브랜드 신발 업체 올림픽 경기 마케팅 모드

2012 런던올림픽에서 100여 일 만에 필자는 이번 올림픽 기업의 마케팅을 총결할 수 있는 9대 관점에서 기업이 어떻게 최대화 투자를 보답할 수 있을까?

“ 운수 ” 와 “ 피운 ” 상기

올림픽이 다가오니 올림픽과 다년간의 협력 관계의 최고급 스폰서 (코카콜라) 가 적극적으로 전쟁을 준비하고 있다.그동안 코카콜라가 성화 봉송 코너에서 많은 선수를 거뒀다.최근 코카콜라는 새로운 올림픽 단편 촬영을 준비하고 있다.

예.아디다스VISA 이런 거.브랜드 신발모두 올림픽 장기 지지자다.'화통명 (화통명) 고객 총리는 트로이하카나슨에게 필자에게 이번 런던올림픽에서 개최한 국제경제환경은 2008년 베이징올림픽보다 못하지만, 유럽 위기로 인한 글로벌 경제의 불안정성, 2012년 런던올림픽은'타이트한 게임'이라고 불린다.

그러나 대기업이 올림픽 마케팅에 참여하는 열정에 영향을 주지 않는다.트로이 (Troy) 에 따르면 영국 항공사, 길버리, 영국 전신, EDF 에너지사, 영국 석유회사와 LloydTSB 은행 (LloydTSB 은행) 은 모두 시기를 놓치지 않고 런던 올림픽과 협력 파트너 관계를 펼치는 영국 브랜드다.

트로이는 많은 기업과 업계에 있어서 올림픽의 도래는 ‘성연 ’과 같은 업계에 거대한 상업에 참여할 예정이며, 예컨대 통신업계는 역대 올림픽 기간 업무량이 지속적으로 증가하고, 광고, 미디어, 시장 조사, 공관 등 업종, 대가들이 모두 게임의 케이크를 공유하고 있다는 것이다.

그러나 정면 전파 효과만 있는 것은 아니다.맥도날드는 런던 올림픽 공원에서 1500명을 수용할 수 있는 거대한 식당으로, 올림픽 기간 동안 175만 세트를 판매할 수 있을 것으로 예상된다.올림픽 파트너 맥도날드, 코카콜라 등이 올림픽장에서 절대적인 독점지위를 형성하고 있다는 점에서 영국 평론계 인사들의 불만을 불러일으킨 목소리는 올림픽 관내에서만 맥도날드만 코카콜라를 마시는 게 단조롭다.

이외에도 ‘피운 ’을 선택한 영국인들도 적지 않다. 지하철 붐비와 생활이 불리하기 때문이다.영국 독립신문의 한 조사는 런던올림픽을 선택한 동안 해외여행을 떠난 영국인 중 25%가 ‘도망 ’의 목적은 ‘운수 피하기 ’를 위한 것으로 나타났다.2012년 약 1000만 명이 올림픽을 떠나 400만 명이 올림픽 개막전 5일 만에 출국했다.

재미가 있는 것은 영국인들의 ‘ 피운 ’ 열풍은 일부 업계와 회사에 상업기를 가져왔다.여행사와 항공사는 그중 가장 큰 이득자이다.영국의 한 여행사 대리인 브리치트? 키퍼는 "멀리 피고 싶고 베트남이나 태국에 가는 것 같다"고 말했다.

일부 관광 관광 장소는 올림픽 전 홍보, 예를 들어 중국 항저우, 3월 5일, 항저우시 정부는 런던에서 대규모 관광 프로모션을 열고'비할 데 없는 아름다움? 중국 항주'의 글로벌 마케팅 프로모션 을 본격적으로 시작하고, 전 세계 최대의 사교 포털 페이스북을 플랫폼으로, 장기 팬카페를 세워, 국제 관광객과 런던시민을 대상으로'gotohangzhou '온라인 게임을 선보이며, 이를 기피하는 런던인들이 항저우로 여행하기 바란다.

마케팅은 런던에만 있는 것이 아니다

모든 기업이 런던에 열중하는 것은 아니기 때문이다. 올림픽 스폰서가 아니라면 도박꾼처럼 도박을 하면 더 많은'좋은 것'을 얻을 수 있다는 것 외에도'아무것도 없다'는 선택이 있다.