사치품 전기 상인은 돈을 태울 수 있습니까?괜찮아요?

어쩌면 중국이 날로 왕성한 사치품 소비 수요를 노려보는 사치품 브랜드가 중국에 진출하기 시작하고 전자상거래를 하는 방식으로 경주한다.독일 남성복 사치품 후고보스는 올 가을 전자상거래 플랫폼을 개설해 중국에 진출하는 고급 브랜드 Alexander Wang 고단 쇼핑몰이 최근 개설돼 사치품 전자상무가 사치품 공급업체가 전통판매 루트에서'다음 바둑'이 될 것으로 예상된다.하지만 경쟁이 심해지면서 사치품 전자상들의 생존 압력도 급증하고 있다.

　　사치품 전자상'야만생장 '

지난 2009년 사치품 전자업체인 YOOX 는 이탈리아 유명 브랜드 Emporio Armani 가 중국에서 중국어 쇼핑 플랫폼을 개설한 후 각 브랜드의 전자상거래는 전염병처럼 일발적으로 수용되지 않는다.제5대, 유품회, 매력적 혜택, 가품망 같은 전자상거래 사이트는 우후죽순 같은 층이 쏟아져 나오며, 업계인들은 2011년 중국 사치품 전자 상거래의'원년'이라고 부른다.2012년 중국 사치품 시장은 일본에서 가장 큰 사치품 무역과 소비센터가 될 것으로 전문가들의 전망도 나오고 있다.

사치품 전자상과 자주 상응하는 것은 사치품 거래 규모의 절조가 높아지고 있다.이관국제발표에 따르면 2011년 1분기 중국 사치품 인터넷 쇼핑 거래가 29억 위안, 2분기 34.5억 원, 환율 19% 증가.3, 4분기 성장률은 각각 20에 이른다.3% 와 32.5%, 연간 거래액이 160억 위안을 돌파한다.

중국 사치품전자 상거래야만적인 성장 단계에 있다.업계 전문가.

그 원인은 현재 대부분의 중국 소비자들이 사치품에 대해 과시형으로 나타난다.소비심리통령 보석 CEO, 중국 보석협회 부회장은 심동군 경제가 호황을 보이며 자신들의 몸값을 입증하기 위해 사치품을 구매하는 데 상당수 사치품 시장의 번영을 자극했다.

풍운이 치솟는 사치품 사이트 강호 역시 ‘ 남은 자 위왕 ’ 에 직면하고 있다

　　　　저가의'무게'를 감당할 수 없다.

사치품 전상 발전세가 급격히 치솟지만 여전히 전기상들이 중국에 처한 어려움을 넘을 수 없다.“ 중국 전기상들은 아직 좋은 이익 모드를 찾지 못했는데, 가격을 너무 강조하는 기로에 오입하는 것 같다.”심동군은사치품전자상들은 가격을 유도로 이끌어 가는 것은 모두 가격에 민감한 소비자들이다.

‘2011 ~2012년도 중국인 소비 행위 조사 ’에 따르면 회수된 1035부 유효한 설문조사에서 사치품에 대한 소비 예산 6명 이상 응답자는 30000원을 넘지 않는 사치품 소비 예산을 받아들일 수 있다고 밝혔다.그러나 사실상 사치품 전자상들의 가격을 수천 위안으로 정했다."인터넷 쇼핑 사치품, 주로 전자업체 사이트에 할인이 있기 때문에, 때로는 수천 위안만 하면 시가에 비적되지 않는 사치품을 살 수 있기 때문이다."인터넷에 열중하여 사치품을 사는 장 선생이 말하는 것 같다.

그러나 가격 인하로 소비를 촉진하는 결과로 비즈니스 법칙을 재검한 것은 아니다.앞서 출시될 것으로 알려진 유품회가 2009 ~2011년 3년간 280만 달러, 3258만 달러와 2로 분류됐다.27억 달러, 이 그룹의 데이터는 같은 기간 순손실이 138건이다.07만 달러 836.58만 달러와 1.07억 달러.

