사치품 규모가 쇠퇴하여 로고 신출로 향하다

업계에서는 사치 브랜드가 포위되고 싶다면 로고와 상표 이름을 더 이상 의존할 수 없으며 브랜드의 완전성과 가치에 의존해야 한다고 본다.

　　현황: 신흥 시장이 늘고 있다

보고서, 2013년, 글로벌사치품시장은 많은 압력에 직면하지만 전 세계 사치품 시장의 총용량은 여전히 기록을 세운 210억 달러에 달할 것으로 예상된다. 연간 성장률은 11% 에 이른다.이 중 중국 사치품 시장의 본토소비는 280억 달러에 달한다. 해외 소비가 한층 더 강화되고, 즉 중국인 2013년 사치품 소비 총액은 1020억 달러에 달하며 6000여 억 위안화에 이른다.

“ 성장의 주요 동력은 신흥 소비세력의 성장과 신시장 새로운 가게의 증가에서 비롯된다. ”재산 품질 연구원 주정 원장은 상보 기자에게 신시장 개설은 사치품 판매량이 증가하는 주요 원원이며, 각 사치품 그룹은 개점 통제 상황에서도 2013년 평균 평균 평균 평균 평균 판매가 될 것으로 예상된다.가게성장률은 여전히 9% 에 이른다.

이와 함께 이 가게들도 사치품의 ‘활광고 ’가 되었고, 더 많은 소비자들이 사치품 원산지 소비를 끌어들여 사치품을 유럽에서 소비하고 있다.반면 구미 본토 소비자들의 사치품 소비 열정이 떨어지기 시작했다.

　　근심: 최근 2년 동안 증속 완화

전체 매출은 여전히 상승했지만, 2년 전부터 두 자릿수에 비해 두 자릿수 증폭의 큰 광경은 걷잡을 수 없는 것 같다.

기자 는 최근 몇 년 간 조사 연구 자료 를 비교해 보니 2007년부터 2011년까지 중국 사치품 을 발견했다시장5년 동안 복합 성장률이 두 자릿수에 이르렀지만 2012년 전체 성장률은 7% 에 그쳤다. 올해는 3% 에 불과해 최근 최저점으로 급락할 전망이다.어제 LVMH그룹이 발표한 3분기 재보를 검열해 그룹 핵심 부문과 가죽 제품 부문은 약 33억달러로 지난해 동기 대비 3.8% 하락했다.

또 구찌 및 보트가비타 모사 프랑스 개운그룹이 발표한 3분기 재보 역시 9월 30일까지 그룹 3분기 수입이 1.5%에서 25억 유로 하락했다.개운그룹은 구시의 중국 판매 하락을 인정하는 것은 이번이 처음이지만 구체적인 데이터는 "자릿수"라고 밝혔다.

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　　원인: 대중화 후 사치

"지속적으로 개점, 과도한 이윤 최대화를 추구하지만 브랜드에 대한 유지, 소극적인 휴가를 가졌고, 많은 사치 브랜드가 중국 발전에 빠지는 괴한이 많다"고 말했다.최근 유명 브랜드 전략 전문가인 이광두는 상보기자에게 상보기자를 알리는 것도 많은 사치 브랜드가 중국에서 겪은 가장 큰 난제였다."특히 일부 브랜드가 새로 늘고 있는 매장에서 확장되는 속도는 이미 대중화로 발전하기 시작했고, 이런 방법은 이미 고단 사치품의 위치를 벗어났고, 직접적으로 투자하는 것은 브랜드 가치가 심각하게 하락했다"고 말했다.

주정이 보기에는 LV, 구찌, 카지아 등 브랜드를 대표하는 사치품으로, 그 시장은 이미 사치 브랜드의 합리적 임계점을 넘어 진일보한 대규모 시장 판매와 가짜 상품에 대한 가치를 한층 낮추고, 시장의 발전 잠재력이 더욱 제한될 것으로 보인다."미래, 고자산의 핵심 소비자들의 탈출은 더욱 심해질 것이며 중등자산의 변경 소비자의 증가 속도는 더욱 늦춰질 것이다"고 말했다.주정은 앞으로 3 ~5년간 사치 브랜드가 대규모 쇠퇴를 맞는다고 말했다.

　　대응: 핵심 경작 단점 업적

그럼에도 세계 각대 사치품 거두들이 중국 시장의 초연 을 점령한 적이 없다. 여전히 가게를 시작하는 것을 제외하고, 윈윈그룹, 필라그모 등 대형 사치품 그룹은 이미 업그레이드된 매장, 정경 단점 업적, 제품 공급량과 서비스로 중심을 가졌다.

개운그룹의 운영 총감인 장프란코이스 팔러스는 해당 도시에 이어 같은 도시에서 가게를 변경할 것이라고 밝혔다.기자는 해방비, 관음교 등 상권 방문 중, 구찌, LV, 브이 등 사치 브랜드 플래그숍이 모두 정비를 마친 뒤, 외입면과 막벽이 예전보다 더욱 눈에 띄었다.

