사치품 은 인터넷 디지털화 혁명 에 힘쓰다

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인터넷 진출

지난해 호치품 거머리는 페이스북, 트위트와 유튜브 등 소셜 사이트를 사용하기 시작했다.

세계 사치품 연구협회의 조사 자료는 70%의 부유층이 소셜 사이트의 참가자다.

비교적 풍부한 온라인 소비자들은 미국에서 5% 밖에 안 될 수도 있지만 사치품 판매 총액의 8% 를 차지하는 것도 무시할 수 없는 힘이다.

그들 사이에는 자주 소통하고 사치품을 교류하는 정보가 있을 것이다.

소셜 사이트는 미래를 주재하는 사치 브랜드가 전파될 수도 있지만, 그 자체는 예견할 수 없는 추진력으로 사치 브랜드와 소비자들의 대화를 추진하는 것은 기존 어떤 전파 구동력도 비교할 수 없는 일이다.

전통매체는 소비자를 유인하고 과량한 정보로 소비자를 폭격하고, 소셜 사이트는 소비자가 어떤 브랜드와 브랜드의 어떤 방면에 관심을 가질 것인지 소비자들에게 결정할 수 있도록 했다.

소셜네트워크의 이런 특징은 사치품 미래의 근본, 최우선 전파 방식으로 만들어진다.

플랫폼의 쟁점은 페이스북 조회수가 구글 9배.

Burberrrry는 페이스북에 66만 위안을 넘는'팬'을 갖춘 뒤 자신만의 소셜 사이트 Artofthernch.com 을 세웠다.

“이제 소셜 사이트는 브랜드나 회사가 시장에서 가장 유력한 수단이다.”

브랜드 연구 전문가, Emotional Branding 주식회사 최고경영자 마크 그비 (Marc Gobe)도 밝혔다.

과거에는 사치품이 광고를 이용하여 소비자에게 영향을 주는 습관이 있었다.

서방 강국선물박스 소매회사 캐리박스의 첫 창작인 크리스틴 카라바는 Google 중국 고백 (Google Adwords)에서 100달러를 던졌지만, 그는 며칠 만에 34번의 조회수를 가져왔고, 같은 시간 동안 페이스북에서 300번을 넘은 조회수를 기록했다.

금기 보급 확대

국내 사교 언론을 통해 보급과 홍보를 진행하는 것은 우리도 돌을 만지고 강을 건넜다.

하지만 3개월간의 시도를 거쳐 우리는'한정품'이라는 키워드가 항상 웨이보에서 인기를 끌고 있다.

해항성 고급 시장은 카르엔타임을 보급한다.

설날 전야, 그녀는 처음으로 해항성 LV 플래그숍에서 온 한정판 홍백을 받은 뒤 디자인에 끌렸다.

카라는 아이폰으로 레드 백을 찍어 웨이보에 올렸을 때 이 글이 짧은 날 만에'팬들'을 이긴 20여 개의 평론과 60여 건을 기록했다.

"나중에 우리는 웨이보에 더 많은 한정품 정보를 게재했다. 예를 들어 Paul Smith 가 내놓은 한정 지우개.

이 게시물이 게재되자 25개의 이발사와 몇 개의 평론을 얻었다.

사치품이 사교 매체에서 대중과 소통과 교류하는 창구를 열어 ‘한량 ’, ‘오직 ’과 ‘특별정제 ’라는 글이 가장 큰 인기를 끌고 있다.

지난해 사치품 기관에서 조사한 결과 2009년 66% 의 사치품 회사가 자신의 전자 비즈니스 사이트를 소유했다고 밝혔다.

사치품으로 자리매김한 소비자인 연평균 41.9만 달러의 사람들은 48%가 페이스북을 사용했고 14%는 트위터를 사용했다.

디지털 우세

중국 고단층 소비자 소비 연구원은 매일 경제 번영 시기에 사치 브랜드는 소비자 데이터의 수집과 질을 소홀히 할 수 있다고 말했다.

특히 톱급 사치 브랜드라도 소비자들을 깊이 파악하고 소비 체험을 향상시키기 위해 노력할 수 있다는 것이 놀랍다.

미래, 사치 브랜드는 소비자 데이터베이스의 관리와 운용을 중시하기 시작했고, 이를 통해 제때에 실천 지도의 의미를 지닌 소비자 정보.

세계 사치품 연구협회의 한 조사에 따르면 42% 의 부유한 소비자는 “ 신뢰 정보원의 순위와 평가 ” 가 결정에 영향을 끼치는 가장 중요한 요인으로 나타났다.