25%의 연간 판매성장률을 유지하고 있는 게이트웨이는 올해 연간 10억 위안에 달하는 것으로 예상되며 내년에는 20 ~30억 위안으로 올라갈 것으로 예상되지만 주요 책임자에게 따르면 아직까지 이익이 되지 않았다."사치품 전자상들은 현재 단계에서 거의 적자를 하고 있다."

또 저가 제한으로 원가를 낮추기 위해 사치품 전업체들은 시즌 세일 상품을 선별해 판매하는 경우가 많거나 외국에서 할인하는 상품을 국내에서 판매하는 경우도 있다."지금까지 정규 루트에서 들어온 사치품이 있다는 것을 들은 적이 없다."업계 인사 소개.

이 외에도 심동군이 말한 것처럼 “싸게 파생된 문제는 브랜드의 개성을 잃은 것이다 ”고 말했다.대다수의 사치품 전자상들이 인터넷에서 판매하는 가격으로 천 위안이 넘는다.사치품 전매점에 비해 "부품의 가격이 아니다"고 말했다.

현재 국내에서 가장 큰 사치품 전제품 유품은 예로 현재 주로 이3선 브랜드의 재고 판매량을 유지하고 있으며, 현재, "이런 이삼선 브랜드는 3, 4선 브랜드로 계속 연행되고 있다.사치품 전자상들은 이미 가격이 낮고 비용이 높다는 곤란을 겪고 있으며, 점점 초기의 정위를 벗어나고 있다.

사실 "사치품이 사치스러운 것은 다수의 사람들이 가지고 있지 않기 때문에 가격이 비싼 것은 중요한 특질이다"고 말했다.심동군은 사치품 가격의 인하와 구매의 보급화에 따라 사치품 전상들이 사치품 브랜드 특유의 내포와 독특함을 유지하기 어렵다고 말했다.

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　　미친 듯이 돈 을 굽는 결과 는 예측하기 어렵다

사치품 전상인은 적자를 없애고 부스럼 제거 방식의 저가 마케팅을 했지만 여전히 많은 전기업체들이 몰려들어 호산행에 편향한 결과는 점점 많은 경쟁 상대가 시장에 충만되고 있다."업계 구도가 아직 안정되지 않기 전에 경쟁 상대들 사이에서는 반드시 여러 수단으로 자신이 경쟁에서 총명하게 만들어질 것이다."임밍케이 매트망 사장이 본간지에 대해 말했다.

"현재 사치품 전자상들이 회사의 혈혈투를 하는 단계에 놓여 있는 것은 시장점유율과 사용자의 입소문을 얻어 배상하는 돈을 벌어들일 뿐이다."성명을 밝히지 않는 한 업계 인사는 "피싸움"의 부득이한 행동은 돈으로 광고를 부수고 힘차게 추진할 수밖에 없다.

한때 사치품으로 자리매김한 스톱으로'화전'은 열화에 달했다.2011년 예를 들어 상반기 스타 양멱을 내세워 대변을 내세우며 일련의 지하철 등 야외 매체의 투방도 대대적으로 진행됐다.선상과 선이 투출된 광고는 5000만 위안에 이른다.반면 스토어 부총재에 따르면 "사치품 전자상들은 기본적으로 순수한 돈을 태우고 있는 단계에 있다. 2012년 게이트웨이 광고가 계속 늘어날 것"이라고 전했다.

군체 소중들의 사치품 전기 업체에 직면하여 ‘화전 ’으로 대중화 전파의 수단이 되고, 심지어 먼 산간도 지나치지 않는다.“광고를 미치게 하는 우중망, 광고판은 외딴 산간에서 볼 수 있다.”

광고주들의 가방을 채우는 것 외에 가장 직접적인 것은 임명케이가 말했다. “사치품 전자상들은 흔히 2천원을 태우는 광고로 소비자들에게 천 위안의 소비를 가져왔다 ”고 말했다.이에 따라 일정한 의미에서 “소비자가 많을수록 손실도 커진다 ”고 말했다.

