브랜드 이미지 플라스틱 과정 중 일반적으로 취한 전략

　　브랜드 이미지 플라스틱 과정 중 일반적으로 취한 전략

감정 도입 전략

　　브랜드냉랭한 기호 명칭이 아니다. 자신의 개성과 표현력이 있는 것은 소통업체와 대중 감정의 교량이다. 사람들은 마음속 깊이 진지하고 아름다운 감정을 간절히 바라고 있다.따라서 브랜드가 소비자의 마음속에 두뇌에서 일방적으로 차지하는 것이 아니라면 이 브랜드의 소조는 성공적이다.예를 들어 바비 밀 리슨 루버즈, 즉 사람들이 잘 아는 바비인형, 이미 44살이지만 전 세계를 풍미한 세계 대다수의 국가와 지역에서 판매되고 있다.미국 유명 한 장난감 잡지들 이 미국 베스트셀러 장난감 으로 평가 됐 다. 바로 전자 장난감 대규모 의 90 년대, 바비 인형 은 여전히 미국 10 대 베스트셀러 장난감 중 하나로 세계 백강 상품 중 가장 유일하게 완구 상품이다.바비인형이 이런 매력적인 것은 무엇일까? 그녀의 예쁜 외모를 제외하고는 더 중요한 것은 바비보다 정서화를 부여하는 이미지로 바비인형을 이용하여 발비화의인화와 감정화된 이미지를 수립해 텔레비전에 ‘바비엔드 ’ ‘바비우비 사서함 ’, ‘바비코더 ’을 촬영하면서 바비소장회를 조직하고, 바비의 이미지를 이렇게 두드리며 오랜 시간을 보내지 않고 있다.

심리적 위치 전략

유명한 마케팅 전문가 필리포 코틀러소비행위 변화는 3단계로 나눌 수 있다. 첫 단계는 양의 소비, 두 번째 단계는 질적 소비, 세 번째 단계는 감성 소비 단계다.3단계가 되면 소비자들이 추구하는 것은 제품과 자신의 밀접한 정도나 감정적인 만족을 얻기 위해서나 상품과 이상을 추구하는 것과 일치하는 것이다.따라서 기업은 소비자 소비심리의 변화에 순응해야 하며 적절한 심리적 위치로 소비자들의 마음의 공감을 불러일으키며 독특한 브랜드 이미지를 수립해야 한다.예를 들어 보마차의 자리는'운전의 즐거움'이다. 감성과 낭만적인 색채를 강조해 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받았다.벤츠는 이성과 실용을 중시하기 때문에 침착하고 신중한 인사들의 주목을 받고 있다.

문화 도입 정책

브랜드 문화는 기업, 제품 역사 전통 기초 에서 형성된 브랜드 이미지, 브랜드 특색 및 브랜드가 구현한 기업 문화 및 경영철학의 신드롬이다.브랜드의 문화, 브랜드 문화는 기업 문화의 핵심, 브랜드 문화는 브랜드의 이미지를 높이고, 브랜드를 위해 고부가가치를 가져다 준다.기업이 국제브랜드를 만들려면 뒤에는 자국의 깊은 역사문화적 축적에 뿌리가 더 필요하다.예를 들어 만보로 담배는 거칠고 소탈하고 양강한 사나이, 성공은 주로 남성 문화의 도입으로 브랜드 이미지가 매력적이다.또 다른 일본의 담배 브랜드인 ‘칠성 ’(밀드 세븐)은 완전히 다른 분위기를 연출했다. 그것은 은복 소포의 얼음 세계로, 시원한 느낌을 주는 것은 바로 부드러운, 달콤함을 암시하는 것이다.모든 브랜드는 차별성을 만드는 브랜드 문화에 착안해야 한다.