주정이는 끊임없이 성장하는 중국 소비자, 사치품 점포가 새로운 확장을 시작했다. 지금은 ‘한겨울 ’을 맞아 더 큰 판매 공간, 더 높은 매장 설계를 통해 ‘성가비 ’ 등 변장된 방식을 선보여 재화의 경쟁 우위를 높이고 있다.

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　　사치품 소비는 무로고에게 더 잘 팔린다.

전통적인 관점에서 도안이 선명한 로고가 중국과 같은 신흥시장의 시선을 끌 수 있지만, 이미 변화가 일어났다.

“거리에 가득한 로고, 버스를 짜는 아줌마와 반찬을 파는 아주머니, 모두 일손 LV, Gucci, 진심 심미 피로.우리 시의 한 전파 기관에서 중층 관리인 손여사는 기자에게 로고로 가득한 사치품에 대한 인상을 더했다. 그녀는 산이슬, 디자인이 낮은 브랜드와 디자인을 선호한다. "그런 품질감이 더 높다"고 말했다.

손여사와 마찬가지로 사치품을 추켜올리는 고단 팬은 더 이상 로고가 아닌 소비 제품의 품질, 실용성.이것은 아마도 큰 카드들이 영합하는 시장 수요 중 하나일지도 모르며 더욱 저조한 럭셔리로 나아가기 시작했다.글로벌 사치품 업계 3거물 중 하나인 PPR 그룹 주석 겸 최고경영자 프랑소바 앙리 피노노는 구찌 브랜드 로고의 트렌드를 공개적으로 설명하는 이유는 “우리가 판매하는 폭보다 투G 패턴의 Guci 판매량은 계속 떨어지고 있다 ”고 밝혔다.

"로고 시대는 이미 가고 돌아오지 않았다."사치품 인사하빈은 기자들에게 상보기자를 알리고, 현재와 미래의 사치품 시장을 소비자들의 구매 행위는 이미 로고와 상표이름에 의존하지 않으며 미래 브랜드는 포위적이고 완전성과 가치에 의존해야 한다.

무엇보다 사치품의 이런 조정은 시장을 살리기 위해 큰 역할을 하고 있다. 구찌는 이제 ‘무러고 ’를 맛본 단맛: 최신 재보에 따르면, 구찌의 가죽 유형은 신제품의 출시, 로고 피켓 판매가 쌍자릿수 증가를 맛봤다.

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　　로고화 사치품 신출로

지난 3월 파리 패션주간 LV 브랜드 쇼에서 LV 는 Marc Jaccobs에서'중파운드 폭탄'을 던졌다.'LV Monogram (교직 자모)와 Damier canvas (네모난 캔버스) 시리즈가 앞으로 티에 나오지 않을 것 "이라고 밝혔다.2013년 성형 LV 브랜드 쇼에서 LV 의 가장 클래식 로고 두 개: 교차된 두 개의 LV 자모와 짙은 캔버스 칸을 보지 못했다.이후 로고화의 회오리 바람이 빠르게 LV 의 전 세계적인 전문점 안에서 펼쳐졌다.

LV 충칭 플래그숍에서 새 핸드백은 이미 궤에 올랐다.기자는 모노그램 캔버스 Neverfull 핸드백, 입문급 가격과 실용적인 디자인, 클래식한 LV 로의 레이블 패턴 패턴으로 여성 화이트넥의 첫 명품 가방이 됐다.하지만 LV Neverfull Epi 신제품 핸드백에 Neverfull 시리즈 클래식한 외관을 보류했지만, 대표적인 체크 캔버스는 물감으로 더욱 질감 있는 Epi 를 선택했다가죽.에피색 가죽이 독특한 물결 무늬에 LV 가 교차된 로고를 전혀 찾을 수 없다.

이 역시 LVMH 그룹 회장 겸 최고경영자 버나드 아노트의 새 브랜드 전략을 검증해 교직 자모의 제품에 나오는 빈도가 줄었다.그는 "LV 는 앞으로 해마다 생산을 감산하고 고급스러운 가죽에 포인트를 주고 특색 가죽을 매치할 예정이다"고 밝혔다.

사실 LV 는 로고화를 향한 사치 브랜드가 처음이 아니다.그 전에 그 강적 Gucci 가'쌍G '로고 제품에 대한 감산은 이미 한 걸음 앞서고 있다.거리의 간격인 구시시남지역 기함 가게에서 막 장롱에 오른 핸드백 시리즈는 눈에 띄는 대나무대 위에 새 대나무 백백백백백업퍼 가죽 핸드백 시리즈 계열에는 구찌 로고가 없는'쌍 '로고 (Logo)'가 등장해 가장 눈에 띈다.대나무 패키는 네모난 모양으로 꾸며졌고, 가방은 작은 원산지 글꼴, 더 작은 복고 글꼴'구찌'이다.