중국 미국 조단의 오해와 기회

기업마다 자신의 생존 방식을 선택할 권리가 있다.

네가 크든 작든 원창이든 모방하든 살 수 있으면 된다.

그 중 차이를 말하자면 거의 도덕적인 문제일 뿐이다: 당신은 다른 사람의 존중을 받을 수 있을지.

지금 누군가가 ‘유상 ’이라는 상표를 사용하면 반드시 통하지 않을 것이다.

같은 이치, 미국인들은 ‘마이클 조단 ’을 등록해야 한다. 농구 ‘비나인 ’ 마이클 Jordan 본인과 의논을 의논했지만, 중국에 갔는데, 그의 중국어 통역 ‘마이클 조담 ’은 무주지물이다. 다만 문자 부호일 뿐이다.

그러나 소비자들은 그렇게 생각하지 않고 마이클 조단과 마이클 조단이 같은 것이라고 생각한다.

이 오해는 순정중국 혈통의 조단에게 큰 명성을 선사했다.

지금의 조담 회사는 이미 큰 회사로, 그 본부는 복건강진진계변마을에 앉아 옆집 이웃을 좌우하는 데르혜회사와 미크회사다.

이웃들과 달리 1999년 이후 그 스타전과 광고전에서 조담은 거의 수수방관이다.

"3년 전부터 우리는 무광고 전략을 실시했다."

조덴 회사 사장이 니진년에 말했다.

하지만 매출 채널 확장 면에서 이 회사는 놀랍지 않은 채 지금의 조단도 수천 개의 전문점, 그 제품도 운동화, 운동화, 운동복, 가방, 부품 등을 포함한 다양한 스포츠 용품 시리즈로 신속하게 뻗어 나갔다.

그리고 많은 광고비가 절약돼 조덴은 원자재 구매, 채널 확장, 제품 디자인 면에서 더 재력이 있다.

실진년에는 상표 문제가 조단에게 민감한 화제다.

'AirJordan'은 나이키 아래 브랜드다.

현재 나이크 회사 측은 조덴 회사의 존재를 당연히 알고 있지만 경쟁 구도에서 조담과 나이크는 한 등급이 아니기 때문에 시장 측면에서 조담 회사도 나이크 구성에 협박을 할 수 없다.

조르덴이 등록할 때 마이클 조담은 은퇴 직전이었지만, 퇴역 후 마이클 조담은 여전히 여세가 쇠약해지지 않았다. 나이크에게도 마찬가지다.

마이클 조담 전역 당시 나이크는 14대 조담 신발을 내놓았고, 2004년 19대 조단 신발이 출시되었을 때 그 센세이션이 예전과 같았다.

유명 스포츠 마케팅 회사 Advantage 는 마이클 조단의 브랜드 파워가 시대를 초월했다고 지적했다.

조르덴은 스펙트럼의 품질이 상당히 높았고, 그는 시장에 다음 오랜 착각을 남겨 젊은 소비자들이 조단 회사의 제품을 접촉할 때 슈퍼아이돌 조단으로 연상시킨다.

이로써 나이키 회사들은 조담을 주인공으로 하는 마케팅 활동들이 조단에게 가점을 주었다.

조르덴 상표의 합법적 지위 때문에 나이크와 마이클 조단 본인은 조단 회사를 찾지 못하고 있다.

투기는 비즈니스 수단이기 때문에 조덴 회사가 큰 상업이윤을 얻는 것도 도리에 있다.

그러나 자유한 브랜드를 발전시키려는 회사로서는 조담사가 국제적인 회사가 될 때 그 브랜드가 가치를 잃지 않았는지에 대해 글로벌 범위 내에서 마이클 조담과 관련된 브랜드 문화는 조담공과 아무런 관계도 없다는 것이다.

진강 현지에서는 조담 회사가 내년에 홍콩에서 출시될 것이라는 소식이 있다.

뉴진년에는 기업의 글로벌 브랜드 전략의 일부로 조덴이 많은 나라에서 조단의 아이콘을 등록했다고 강조했다.

그러나 이 상표 전략은 여전히 ‘ 조단 ’ 의 상표가 법적 가능성과 안전성을 구현할 뿐이다.

시장경쟁은 또 다른 것이며 글로벌 브랜드 문화를 추진할 수 없다면 중국 기업은 글로벌 브랜드 지위를 갖기 어렵다.

조덴 회사의 브랜드 건설은 다시 부뚜막을 세우고 시장착각으로 시장의 착각을 얻을 수 없다.

창의성은 조담이 우선적으로 수련해야 하는 퀄리티다. 마이클 조담은 제대 연설에서 “경기 자체가 마이클 조담보다 훨씬 중요하다고 생각한다 ”고 말했다.