소비자 수요를 고려해야 한다.

우리가 어떻게 소비자의 생활을 향상시킬 수 있을까...

브랜드는 소비자 생활에서 어떤 역할을 하거나 어떤 문제를 해결할 수 있을지, 개체적으로는 브랜드가 그들을 어떻게 도와 그들에게 확실한 이익점을 가져다 준다.

브랜드의 가치 사슬이 이미 유행이 지났으니, 지금 우리가 주목하는 것은 소비자의 가치 사슬이다.

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그래서 오늘 전 세계 배경 아래 중국 광고업이 어떻게 발전할 것인지를 말하려고 합니다.

1, 광고주, 광고 대리사 및 언론 3자 간의 관계를 깨지 마라. 시장 중 가장 중요한 주체다. 투명화, 서로의 상업적 가치를 인정하고 합리적인 비용을 지불하고 공동으로 이익을 창출한다.

2, 혁신적인 방식으로 광고를 운영합니다. 사용자가 디지털 기술에 대한 응용을 이해하고, 광고운동에서 디지털 기술을 융합합니다. 특히 전통적인 마케팅에 숫자 마케팅을 넣어서 사용자의 새로운 행위를 결합하고 가늠할 수 있는, 고효율적인 방식으로 브랜드를 전파합니다.

3, 인재를 중시한다. 만약 우리가 초빙하지 않고 가장 뛰어난 인재를 양성하지 않는다면, 모든 업계가 손해를 볼 것이다.

우리는 전문적인 HR 이나 훈련기구가 아니기 때문이다.

4. 중국 광고협회는 반드시 책임을 져야 한다. 이것은 거대한 잠재력이 있는 시장으로 빠르게 세계 2차 광고시장으로 발전할 것이다. 중국 광고협회는 중국과 아시아, 글로벌 시장 발전에서 리더십을 발휘해야 한다.

세계 2위가 될 것이라는 생각도 없었지만 글로벌 광고업계의 지향에 도전할 뿐이다.

어쨌든, IA는 당신들의 목표를 달성하는 것을 기꺼이 도왔다.

나의 강연은 여기까지이니 모두에게 도움이 되기를 바란다.

감사합니다!