중국 사치품: 물건이 최고가 아니라 가장'사치품'이다.

중국 내지의사치품가격은 거의 세계에서 가장 큰 사치이다. 대량의 중국인 관광객들이 빈번히 해외에서 광란한 물건을 판매하고 있다.이에 대해 사람들은 흔히 내부의 고액 관세를 가리킨다.그러나 일부 업계에서는 세율이 사치품 가격에 영향을 미치는 중요한 요인이 아닌 것으로 보인다. 국가인들의 강력한 구매력과 열렬한 소비욕망은 내지의 사치품 가격을 세계에서 가장 사치스러운 원인이다.

　가격 인상은 중국 시장의 왕성한 수요를 억제하기 위해서인가?

고액관세일반적으로 내지의 사치품 가격이 높은 기업의 가장 중요한 원인으로 여겨진다.그러나 일부 업계 인사들은 그렇지 않은 것으로 보인다. 사치품 브랜드는 상품에 대한 정가량이 다중요인 고양에 불과하다. "세율은 하나의 전도요인일 뿐 정가에 영향을 미치지만 결정적인 역할을 하지 않는다"고 말했다.

그렇다면 왜 사치품 브랜드가 내륙 시장의 정가가 이처럼 높을까?

"에르메스 가게가 국내에서 개업한 후 그들은 자신도 충분한 물건이 싸울 수 없다."

　구양곤 (사치품 업종 관찰, 분석인):

예를 들어 종합세율이 가장 높은 것은 인도, 중국의 종합세율은 인도에 이어 사치품 가격은 글로벌 시장에서 정가가 거의 최고인 데니카 (coach)로 인도, 같은 종류의 상품의 평균 가격은 중국의 1 /3 밖에 없다.

사치품이 내지에서 가격을 정할 직접적인 원인은 여전히 공급이 수요를 따르지 못한다.이 브랜드들은 매년 포장량이 제한되어 있다. 사용한 가죽은 모두 자신의 양식장에서 온 것이기 때문이다. 그들이 기르는 소야, 악어는 모두 이렇게 많아 원료가 제한되어 있어 생산량이 더 늘어날 수 없다.현재 일부 브랜드는 중국의 점포량이 이미 70% 이상이 되었는데, 그것이 유럽에서 공장을 나갈 때 총 1만 건이다. 중국 시장의 점포량은 7000건일 수 있다.중국 시장의 수요를 억제하지 않으면 공급 압력을 줄이면 글로벌 시장의 전체 공급 사슬에 영향을 줄 수 있다.

현재 사치품은 중국에서 확장성 발전의 단계에 처해 있지만, 그들은 새로운 고객의 속도를 발전시키기가 매우 빠르고 있으며, 한편으로는 공급 능력이 따라가지 못하며, 또 다른 한편으로는 고객에게 최적화를 원한다.가격 인상의 작용은 공급 압력을 완화하고 동시에 고객을 선별하는 것이다.

그들이 이러한 고가의 사고방식을 채택한 후 사치품 브랜드는 이렇게 중국 시장에서 문제가 전혀 없었다는 것을 발견하고 수요가 너무 왕성하여 점차 상태화되었다.현재 사치품이 내륙 시장의 이윤 보유율은 통상 50%로 계속된다면 60%가 가능하다고 생각한다.

우리의 현재 상황은 인구가 너무 많아 구매력이 너무 강하고 가게가 너무 적다.있다에르메스가게가 국내에 개업한 후 그들은 자신도 충분한 물건이 없어서 주문서가 너무 많다.한편 공급 능력은 한계가 있다. 한편 소비자들이 몰려들어 많은 쇼핑의 기갈감을 자아내고, 해외의 사치품 가격이 상대적으로 저렴하여 소비자들의 구매욕구가 해외 시장에 석방됐다.