전문 권위 이미지 전략

전문 권위적인 이미지 전략은 기업의 브랜드가 어느 분야에서 선두적인 지위를 높여 그 권위성을 높이고 신뢰도를 높일 수 있다.예를 들어 유명 치약 브랜드 ‘고로결 ’은 광고 홍보에서 중화구강 의학과 중화예방의학이 공동으로 추천한다. 보결사는 이 방면에서 표현이 두드러졌고, 치약 브랜드 ‘가세사 ’ 시리즈 광고에서 중년 치과 교수의 이미지가 여러 차례 등장해, 그녀는 어린 친구에게 여치 지식을 해소 하는 등 가세사 치약이 닳지 않고 이를 해소하는 효과가 있을 뿐만 아니라, 가세의학회의 인증도 더 권위 있고, 샴푸 브랜드 ‘해비사 ’도 여러 차례 전문 미발사의 입에서 제품 출중한 비듬 기능을 강조했다.

　　품질 관리책략

브랜드 이미지에 영향을 주는 요소는 제품의 품질, 기능의 다과성, 안전성, 혁신성, 가격 등이다.하지만 기본적으로 제품의 품질이 필요하다.일본의 제품이 세계에서 이미지가 좋은 것은 품질 관리에 덕분이다.일찍이 1949년에 일본은 공업표준법을 실시하고 이듬해에 따라 JIS 표준제도를 제정하였으며 공산품의 품질은 법률규범이 있다.이후 규격협회와 브랜드 관리 추진기관의 협조에서 일본 공업규격은 더욱 주도면밀하고 사용할 뿐만 아니라 경영자의 수요에 부합될 뿐만 아니라 소비자의 이익을 고려해 일본 브랜드 이미지를 간접적으로 높였다.일부 브랜드들은 이미 소비자의 마음에서 좋은 이미지를 지녔지만 품질 문제가 생기면 브랜드의 우세를 순식간에 ‘ 남경관생원 사건 ’ 이 전형적인 예다.‘ 관생원 ’ 은 1918년 상하이에서 창립한 브랜드에서 태어나 해방 전 전국 각지에서 점차적으로 설립된 지사, 자회사, 강남북의 우수 브랜드를 향유하고 있다.2001년 9월 4일 중앙방송국'뉴스 30점'은 남경 관생원에서 격년소로 재활용한 사건을 폭로해 사랑과 신뢰를 받고 있는 중화로번호가 갑자기 땅에 떨어져서 자산관계도 없는 다른 지역의 관생원 브랜드도 크게 연루되어 안타깝게 여겼다.관생원 사건은 우리에게 많은 계시를 가져다 줄 수도 있지만, 제품의 품질 문제로 백년 동안 노자 번호를 박은 교훈은 매우 성숙한 것이다.

브랜드 이미지대변인책략

마케팅에서 지목된 대변인은 기업이나 조직의 이익성 목표를 위해 정보 전파 서비스를 하는 특수 인원이다.20세기 초, 브레이스 비누의 인쇄 광고에는 영화배우의 사진이 게재됐다.브랜드 이미지 모델 전략을 성공적으로 활용해 브랜드 인지도, 인지도 확대, 가까이서 대중과 소통, 대변자들에 대한 애정이 구매 행위의 발생을 촉진시킬 수 있으며, 브랜드의 명성과 충성도를 세울 수 있다.

우리나라에서는 브랜드 이미지 모델 전략도 광범위하게 응용되고 있으며, 또 운동화, 화장품, 의류 업계가 가장 두드러진다.운동화 광고는 대부분 브랜드 이미지 모델을 활용하고 있으며, 그중 소량 우수 선수 모델을 포함해 브랜드의 대표를 강조하는 뛰어난 경기수준과 영패를 강조하는 스포츠 정신과 사용된 이미지모델은 가수나 영화스타다.운동화의 목표 소비층은 주로 청소년과 청년이다. 이 소비층은 스타 인물에 대한 사랑과 숭배의 연령대에 머물고 있다. 상인들은 이 인기 스타들의 영향력과 호소력을 이용하여 소비자들을 끌어들이고 싶어한다.청년들은 심리가 미숙하고, 그들은 종종 브랜드 모델에 대한 사랑을 받고 상품을 구매하는 것이 아니라, 진정한 상품을 중시하는 것이 아니다.