뿐만 아니라 사치품 전상들에게는 대량의 광고를 투입하는 것 외에도 인력 자원, 운영 원가 등은 전통보다 저렴하지 않다.

“직원들의 임금, 사이트 개발, 행정관리 등 비용이 적게는 대량의 구매비용 구매 비용과 운영 비용, 창고 물류 원가 등 운영 비용이 날로 높아지면서, 원본을 계속 쓰는 사치품 전자상'설상가상'을 운영한다.”

“ 어느 날 돈이 다 타면 많은 사치품 전상들이 버틸 수 없다. ”업계에서는 사치품 전자상들이 와인처럼 버틸 수 없을 만큼 종합적인 전자비지니스 사이트가 합병되고, 억제나 사치품 전기상금은 모두 다 타서 통합해 통합해'계속 살아남는다'고 전망했다.

사치품 전기 업체 의 창고 에 가득 차 있는 것 은 이름 이 부실 한 이삼 선 브랜드 이다

　　융자 수혈 이 나날이 열광하고 있다

빈번히 쏟아낸 ‘화전패 ’는 단순히 회사의 실력으로 사치품 전기업체를 살아남지 못한다.사치품 전자상들이 외부 수혈을 찾아야 한다.임명케는 "현재 사치품 전업체가 직면한 가장 큰 문제는 더 많은 자금을 지원해야 한다"고 말했다.융자 열풍이 업계 내에서 넘치기 시작했다.

지난해 8월 중국 전자상거래 연구센터가 발표한 감사 통계에 따르면 최근 몇 년 동안 사치품 전자상들의 각종 투자 기금은 이미 5억 위안에 육박하는 것으로 나타났다.유품은 지난해 2000만 달러를 융자한 뒤 다시 홍삼과 DCM 의 공동 벤처투자로 5000만 달러를 신속하게 받았다.

한편 사치품으로 자리매김한 스톱은 2011년 3월 케이펑화영의 2000만 달러에 투자한 뒤 8월 미국 화평과 케붕화 영의 1억 달러를 융합했다.같은 해 7월 상품망도 5000만 달러의 C 륜융자를 받았다.

그중 가장 전형적인 것은 지난해 초 설립된 가품망이다. 태산천사 투자펀드를 손에 쥐고 몇 달 만에 송화자본, 가봉자본의 2차 투자를 신속하게 획득했다. 이후 금사강 창출의 제3차 융자를 받았다.

“거대한 원가 투입, 사치품 전자상과 인터넷에 있는 수많은 업계들이 자본의 투입으로 구동해야 한다 ”고 말했다.워터넷 모 고관은 기자에게 말했다.

투자자에게도 점점 각성하고 있는 것 같다."큰 환경이 중국 소비사치품을 불어넣는 봄이 오고 있지만, 사치품 전기 업체를 발전시킬 시기는 성숙한 것은 아니다"고 말했다.이름 구하기 싫은 벤처 투자자 분석.

가격과 원가가 높고 융자열과 적자가 빈번히...이런 사치품 전자상들이 빠른 불균형의 키워드로 사치품 전기상들이 지난해 말부터 현재까지 위기에 빠질 지경에 빠진다.망이상품망의 도산, 호하망의 폐쇄, 품집망은 자금 사슬 결렬로 운영을 중단하고 …업계의 공황을 야기하다.또 쇼케이스는 감원, 폭염망 폭발로 CEO 가 이직하는 등 일련의 인사들이 빈번히 발생해 사치품 전상을 활시위에 몰고 있는 어려운 지경으로 밀어넣었다.

또 결손 가장자리에서는'잔헐'의 사치품 전기상들이 이 맞대결에서 마력을 더욱 커지고, 누구라도 광활한 돈을 기다리고 싶다는 의지로'남은 자 귀환'의 자세로 마지막 승리를 거두고 있다.