　　“ 값이 오르는 것은 돈을 벌기 위해서이다. 그렇지 않으면 너는 어째서 번호를 흔들지 않느냐? ”

서정정 (화명, 일 첫해부터 사치품을 모으고, 지금까지 두 자릿수의 명품 가방):

나는 사람들이 말하자면 좀 경멸하는 그런 것 같아, 사치품을 절약하고 사치품을 사는 허영의 화이트칼라.나는 보통 일 년에 두 개의 가방을 사는데, 일반적으로 8월과 크리스마스에 두 개의 세일을 할 때 홍콩에 가서 사는데, 나는 이 격려에 의지하여 야근료를 벌고 있다!

나는 사치품이 국내에서 값이 오르는 것은 공급량을 통제하기 위한 이런 견해이다. 값이 오르는 것은 돈을 벌기 위해서라면 더 이상 할 말이 없다.

이게 공급량을 통제하는 것과 무슨 상관이야? 네가 팔면 안 팔지 뭐, 차도 살 수 있는 것처럼 흔들릴 수 있는 게 정말 수량을 통제하기 위해서다.패션 브랜드에 이르기라도 H &M 같은 평가 브랜드를 매기해도, 시즌마다 대형 디자이너와 협조하는 한정금이 나올 수도 있고, 공급도 부족하고, 사람들이 모두 줄을 서서 누가 먼저 앞서고 있는지.

우량 고객의 수요를 보장해야 한다고 말하자면 나도 핑계라고 생각한다.누구나 다 잘 알려져 있는 VIP 고객 대우를 누구나 다 알고 있다. 그들이 파악한 자료도 매우 상세하고 신제품이 있으니, 고단 고객에게 먼저 통지할 것이며, 핵심 우량한 고객은 살 수 없다.

　　우리는 왜 사치: 테두리, 체면, 욕심, 싸게...

중국인들은 사치품의 왕성한 수요와 강력한 구매력에 대해 이미 다름없는 사실이다. 오랜 기간 고생과 소박한 미덕의 사회를 위해 사치품에 대한 애정이 독종인가?

　“사치품으로 먼저 ‘테두리 ’의 문제입니다.”

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양영 (매체인, 한때 근무 관계로 패션권)

나의 첫 사치품은 직장 관계로 샀기 때문이다. 당시 나는 패션류의 매체에서 일하며 플로렌체에 초청된 필라그모사, 그곳에서 최고급 사치품 설계, 제작 과정을 알게 된 후 확실히 그런 문화에 정복된 느낌이었다. 그리고 생산지에서 상품의 가격은 국내보다 훨씬 싸고, 주위 사람들이 모두 사는데, 그런 감염된 신발을 한 켤레를 샀고, 같은 디자인은 국내에서 대략 56천여원이었다.

왜 사치품을 사야 할까? 우선 한 칸짜리 문제가 있다고 생각하는데, 주변의 동료들은 모두 이런 큰 패키지, 네가 없다면 다른 사람들과의 이야기도 조금 줄었다.내 동창원 은 거의 이런 기풍 이 없다. 해마다 모두 모임 을 할 때, 모두 마음대로 가방 을 들고 가니, 감각도 없다.

하지만 내가 정말 큰 카드를 썼을 때 디자인과 작업에 있어서 정말 좋은 것 같아요.이런 가방을 들고 사람들 속을 걷는 것은 별로 느낌이 없을 수도 있지만, 나는 자신에게 화가 난다.

　　"엄청난 가격 차이 자체가 사람들의 해외 소비를 자극하고 있다."

진영 (출국할 때만 사치품을 구매하고 가방과 옷 주로 구매):

나는 여태껏 국내에서 사치품을 사본 적이 없다. 모두 출국할 때 샀는데, 너무 비슷하다. 내가 프랑스에서 산 LV 하나, 세금 환불은 8000도 안 되고, 우리 여기에는 1만 3, 4, 절반도 차이가 있고, 심지어 더 많다.

사치품뿐만 아니라 일부 국내에서도 스킨케어도 있고, 아란드, 웨이브라는 브랜드가 저렴하고, 큰 카드를 포함한 라콤은 50 ~70%의 할인을 받을 수 있다.자외선 차단제 한 병, 국내에서는 적게 해도 1560원, 저쪽에 있으면 10유럽 (원)도 되지 않고, 세금 환불하면 더욱 싸다.

국내외의 가격 차이 자체가 모두의 쇼핑을 자극하는 원인이라고 생각한다.이렇게 큰 가격차가 있어 사람들에게 주는 느낌은 비행기표 원가를 계산해도 번다.그래서 기회가 된다면, 이 차이를 보면 뭔가 수지가 맞는 것 같아, 산 것 같아.

또 한 가지 원인은 국내 물건이 지금 가격도 비싸졌습니다. 우리 상점에서 2,3천의 옷이 이미 많습니다. 우리 국내의 일부 브랜드의 치마가 4천여 위안에 팔릴 수 있습니다. 부처님 백화점에서 2선의 큰 치마도 200 ~300 ~300 유럽, 나는 왜 대형 브랜드와 디자인하는 것이 더 좋은 물건을 사지 않습니까?

　　"중국인 좋은 체면, 큰 카드의 물건을 선물해서 나서야 출수할 수 있다."

서정정: 왜 중국에서 제일 정가가 제일 높다고 하던데, 우리 돈 잘 벌지.부자가 되자, 그 큰 카드의 로고가 몸값을 표방하고 있다! 때때로 인터넷에서 명표, 에르메스 벨트를 매는 관원이 공개됐다.중국인은 체면이 좋아서, 큰 카드의 물건을 선물해야 비로소 출수할 수 있다.내가 작년에 내 아들의 담임 선생님에게 랑콤의 스킨케어를 한 벌 선물로 보냈는데, 그 선생님은 여러 번 사양했지만 여전히 기뻐했다.그래서 나는 출국할 때 큰 수건, 향수, 작은 지갑 같은 것을 자주 샀다.

[진담]

　나쁜 사치품

사치품 가격의 고저는 민생과 거리가 먼 것 같지만, 단지 부자들의 게임이 늘어날수록 사치품 브랜드가 중국인 호주머니에서 돈을 내는 것이 문제다.

"해외에서 사치품은 문화적 판매 행위이다. 그리고 내륙 시장에서는 단순히 상품을 파는 것이다."

구양곤: 사치품은 이미 우리의 소비자들에게 상습이 되었는데, 어떤 브랜드의 가격의 상승은 이미 그것의 판매점유율에 아무런 영향을 주지 않을 것이다.국내 사치품 소비 예품화 현상이 심각해 가격이 높은 제품일수록 오히려 인기를 끌고 있다.

가격이 높은 것 외에 우리 국내의 상품은 일반적으로 외국보다 3개월이나 더 많은 한정판은 국내시장에 공급되지 않는 경우가 많으며 우선 양질의 고객을 확보해야 한다.유럽과 미국 시장에서 신상품이 출시될 때마다 많은 브리핑, 감상회 등 패션 행사가 있을 수 있으며 문화적인 판매행위로 내륙 시장에 도착한 후 순수한 상품이다.

국내에서 사면 세수를 창출할 수 있다. 외국으로 가서 사면 세무 손실, 인민폐 외류, 소비외 이외의 문제도 있다.일부 브랜드가 중국 시장에서 높은 가격을 올리는 것은 당신이 산지에 가서 사게 하고, 외국의 관련 산업을 끌어들일 의사가 있다.정부 부처도 이 문제에 주목하고 있다. 학자들은 세금 감세를 권하고 있지만, 실제로 세금을 낮추지 않고 가격을 낮추지 않는 것은 당연한 관계가 없다.그러나 이런 소비 선택의 자유는 억제할 수 없다.

이런 상황을 바꾸려면 우리의 소비자들이 사치품에 대해 너무 열정적이지 말고 적당히 이성을 가지는 것이다.그것은 순수한 상품으로 여기고 소비의존하지 마라. 그렇지 않으면 네가 사치품을 선택하는 것이 아니라 사치품이다.

진영: 중국인들은 지금 사치품에 대한 이해가 비교적 적어요. 사서 사면 그 몇 개의 브랜드를 사는데 인지도가 그리 넓지 않아요. 많은 브랜드를 모르면 그 몇 개의 브랜드의 가격을 아치워버리면 더 많은 선택이 더 많을 것 같아요.